快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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2023年，高端奶粉的优势还在吗？
导读：科学育儿浪潮及消费升级下，新世代母婴消费群体的奶粉消费观念正在改变，更加重视奶粉的品质、配方、功效等，也愿意为高价值奶粉支付更多溢价，因此高端及超高端奶粉应时而生，成为宝爸宝妈的重要选择，也被行业看做是一个确定性的高成长赛道。
来源：奶粉关注
《2022母婴行业洞察报告》显示，2021年6月至2022年6月期间，线上渠道超高端奶粉增长达73.5%，高价位奶粉在低线城市母婴店同样涨幅喜人。显然，于一众乳企而言，高端、超高端是挖掘新增量的必选项。
1、高端、超高端奶粉已成为巨头锚定的进攻方向
精细化育儿浪潮下，每个父母都想给孩子选最好的。此前在母婴行业观察线下走访中，很多从业者表示，目前超高端及超高端奶粉销量增长趋势向好，尤其有机、A2、羊奶粉等细分品类成为消费热点，更小众的如小分子蛋白奶粉等也因其高端高品质受到消费者青睐。
各大品牌从奶源到配方，不断进行创新和升级。例如，飞鹤推出全球首款有机专利OPO，运用到旗下高端奶粉中；君乐宝一次推出三款奶粉加码超高端市场，包括乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”、纯羊奶粉“臻唯爱”和全新“乐臻”奶粉；贝因美推出兼具“A2＋有机”双重优势的爱加有机A2产品加码奶粉高端化。
配方升级的背后是企业研发力和生产力的支撑，加码高端、超高端市场，各大品牌还要在全产业链建设上不断精进。例如，近期飞鹤黑龙江投资8000万元将建设一条乳铁蛋白生产线；去年7月伊利与菲仕兰达成协议将收购后者在华唯一工厂；贝因美天津建厂弥补羊奶粉品类缺口等。
2、高端奶粉也避免不了“价格战”？
目前来看，高端、超高端奶粉确实已经成为企业业绩增长的关键一环。近期，雀巢、a2、菲仕兰相继发布2022年财报，其中雀巢大中华大区婴儿营养业务实现高个位数增长，能恩、启赋两款产品表现亮眼；a2中文标签产品表现尤为突出，a2至初婴配粉销售额同比增长43.5%；菲仕兰在中国市场2022年实现双位数增长，其中皇家美素佳儿市场份额持续攀升。
然而落到终端，过去几年奶粉价格战厮杀激烈，降价、打折、买赠成为最常见的促销手段，高端、超高端奶粉也不例外。有从业者反映，不少高端产品的成交价下降明显，甚至出现价格腰斩现象。分析下来大概在于这三点原因：一是人口出生率不断下降，导致存量竞争更加激烈，终端不得不利用价格优势抢夺市场，甚至采用低价窜货等手段增加销量；二是过去3年居民消费力不足，叠加奶粉产品趋于同质化，消费者更加追求高性价比产品，奶粉溢价空间变小；三是随着新国标落地，从去年下半年开始，品牌和渠道加快出售旧国标产品，调整渠道库存，为迎接新国标产品做准备。
2月22日，奶粉新国标正式实施，由此开始婴配粉都要按照新国标生产。有从业者表示，新国标推出以后，将会促进奶粉价盘稳定，企业供货稳价，对行业健康发展将起到非常重要的作用。
3、奶粉高端化仍是趋势，未来的机会点在哪里？
聚焦当下母婴人群结构变迁，一方面90后已经成为母婴消费核心人群，00后正在加速入场，他们拥有更高学识和更前沿的育儿理念，对于高品质产品需求更强；另一方面，据卫健委数据显示，国内二孩、三孩妈妈已经占据妈妈群体的50%以上，该群体与一胎妈妈相比更加精明和理性，更倾向于高性价比产品。
因此，“更高性价比不能等同于便宜，性价比是性在前，价在后。东西品质好，价钱还合理，才叫性价比。”也就是说，消费者对更高品质的追求是不变的，只要价钱在合理范围内，他们愿意为更高端的产品继续买单。
回到奶粉本身，高端、超高端奶粉也不能简单地与高价奶粉划等号，而是产品综合竞争力体现在价格上。相比于普通奶粉，高端、超高端奶粉在于更高的安全保障、更科学的营养配方，以及更大的研发投入等，是企业多重价值的叠加、综合实力的彰显。这也是消费者追求高端产品的本质。
业界认为，随着新生儿出生率下降、婴配粉大盘萎缩，未来婴配粉消费量增长空间较为有限，市场增长主要依靠价格推动，高端、超高端产品在市场上的占比将进一步提高。
除了婴配粉高端化需求增长明显外，消费者在购买儿童粉、老年粉、全家化营养产品时也越来越注重品质和体验。品牌也在加速布局，如近日雀巢推出优学睿选超高端学生奶粉，是首款采用A2奶源的学生奶粉；飞鹤推出爱本高端成人奶粉，作为品牌第二增长曲线；君乐宝推出乐钙中老年乳钙配方奶粉，面向成人高端奶粉市场……
总的来看，高端化趋势在奶粉行业已经明确，品牌如何挖掘消费者进阶需求，以更高品质制胜高端市场？渠道如何抓住品类趋势，甄选更具竞争力的产品？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，邀你共同探讨2023年奶粉市场的确定性机会。
文章来源：母婴行业观察
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