快讯
3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料 第1部分：螺旋藻》《保健食品原料 第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料 第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料 第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。
近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。
3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）
3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）
2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴 配 粉 进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。
母婴行业观察
热文
全网都在“养龙虾”，母婴人究竟要不要跟？
2026-03-12 09:59
上线“长辈专区”，京东的银发产业野心有多大？
2026-03-12 09:59
战略投资灵优智学，这家玩具厂如何用AI“换道超车”？
2026-02-11 12:18
IP联动典范！爱益森携手《西游记》IP掀起2023品牌新攻势
导读：新生代年轻爸妈当道，消费心动阈值越来越高，他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单，尤其是在营养品的选购上，除了产品层面的安全品质、高阶营养，更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话，这其中，高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。
近日，澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕，澳优集团各领导、央视动漫集团负责人，及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。
对于本次IP联名，澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿，并表达了高度的支持与期待。
从策略突围到价值飙升
爱益森诠释品牌的力量
作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环，爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下，始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉，2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一，早已实现其在营养品行业的立身。
谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略，爱益森总经理肖罗给出两个关键词：品牌与服务。一是，以消费者为中心，打造消费者更喜爱的产品与活动，坚持高颜值（Beauty）、强差异（Exclusive）、好体验（Tasty）、新内容（Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品；二是，坚持品牌专业赋能渠道，提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统，从经销商角度出发，提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务，共生共赢渠道服务；三是，“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能，放大品牌声量，为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。
爱益森X《西游记》梦幻联动
撬动品牌增长新势能
作为我国最为头部的文化IP，《西游记》既是四大名著之一，也是无数母婴用户的童年回忆，此次，爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴，实则是爱益森坚持做“品牌”，以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。
澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示，本次爱益森与《西游记》IP的联合，中国菌与中国本土英雄的“集结”下，佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量，继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持，给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。
央视动漫集团商务总监千家骏也表示，“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌，但其独立的精神、本土情怀、中国态度，无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”
毋庸置疑，此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动，无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度，2023年行业竞争加剧市场洗牌，在瞬息万变的攻守之间，愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力，相信未来，在众多优质资源的加持下，爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康，讲好中国故事，做好中国品牌，助推新营养品行业高质量发展。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论