导读：聚焦用户需求，作为互联网大潮中成长起来的一代，90、95后进入父母角色后，不再单单是“照书养”“照着前辈经验养”，而是喜欢通过网上搜索获取育儿知识，对相关专家、KOL的专业建议和优质分享更加依赖和信任。同时，越来越多品牌锁定新一代宝爸宝妈所在核心阵地，以优质内容匹配多元消费场景，以创新玩法挖掘内容营销新价值，进而实现品效增长。

作为当代宝爸宝妈重度使用平台，百度拥有优质丰富的母婴内容沉淀和垂类创作者储备，全面覆盖母婴「孕产育」各个阶段的需求。4月2日，百度百家号联合中国青年报推出《这届爸妈育娃指南》—2023年家庭教育创作者报告（以下简称《报告》），深入探讨了家庭教育的重要性及趋势，更好地帮助年轻爸妈做好生活、家庭决策的同时，也助力品牌找准母婴消费新趋势和营销新风向。

作者/盼盼

新世代父母爱好百度养娃

六大趋势重塑家庭教育潮流

近些年，“原生家庭”话题热度居高不下。叠加政策驱动，父母们开启“依法带娃”时代，公众对家庭教育的关注度越来越高。《报告》显示，家庭教育从“家事”上升为“国事”后，网络搜索量⼀路攀登，自2022年10月起，“家庭教育”的百度搜索指数超过“教育”，家庭教育的重要性、家庭互动、爱的正能量、教育孩子的方法等成为网友们频繁讨论的话题。目前已有85万位百度创作者在百度APP分享自己的育⼉经验和专业解答。

随着“家庭教育” 的关注度、讨论度提升，以90、95后乃至00后为核心的新一代养娃主力军，在育儿理念和育儿方式上呈现怎样的特点？面临哪些困境和选择？围绕当代育龄青年的孕育诉求和偏好，结合百度家庭教育创作者分享及母婴用户行为的大数据分析，《报告》总结出家庭教育六大潮流趋势：

1.生与不生，灵魂拷问

随着时代进步，当代年轻人已经打破老一辈人的生育执念，不再把“生小孩”当作人生必选项，在面临“生与不生”的选择时考虑更多，例如是否做好当父母的准备、对事业的影响、养育成本、感情稳定情况等。在百度APP，“到底要不要生孩子”“女性生娃前后的变化”“老婆生娃老公应该学习什么”等话题的相关内容汇聚了巨大流量，这背后折射出当下育龄青年的关切和焦虑，而以百度创作者@果妈的双倍幸福、@小苏瑭为代表的宝妈创作者们从过来⼈的角度分享生育相关的真实体验和专业知识，不但能够为新手爸妈提供参考、减少焦虑，也助力纠结生不生娃的网友做出更适合自己的选择。

2.这届爸妈解锁新式养娃⽇常

区别于老一辈以孩子为中心的“奉献式”养娃，新一代父母在育儿路上更加注重“养好娃”和“悦己”的平衡，在育儿方式上更倾向于“理智对待”“自助式长大”。根据百度平台上众多宝爸宝妈的新式养娃日常分享，《报告》划分出这届爸妈育⼉的五大特征：注重科学育儿、生娃是用来玩的、用魔法打败魔法、全自动省心育儿、摆烂式反向育儿。从以百度创作者@我是机灵姐为代表的育儿内容中，可以直观地感受到这届爸妈新式育儿的独特魅力，受到众多年轻网友的喜欢。

3.你的喜怒哀乐，我都关⼼

近年来，越来越多心理学家和临床工作者发现，心理疾病有明显的低龄化趋势。《2022年国⺠抑郁症蓝⽪书》显示，抑郁症发病群体呈年轻化趋势，18岁以下的抑郁症患者占总⼈数的30%，抑郁症患者群体中50%为在校学生，其中41%曾因抑郁休学。可见，关注青少年心理教育刻不容缓，亟待专业人士提供科普教育及帮助。在百度，有诸多专业的家庭教育创作者，目前累计已帮助和服务了30万+个家庭。以心理咨询师 “方乐嘉育儿”为例，通过提供课程、付费专栏等方式帮助了上万家庭，第一个付费专栏《如何帮助抑郁休学的孩子早日重返校园》上线一个月销售额就突破10万元。

