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周四

201910

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 快讯

  • 雅培拟将早产儿配方奶粉撤出市场

    近日,雅培公布了2024年第二季度财报。报告显示,雅培第二季度全球销售额达104亿美元,除去新冠检测产品对销售额的影响,全球销售额同比有机增长9.3%。雅培营养品业务第二季度的全球销售额达21.5亿美元,同比有机增长7.5%。其中,婴幼儿营养品的全球销售额实现了5%的有机增长。此外,雅培首席执行官罗赋德表示,由于投资者担心Similac Special Care奶粉的安全问题引发诉讼,该公司正考虑将该配方奶粉撤出市场。据悉,这款强化配方奶粉专为体弱的婴儿设计,需在医生的监督下食用。本月在美国密苏里州的一场审判中,雅培被指控未能披露该产品可能会增加致命肠道损伤的风险。(公司发布、彭博)

    6小时前
  • 孕婴世界拟在江西省南昌市投资设立全资子公司

    孕婴世界7月18日发布公告称,根据公司经营发展需要,为进一步拓展国内市场,积极推动公司的业务发展,公司拟在江西省南昌市投资设立全资子公司,主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续,拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。2024年7月18日,公司召开第一届董事会第十一次会议,审议通过《关于对外投资设立全资子公司的议案》,本议案无需提交股东大会审议。(每经讯)

    6小时前
  • 全球人口达峰提前至2084年

    根据联合国近日发布的《2024年世界人口展望》,预计全球人口将在2084年达到约103亿的峰值,此后全球人口将缓慢回落。103亿,可能是在可预见未来时间段内全球人口的最大值。值得注意的是,近十年来联合国不断将人口达峰的时间提前,显示世界人口的增长减速高于预期。不过世界并不是“平”的,在大多数国家面临人口增长趋缓的同时,一些经济发展程度不高的国家,依然苦于“人口爆炸”。(第一财经)

    6小时前
  • 市场监管总局集中整治儿童用品市场

    中国玩具和婴童用品协会持续开展儿童用品质量摸底调查,一季度查“儿童安全座垫”,二季度聚焦“遛娃车”,结果显示多款产品存安全隐患,引发关注。市场监管总局7至9月开展为期三月的集中整治,重点整治问题产品。中国玩协还计划在展会期间召开行业品质消费发布会,发布调查和追踪情况,引导安全消费。(官方发布)

    6小时前
  • 0-6岁儿童发育行为评估量表重磅发布

    近日,中国国家卫生健康委员会发布针对0至6岁儿童的发育行为评估量表。该量表涵盖大运动、精细动作等五大领域的261个指标,按月龄划分评估标准以计算发育商。量表助家长了解孩子成长,但家长自身评估或影响准确性,建议结合专业意见,强调客观评估重要性。通过说明不同年龄段发展阶段,鼓励家长自我监测,发现问题及时求助,旨在提升公众对儿童早期发育的认识,呼吁各界关注支援特殊需要儿童家庭。(官方发布)

    6小时前

 母婴行业观察

2022年增长近200%,被吹爆的moody tiger有何借鉴之处

产业

小小刀

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2023-03-01 10:50

导读:伴随儿童运动服饰赛道崛起,本土运动品牌安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等都在加大布局,新锐品牌也在借势破土而出。2022年天猫双十一,moodytiger线上销售以TOP13成绩跻身童装品牌前20。2022年爱魔镜数据显示,综合淘宝天猫平台,moodytiger品牌销售额超1.8亿元,同比增长197.1%。


作者:童装观察

 

从功能性细分品类切入运动大市场


moody tiger是慕迪贸易(深圳)有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,成立于2018年。其品牌创始人 Zoe既是三个孩子的妈妈,也是一位运动达人,因长久找不到符合儿童运动需求的专业运动服饰而决定自己创业,于是创立了moodytiger。


纵观整个市面上的一众儿童运动服饰品牌来来看,无论是 Nike Kids 或者 adidas Kids,它们都是由成人品牌延伸推出的副线品牌。moodytiger反其道而行,目标消费人群主要集中在4-16岁,产品涵盖外套、卫衣、裤子、T恤、背心吊带、儿童袜子(0-16岁) 等多个品类,覆盖瑜伽、网球、高尔夫、滑冰、滑雪、体操、户外骑行、水上运动等多个运动场景。


