快讯
10月18日，市场监管总局发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），督促企业进一步落实主体责任，切实保障婴幼儿配方乳粉（以下简称婴配乳粉）质量安全。
《征求意见稿》要求婴配乳粉生产企业持续完善原辅料采购验收管理制度；采用干法工艺生产的，原辅料除符合相应食品安全标准外，微生物指标还应符合婴配乳粉产品标准要求。对于使用基粉生产婴配乳粉的，自公告发布之日起两年内应逐步使用具备婴配乳粉生产资质企业生产的基粉。
《征求意见稿》鼓励使用牛乳或羊乳直接加工婴配乳粉，考虑对婴儿配方食品广告及宣传的要求，1岁以上幼儿配方乳粉标签主版面产品名称下可标注“牛乳加工”或者“羊乳加工”字样等。《征求意见稿》要求新申请注册使用基粉的婴配乳粉产品配方，其基粉应直接使用牛乳或者羊乳加工。
10月18日消息，日前，抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。活动现场发布数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力，直播带动商家销量同比增57%。今年以来，抖音电商商家增长势头仍盛，品牌商家数量同比提升165% 。（亿邦动力）
10月16日会上，三元股份透露上半年业绩情况，营业收入约38.52亿元，同比下降9.05%；净利润约1.28亿元，同比下降40.69%；扣非净利润约1.05亿元，同比增长517.5%。同时，针对工厂布局不合理、SKU过多等问题，公司已完成总部组织机构优化，职级、薪酬和考核方案初步完成。上半年近20%的SKU退市，高端产品占比提升，工厂布局也在优化。
今年前三季度市场监管总局共批准保健食品新产品注册270个，婴配乳粉产品配方注册200个，特医食品注册42个。目前我国保健食品产业拥有1700余家生产企业，1.4万余个有效注册证书；婴幼儿配方乳粉批准注册的“新国标”婴配产品配方达到1219个，获批上市的特医食品数量达到了200个，品类覆盖全营养配方、肿瘤特定全营养配方等15个类别。截至2023年底，全国特殊食品生产企业近两千家，经营企业超过320万家。（央视新闻客户端）
10月18日，国家统计局发布的经济数据显示，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长5.3%，二季度增长4.7%，三季度增长4.6%。从环比看，三季度国内生产总值增长0.9%。
母婴行业观察
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2022年增长近200%，被吹爆的moody tiger有何借鉴之处
导读：伴随儿童运动服饰赛道崛起，本土运动品牌安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等都在加大布局，新锐品牌也在借势破土而出。2022年天猫双十一，moodytiger线上销售以TOP13成绩跻身童装品牌前20。2022年爱魔镜数据显示，综合淘宝天猫平台，moodytiger品牌销售额超1.8亿元，同比增长197.1%。
作者：童装观察
从功能性细分品类切入运动大市场
moody tiger是慕迪贸易（深圳）有限公司旗下儿童生活运动服装品牌，成立于2018年。其品牌创始人 Zoe既是三个孩子的妈妈，也是一位运动达人，因长久找不到符合儿童运动需求的专业运动服饰而决定自己创业，于是创立了moodytiger。
纵观整个市面上的一众儿童运动服饰品牌来来看，无论是 Nike Kids 或者 adidas Kids，它们都是由成人品牌延伸推出的副线品牌。moodytiger反其道而行，目标消费人群主要集中在4-16岁，产品涵盖外套、卫衣、裤子、T恤、背心吊带、儿童袜子(0-16岁) 等多个品类，覆盖瑜伽、网球、高尔夫、滑冰、滑雪、体操、户外骑行、水上运动等多个运动场景。
童装观察浏览moodytiger的天猫旗舰店发现，产品类型主要集中在裤子、T恤。其热销爆款产品分别是小轻风系列Leggings瑜伽运动裤，产品价格区间在145元~240元；春秋款一体织提花透气可外穿运动紧身裤，产品价格区间在220元~306元；儿童户外外出必备装备儿童冰皮衣，产品价格区间在490元~600元之间。此外，儿童袜子(0-16岁) 、内裤等配饰周边也在热销。
