快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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IP联动典范！爱益森携手《西游记》IP掀起2023品牌新攻势
导读：新生代年轻爸妈当道，消费心动阈值越来越高，他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单，尤其是在营养品的选购上，除了产品层面的安全品质、高阶营养，更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话，这其中，高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。
近日，澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕，澳优集团各领导、央视动漫集团负责人，及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。
对于本次IP联名，澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿，并表达了高度的支持与期待。
从策略突围到价值飙升
爱益森诠释品牌的力量
作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环，爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下，始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉，2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一，早已实现其在营养品行业的立身。
谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略，爱益森总经理肖罗给出两个关键词：品牌与服务。一是，以消费者为中心，打造消费者更喜爱的产品与活动，坚持高颜值（Beauty）、强差异（Exclusive）、好体验（Tasty）、新内容（Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品；二是，坚持品牌专业赋能渠道，提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统，从经销商角度出发，提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务，共生共赢渠道服务；三是，“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能，放大品牌声量，为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。
爱益森X《西游记》梦幻联动
撬动品牌增长新势能
作为我国最为头部的文化IP，《西游记》既是四大名著之一，也是无数母婴用户的童年回忆，此次，爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴，实则是爱益森坚持做“品牌”，以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。
澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示，本次爱益森与《西游记》IP的联合，中国菌与中国本土英雄的“集结”下，佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量，继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持，给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。
央视动漫集团商务总监千家骏也表示，“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌，但其独立的精神、本土情怀、中国态度，无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”
毋庸置疑，此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动，无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度，2023年行业竞争加剧市场洗牌，在瞬息万变的攻守之间，愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力，相信未来，在众多优质资源的加持下，爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康，讲好中国故事，做好中国品牌，助推新营养品行业高质量发展。
文章来源：母婴行业观察
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