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童装观察浏览moodytiger的天猫旗舰店发现,产品类型主要集中在裤子、T恤。其热销爆款产品分别是小轻风系列Leggings瑜伽运动裤,产品价格区间在145元~240元;春秋款一体织提花透气可外穿运动紧身裤,产品价格区间在220元~306元;儿童户外外出必备装备儿童冰皮衣,产品价格区间在490元~600元之间。此外,儿童袜子(0-16岁) 、内裤等配饰周边也在热销。


从定价上来看,moodytiger与Nike Kids 、 adidas Kids产品主流价格段差不多,瞄准的是中端消费群体。从品类拓展来看,moodytiger从小众运动场景切入拓展童装细分品类,成功突围。不过,童装龙头企业多为全品类经营企业,只聚焦细分赛道,增长天花板有限。


为了探索更多的成长空间,风口上运动服饰赛道显然是不错的选择。2022年, moodytiger 进军了儿童运动鞋市场,推出儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列和「MELLOW」休闲系列。


从设计风格和产品质量来看,moodytiger整个产品设计风格简洁大气,花色多样,无论外穿还是打底都很百搭。


据悉,品牌创办人之一,其家族从事纺织衣料生产逾20年,为多个国际运动品牌过供应面料,这也是moodytiger的优势之一。品牌采用自主研发的科技面料,既保障舒适,又兼顾弹性好、吸湿、排汗、速干、防晒、抗风、保暖的功能。比如专为夏季研发的Brizi®面料,轻薄速干、无感贴肤;Blockmax®面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力;秋冬季产品还采用了3M Thinsulate™高效暖绒面料,在满足轻体感的同时,还能牢牢锁住身体热量,做到保暖不臃肿等。


整体来看,相较于头部运动品牌在童装市场开疆扩土,新势力的出现更能直观让大家看到,在消费者的需求牵引下,儿童运动服饰领域开始出现了新变化。


其一、在消费需求上,儿童运动服饰呈现舒适度、功能性、时尚性发展趋势。但卖点上更强调功能需要,孩子活泼好动,永远都有消耗不完的体力,排汗导湿,速干、超弹且舒适的专业运动裤出现后,消费者便会放弃普通的服饰。


其二、场景细分化,机会也更多。快时尚品牌的衰落也让我们看到,高频上新、对流行的过度追逐容易造成高库存危机。但功能性服饰对抗时尚风险能力更强,对于童装企业来说,做功能性的运动童装,围绕产品定位、面料、成衣制造等各个环节创新,或许会诞生大单品的机会。


线上线下全渠道运营,探索发展空间


商业企业的崛起,是对消费者刚需品类的挖掘,也是对自身全渠道营销能力的精准考验。


目前,moodytiger品牌实现海内外全渠道布局,国内线上渠道已进驻天猫、京东、抖音等平台。此外,moodytiger 想要的不仅仅是中国市场,还积极布局全球化, 2021 年就开设了北美独立站,目前,用户现已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、芬兰、比利时、法国等105个国家和地区。


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图源:官方


尽管近年来童装线上消费增长明显,但不可否认的是,线下依然还是一个非常大的渠道。比如购物中心具备流量大,客单价高的天然优势。如果公司率先布局购物中心渠道,还可以逐步积累管理经验,提升品牌影响力。


线下零售方面,近日,moodytiger西南首店于成都万象城店开业。目前,moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳门和香港共开设 16 家线下门店。不过,从开店选址可以看到品牌也在延续中高端定位,比如成立的第一年在香港尖沙咀 K11 MUSEA 开设了第一间线下店;在上海也选择了静安嘉里中心来做快闪店。2022年10月,moodytiger华南区首店落户深圳。


在营销端,moodytiger通过线上种草+线下活动快闪相结合。在线上,与天猫、小红书等平台开展营销活动,店铺直播、达人、明星种草等方式增加品牌曝光量。moodytiger还通过线下体验店,增加与消费者的互动,近距离让消费者感受对科技面料的感知。


长远来看,面对与专业玩家的争夺,童装行业的门槛、运营成本也在不断提高,新锐品牌若要扎好根并非易事。那么,童装作为服企新战场,还有哪些玩家可以抓到这波红利?或者说这波风口还会持续多久?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的出路·新渠道大会&增长品类大会,期待你的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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