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周四

201910

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 快讯

  • 优衣库将退出俄罗斯

    俄罗斯工贸部副部长Viktor Yevtukhov日前表示,优衣库已决定完全退出俄罗斯市场,很可能会效仿Zara、麦当劳的做法,向潜在买家出售现有业务,包括租赁协议、客流量大的零售空间和设备服务等。截至去年3月,优衣库在俄罗斯经营着50家门店。

    2天前
  • 传跨境电商SHEIN考虑在墨西哥建厂

    据环球市场援引知情人士消息,跨境时尚电商巨头SHEIN计划在墨西哥建厂,生产SHEIN产品,以缩短运输时间,降低拉美客户的分销成本。有分析指出,这将是SHEIN拓展拉美市场的又一重大举措。今年4月,该公司宣布未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔约合1.489亿美元,建立一个供应链网络。

    2天前
  • 亚马逊否认退出中国市场

    5月23日,亚马逊宣布将从7月17日起,停止亚马逊中国应用商店的服务。一时间,有关“亚马逊宣布退出中国市场”的消息引发热议。5月24日,亚马逊中国发布辟谣声明,称亚马逊退出中国为不实报道。亚马逊表示,停止亚马逊应用商店服务不会影响任何目前亚马逊在中国的业务运营,包括亚马逊海外购,亚马逊全球开店及亚马逊中国官方网站Amazon.cn。(职业零售网)

    2天前
  • 淘宝APP首页正式上线“淘宝买菜”入口

    淘宝APP首页5月底正式上线“淘宝买菜”入口。据官方介绍,“淘宝买菜”将在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。体验发现,从淘宝APP首页进入“淘宝买菜”后,不同城市用户所看到的页面和商品略有不同。此外,“1小时到家”的商品大多来自周边超市和门店,适合满足临时性的需求,“次日自提”则提供高性价比的肉禽蛋、果蔬等,更适合计划性较强的需求。(新浪网)

    2天前
  • 蒙牛全资持股爱氏晨曦乳制品有限公司

    天眼查APP显示,5月19日,武汉爱氏晨曦乳制品有限公司发生多项变更,Arla Foods Trading and Procurement Limited退出股东行列,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持有,认缴出资额为50000万元。据悉,武汉爱氏晨曦乳制品有限公司成立于2020年7月,主营业务包含以乳制品为主要原料的奶酪、黄油、涂抹酱和奶油的研发、生产和自有产品的销售。(FOODAiLY)

    2天前

 母婴行业观察

IP联动典范!爱益森携手《西游记》IP掀起2023品牌新攻势

产业

小五

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2023-03-08 09:49

导读:新生代年轻爸妈当道,消费心动阈值越来越高,他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单,尤其是在营养品的选购上,除了产品层面的安全品质、高阶营养,更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话,这其中,高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。


近日,澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕,澳优集团各领导、央视动漫集团负责人,及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。


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对于本次IP联名,澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿,并表达了高度的支持与期待。


从策略突围到价值飙升

爱益森诠释品牌的力量


作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环,爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下,始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉,2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一,早已实现其在营养品行业的立身。


谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略,爱益森总经理肖罗给出两个关键词:品牌与服务。一是,以消费者为中心,打造消费者更喜爱的产品与活动,坚持高颜值(Beauty)、强差异(Exclusive)、好体验(Tasty)、新内容(Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品;二是,坚持品牌专业赋能渠道,提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统,从经销商角度出发,提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务,共生共赢渠道服务;三是,“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能,放大品牌声量,为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。


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爱益森X《西游记》梦幻联动

撬动品牌增长新势能


作为我国最为头部的文化IP,《西游记》既是四大名著之一,也是无数母婴用户的童年回忆,此次,爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴,实则是爱益森坚持做“品牌”,以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。


澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示,本次爱益森与《西游记》IP的联合,中国菌与中国本土英雄的“集结”下,佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量,继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持,给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。


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央视动漫集团商务总监千家骏也表示,“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌,但其独立的精神、本土情怀、中国态度,无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”


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毋庸置疑,此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动,无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度,2023年行业竞争加剧市场洗牌,在瞬息万变的攻守之间,愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力,相信未来,在众多优质资源的加持下,爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康,讲好中国故事,做好中国品牌,助推新营养品行业高质量发展。


文章来源:母婴行业观察




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