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周四

201910

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 快讯

  • 森马服饰:2025一季度净利润2亿元,同比下降38%

    4月28日,森马服饰披露一季报,2025年第一季度实现营业收入30.79亿元,同比下降1.93%;归属于上市公司股东的净利润2.14亿元,同比下降38.12%。从资产方面看,公司报告期内,期末资产总计为187.95亿元,应收账款为12.17亿元;现金流量方面,经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元,销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。


    2天前
  • 斯凯奇:2025第一季度营收24亿美元,同比增长7.1%

    由于全球贸易政策带来的经济不确定性,斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引,但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%,达到24.1亿美元,略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元,但每股收益从1.33美元升至1.34美元,高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%,美洲地区增长8%,而中国市场销售额同比下降16%。


    2天前
  • 伊利开拓新品类,入局婴儿水

    4月27日,伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会,发布宝宝专属饮用低钠淡矿水,标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉,伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源,并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是,伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品,而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联,进而对接母婴群体的实际需求。


    2天前
  • 「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

    4月25日,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为App Store免费总榜的第四名。(北京日报)

    2天前
  • 美国电商平台集体提价

    近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧,商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道,美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据,自4月9日以来,美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨,涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别,平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称,由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升,将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道,一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

    2天前

 母婴行业观察

2022年增长近200%,被吹爆的moody tiger有何借鉴之处

产业

小小刀

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2023-03-01 10:50

导读:伴随儿童运动服饰赛道崛起,本土运动品牌安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等都在加大布局,新锐品牌也在借势破土而出。2022年天猫双十一,moodytiger线上销售以TOP13成绩跻身童装品牌前20。2022年爱魔镜数据显示,综合淘宝天猫平台,moodytiger品牌销售额超1.8亿元,同比增长197.1%。


作者:童装观察

 

从功能性细分品类切入运动大市场


moody tiger是慕迪贸易(深圳)有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,成立于2018年。其品牌创始人 Zoe既是三个孩子的妈妈,也是一位运动达人,因长久找不到符合儿童运动需求的专业运动服饰而决定自己创业,于是创立了moodytiger。


纵观整个市面上的一众儿童运动服饰品牌来来看,无论是 Nike Kids 或者 adidas Kids,它们都是由成人品牌延伸推出的副线品牌。moodytiger反其道而行,目标消费人群主要集中在4-16岁,产品涵盖外套、卫衣、裤子、T恤、背心吊带、儿童袜子(0-16岁) 等多个品类,覆盖瑜伽、网球、高尔夫、滑冰、滑雪、体操、户外骑行、水上运动等多个运动场景。


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童装观察浏览moodytiger的天猫旗舰店发现,产品类型主要集中在裤子、T恤。其热销爆款产品分别是小轻风系列Leggings瑜伽运动裤,产品价格区间在145元~240元;春秋款一体织提花透气可外穿运动紧身裤,产品价格区间在220元~306元;儿童户外外出必备装备儿童冰皮衣,产品价格区间在490元~600元之间。此外,儿童袜子(0-16岁) 、内裤等配饰周边也在热销。


从定价上来看,moodytiger与Nike Kids 、 adidas Kids产品主流价格段差不多,瞄准的是中端消费群体。从品类拓展来看,moodytiger从小众运动场景切入拓展童装细分品类,成功突围。不过,童装龙头企业多为全品类经营企业,只聚焦细分赛道,增长天花板有限。


为了探索更多的成长空间,风口上运动服饰赛道显然是不错的选择。2022年, moodytiger 进军了儿童运动鞋市场,推出儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列和「MELLOW」休闲系列。


从设计风格和产品质量来看,moodytiger整个产品设计风格简洁大气,花色多样,无论外穿还是打底都很百搭。


据悉,品牌创办人之一,其家族从事纺织衣料生产逾20年,为多个国际运动品牌过供应面料,这也是moodytiger的优势之一。品牌采用自主研发的科技面料,既保障舒适,又兼顾弹性好、吸湿、排汗、速干、防晒、抗风、保暖的功能。比如专为夏季研发的Brizi®面料,轻薄速干、无感贴肤;Blockmax®面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力;秋冬季产品还采用了3M Thinsulate™高效暖绒面料,在满足轻体感的同时,还能牢牢锁住身体热量,做到保暖不臃肿等。


整体来看,相较于头部运动品牌在童装市场开疆扩土,新势力的出现更能直观让大家看到,在消费者的需求牵引下,儿童运动服饰领域开始出现了新变化。


其一、在消费需求上,儿童运动服饰呈现舒适度、功能性、时尚性发展趋势。但卖点上更强调功能需要,孩子活泼好动,永远都有消耗不完的体力,排汗导湿,速干、超弹且舒适的专业运动裤出现后,消费者便会放弃普通的服饰。


其二、场景细分化,机会也更多。快时尚品牌的衰落也让我们看到,高频上新、对流行的过度追逐容易造成高库存危机。但功能性服饰对抗时尚风险能力更强,对于童装企业来说,做功能性的运动童装,围绕产品定位、面料、成衣制造等各个环节创新,或许会诞生大单品的机会。


线上线下全渠道运营,探索发展空间


商业企业的崛起,是对消费者刚需品类的挖掘,也是对自身全渠道营销能力的精准考验。


目前,moodytiger品牌实现海内外全渠道布局,国内线上渠道已进驻天猫、京东、抖音等平台。此外,moodytiger 想要的不仅仅是中国市场,还积极布局全球化, 2021 年就开设了北美独立站,目前,用户现已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、芬兰、比利时、法国等105个国家和地区。


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图源:官方


尽管近年来童装线上消费增长明显,但不可否认的是,线下依然还是一个非常大的渠道。比如购物中心具备流量大,客单价高的天然优势。如果公司率先布局购物中心渠道,还可以逐步积累管理经验,提升品牌影响力。


线下零售方面,近日,moodytiger西南首店于成都万象城店开业。目前,moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳门和香港共开设 16 家线下门店。不过,从开店选址可以看到品牌也在延续中高端定位,比如成立的第一年在香港尖沙咀 K11 MUSEA 开设了第一间线下店;在上海也选择了静安嘉里中心来做快闪店。2022年10月,moodytiger华南区首店落户深圳。


在营销端,moodytiger通过线上种草+线下活动快闪相结合。在线上,与天猫、小红书等平台开展营销活动,店铺直播、达人、明星种草等方式增加品牌曝光量。moodytiger还通过线下体验店,增加与消费者的互动,近距离让消费者感受对科技面料的感知。


长远来看,面对与专业玩家的争夺,童装行业的门槛、运营成本也在不断提高,新锐品牌若要扎好根并非易事。那么,童装作为服企新战场,还有哪些玩家可以抓到这波红利?或者说这波风口还会持续多久?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的出路·新渠道大会&增长品类大会,期待你的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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