4.如何当好“超级爸妈”是个真学问

不得不说，新一代爸妈在养娃方式上虽然充满“魔幻”味道，但对于孩子的成长更加用心和科学。在家庭教育中，有这样一群人，他们或是⼀个⼈扛起养娃重任的“单亲妈妈/爸爸”，或是放弃事业全职带娃的“全职妈妈/爸爸”，在父母的角色扮演上承担了更多重任。在带娃过程避免不了焦虑、苦闷，但也充满乐趣和成就感，当这些“超级爸妈”将自己“苦中作乐”“战胜焦虑”的点滴日常分享出来，引起无数网友情感共鸣和关注。例如，百度创作者@左⼩右和右⼩左就是一对双胞胎的全职妈妈，她通过在⽹络中分享与孩⼦们的⽇常⽣活而⼴受粉丝欢迎，为新手妈妈们提供借鉴意义的同时，也实现了内容变现。

5.佛系养娃vs疯狂鸡娃

当然，在日常的家庭养育中，中国父母仍面临着重重矛盾，是“佛系养娃”还是“疯狂鸡娃”，这两种截然不同的理念不断battle，轮流占领家⻓的育⼉⾼地。但育儿没有绝对，仁者见仁，智者见智，在百度平台上，不同的育儿创作者有着不同的选择，不同的选择都有其大量的拥护者。例如，母婴创作者“晨妤小美女”选择佛系养娃，比起“题海战术”，更加重视孩子的兴趣爱好，这种教育方式得到了众多网友喜欢，目前已收获粉丝60多万。

6.教育不⽌于课堂，兴趣不⽌步“考证”

科学育儿浪潮下，素质教育越来越受到重视，寓教于乐的教育方式也受到父母追捧。从益智玩具到手工DIY，从创意美术到街舞滑板……家⻓们越发重视引导孩⼦在玩乐中学习，在兴趣教育中成⻓。《报告》显示，不同“兴趣教育”类型在“百度搜索”的热度，手工类达到了31%，舞蹈类为20%，文化类为18%，编程类为16%，音乐类为15%。

这六大趋势不仅凝结着当下母婴用户对家庭养育及教育的内容需求，同时也展现出百度依托于一直增长的优质创作者和内容生态，已成为母婴用户生活决策的入口。目前，百度拥有庞大的母婴用户基本盘，每月有1亿+母婴活跃人群在百度获取相关内容，且用户已养成了购买前搜一搜的习惯。对此，除了通过构建丰富且多元化的母婴达人矩阵完成全面内容布局外，百度还基于百度大数据及对用户行为数据的分析挖掘，通过技术手段实现内容与用户的精准匹配，在母婴领域构建起了强大的专业壁垒。

同时对于母婴品牌而言，基于《报告》中的趋势，可以更敏锐地洞察用户需求的变化，在产品创新、营销沟通上与时俱进地与消费者同频共振，进而更深入地传递品牌形象、抢占用户心智、实现新的增长。

赋能内容创作

助力达人与品牌实现共赢

当前母婴品牌在选择营销合作伙伴时，尤为看重的能力包括平台资源的生态矩阵、平台用户圈层特征以及营销数据服务等。而百度凭借着广泛的母婴用户覆盖、丰富的母婴内容积累及成熟的全链路智能营销生态积淀，成为越来越多品牌不可或缺的营销阵地。例如，在达人生态矩阵和AI技术的支撑下，针对母婴品牌关键营销场景及核心营销诉求，百度营销推出母婴AI创新营销解决方案，从心智占领、品牌塑造、品牌焕新和行业共振四个营销场景出发，帮助品牌成长，实现品牌力提升。

在引领母婴新营销趋势的同时，百度更为重视优质PUGC内容的输出，助力用户在平台获取更高价值的内容体验，同时赋能母婴品牌营销增效。据百度MEG内容生态创作者运营总监范晋帅透露，百度的创作生态已经拥有了超过500万的创作者，对比去年原创内容量有了130%的增长。2022年，作为核心指标的月入过万的商业化作者数量上涨1.5倍。这离不开百度百家号持续深耕创作者生态，强化内容供给引擎，在创作者与用户之间架起一座稳固的桥梁，帮助创作者实现自我，收获价值。

例如，针对起号阶段的达人，百家号举办创作者培训活动，增加账号曝光和涨粉，母婴达人@果妈的双倍幸福 就是通过参加百家号的创作者培训——《治愈系·幼崽成长记》，实现涨粉突破，继而在百家号运营同学的帮助下，接到了第一笔商单；针对细分专业领域的创作者，通过打造付费专栏、训练营、付费短剧、付费订阅帮助创作者变现，“方乐嘉育儿”专栏就是典型代表。

站在行业高度，《这届爸妈育娃指南》—2023年家庭教育创作者报告精准洞察当下年轻父母的育儿诉求及痛点，为百度创作者及品牌提供了明确的精进方向。与此同时，百度利用自身超级内容生态与巨大流量优势，通过打造多元化创新玩法、赋能优质创作达人，帮助品牌、创作者、消费者深度链接，进一步实现了三方共同受益。

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文章来源：母婴行业观察

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