快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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2022年增长近200%，被吹爆的moody tiger有何借鉴之处
导读：伴随儿童运动服饰赛道崛起，本土运动品牌安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等都在加大布局，新锐品牌也在借势破土而出。2022年天猫双十一，moodytiger线上销售以TOP13成绩跻身童装品牌前20。2022年爱魔镜数据显示，综合淘宝天猫平台，moodytiger品牌销售额超1.8亿元，同比增长197.1%。
作者：童装观察
从功能性细分品类切入运动大市场
moody tiger是慕迪贸易（深圳）有限公司旗下儿童生活运动服装品牌，成立于2018年。其品牌创始人 Zoe既是三个孩子的妈妈，也是一位运动达人，因长久找不到符合儿童运动需求的专业运动服饰而决定自己创业，于是创立了moodytiger。
纵观整个市面上的一众儿童运动服饰品牌来来看，无论是 Nike Kids 或者 adidas Kids，它们都是由成人品牌延伸推出的副线品牌。moodytiger反其道而行，目标消费人群主要集中在4-16岁，产品涵盖外套、卫衣、裤子、T恤、背心吊带、儿童袜子(0-16岁) 等多个品类，覆盖瑜伽、网球、高尔夫、滑冰、滑雪、体操、户外骑行、水上运动等多个运动场景。
童装观察浏览moodytiger的天猫旗舰店发现，产品类型主要集中在裤子、T恤。其热销爆款产品分别是小轻风系列Leggings瑜伽运动裤，产品价格区间在145元~240元；春秋款一体织提花透气可外穿运动紧身裤，产品价格区间在220元~306元；儿童户外外出必备装备儿童冰皮衣，产品价格区间在490元~600元之间。此外，儿童袜子(0-16岁) 、内裤等配饰周边也在热销。
从定价上来看，moodytiger与Nike Kids 、 adidas Kids产品主流价格段差不多，瞄准的是中端消费群体。从品类拓展来看，moodytiger从小众运动场景切入拓展童装细分品类，成功突围。不过，童装龙头企业多为全品类经营企业，只聚焦细分赛道，增长天花板有限。
为了探索更多的成长空间，风口上运动服饰赛道显然是不错的选择。2022年， moodytiger 进军了儿童运动鞋市场，推出儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列和「MELLOW」休闲系列。
从设计风格和产品质量来看，moodytiger整个产品设计风格简洁大气，花色多样，无论外穿还是打底都很百搭。
据悉，品牌创办人之一，其家族从事纺织衣料生产逾20年，为多个国际运动品牌过供应面料，这也是moodytiger的优势之一。品牌采用自主研发的科技面料，既保障舒适，又兼顾弹性好、吸湿、排汗、速干、防晒、抗风、保暖的功能。比如专为夏季研发的Brizi®面料，轻薄速干、无感贴肤；Blockmax®面料轻薄透气，并拥有超强抗UV能力；秋冬季产品还采用了3M Thinsulate™高效暖绒面料，在满足轻体感的同时，还能牢牢锁住身体热量，做到保暖不臃肿等。
整体来看，相较于头部运动品牌在童装市场开疆扩土，新势力的出现更能直观让大家看到，在消费者的需求牵引下，儿童运动服饰领域开始出现了新变化。
其一、在消费需求上，儿童运动服饰呈现舒适度、功能性、时尚性发展趋势。但卖点上更强调功能需要，孩子活泼好动，永远都有消耗不完的体力，排汗导湿，速干、超弹且舒适的专业运动裤出现后，消费者便会放弃普通的服饰。
其二、场景细分化，机会也更多。快时尚品牌的衰落也让我们看到，高频上新、对流行的过度追逐容易造成高库存危机。但功能性服饰对抗时尚风险能力更强，对于童装企业来说，做功能性的运动童装，围绕产品定位、面料、成衣制造等各个环节创新，或许会诞生大单品的机会。
线上线下全渠道运营，探索发展空间
商业企业的崛起，是对消费者刚需品类的挖掘，也是对自身全渠道营销能力的精准考验。
目前，moodytiger品牌实现海内外全渠道布局，国内线上渠道已进驻天猫、京东、抖音等平台。此外，moodytiger 想要的不仅仅是中国市场，还积极布局全球化， 2021 年就开设了北美独立站，目前，用户现已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、芬兰、比利时、法国等105个国家和地区。
图源：官方
尽管近年来童装线上消费增长明显，但不可否认的是，线下依然还是一个非常大的渠道。比如购物中心具备流量大，客单价高的天然优势。如果公司率先布局购物中心渠道，还可以逐步积累管理经验，提升品牌影响力。
线下零售方面，近日，moodytiger西南首店于成都万象城店开业。目前，moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳门和香港共开设 16 家线下门店。不过，从开店选址可以看到品牌也在延续中高端定位，比如成立的第一年在香港尖沙咀 K11 MUSEA 开设了第一间线下店；在上海也选择了静安嘉里中心来做快闪店。2022年10月，moodytiger华南区首店落户深圳。
在营销端，moodytiger通过线上种草+线下活动快闪相结合。在线上，与天猫、小红书等平台开展营销活动，店铺直播、达人、明星种草等方式增加品牌曝光量。moodytiger还通过线下体验店，增加与消费者的互动，近距离让消费者感受对科技面料的感知。
长远来看，面对与专业玩家的争夺，童装行业的门槛、运营成本也在不断提高，新锐品牌若要扎好根并非易事。那么，童装作为服企新战场，还有哪些玩家可以抓到这波红利？或者说这波风口还会持续多久？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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