从定价上来看，moodytiger与Nike Kids 、 adidas Kids产品主流价格段差不多，瞄准的是中端消费群体。从品类拓展来看，moodytiger从小众运动场景切入拓展童装细分品类，成功突围。不过，童装龙头企业多为全品类经营企业，只聚焦细分赛道，增长天花板有限。
为了探索更多的成长空间，风口上运动服饰赛道显然是不错的选择。2022年， moodytiger 进军了儿童运动鞋市场，推出儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列和「MELLOW」休闲系列。
从设计风格和产品质量来看，moodytiger整个产品设计风格简洁大气，花色多样，无论外穿还是打底都很百搭。
据悉，品牌创办人之一，其家族从事纺织衣料生产逾20年，为多个国际运动品牌过供应面料，这也是moodytiger的优势之一。品牌采用自主研发的科技面料，既保障舒适，又兼顾弹性好、吸湿、排汗、速干、防晒、抗风、保暖的功能。比如专为夏季研发的Brizi®面料，轻薄速干、无感贴肤；Blockmax®面料轻薄透气，并拥有超强抗UV能力；秋冬季产品还采用了3M Thinsulate™高效暖绒面料，在满足轻体感的同时，还能牢牢锁住身体热量，做到保暖不臃肿等。
整体来看，相较于头部运动品牌在童装市场开疆扩土，新势力的出现更能直观让大家看到，在消费者的需求牵引下，儿童运动服饰领域开始出现了新变化。
其一、在消费需求上，儿童运动服饰呈现舒适度、功能性、时尚性发展趋势。但卖点上更强调功能需要，孩子活泼好动，永远都有消耗不完的体力，排汗导湿，速干、超弹且舒适的专业运动裤出现后，消费者便会放弃普通的服饰。
其二、场景细分化，机会也更多。快时尚品牌的衰落也让我们看到，高频上新、对流行的过度追逐容易造成高库存危机。但功能性服饰对抗时尚风险能力更强，对于童装企业来说，做功能性的运动童装，围绕产品定位、面料、成衣制造等各个环节创新，或许会诞生大单品的机会。
线上线下全渠道运营，探索发展空间
商业企业的崛起，是对消费者刚需品类的挖掘，也是对自身全渠道营销能力的精准考验。
目前，moodytiger品牌实现海内外全渠道布局，国内线上渠道已进驻天猫、京东、抖音等平台。此外，moodytiger 想要的不仅仅是中国市场，还积极布局全球化， 2021 年就开设了北美独立站，目前，用户现已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、芬兰、比利时、法国等105个国家和地区。
图源：官方
尽管近年来童装线上消费增长明显，但不可否认的是，线下依然还是一个非常大的渠道。比如购物中心具备流量大，客单价高的天然优势。如果公司率先布局购物中心渠道，还可以逐步积累管理经验，提升品牌影响力。
线下零售方面，近日，moodytiger西南首店于成都万象城店开业。目前，moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳门和香港共开设 16 家线下门店。不过，从开店选址可以看到品牌也在延续中高端定位，比如成立的第一年在香港尖沙咀 K11 MUSEA 开设了第一间线下店；在上海也选择了静安嘉里中心来做快闪店。2022年10月，moodytiger华南区首店落户深圳。
在营销端，moodytiger通过线上种草+线下活动快闪相结合。在线上，与天猫、小红书等平台开展营销活动，店铺直播、达人、明星种草等方式增加品牌曝光量。moodytiger还通过线下体验店，增加与消费者的互动，近距离让消费者感受对科技面料的感知。
长远来看，面对与专业玩家的争夺，童装行业的门槛、运营成本也在不断提高，新锐品牌若要扎好根并非易事。那么，童装作为服企新战场，还有哪些玩家可以抓到这波红利？或者说这波风口还会持续多久？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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