快讯
在3月22日举行的中国发展高层论坛2026年年会上，财政部部长蓝佛安表示，未来五年，将加大投资于人的力度，合理提高公共服务支出占财政支出的比重。其中，针对“一老一小”群体发放养老服务消费补贴，实施育儿补贴制度，完善免费学前教育政策，同时支持扩大普惠托育机构、养老服务机构等供给，多措并举降低家庭养老育幼成本，间接利好老年营养、婴童营养等健康消费赛道。
内蒙古自治区政府新闻办23日召开新闻发布会称，2026年，内蒙古自治区继续实施奶业振兴工程，推动奶产量稳居全国首位。内蒙古自治区农牧厅副厅长海山表示，2026年，内蒙古自治区农牧厅将会同工信部门加大自有奶源建设乳制品加工设备投资补贴力度和奶畜养殖场饲草料贷款贴息，引导大中型乳企发展乳制品深加工，支持10个中小养殖场“养加一体化”发展、10家地方特色乳制品手工坊升级为加工企业、10家小作坊和加工企业进园区，推动奶产量稳居全国首位。
近日，伊利推出旗下首款儿童液体钙产品“QQ星钙锌维生素D3营养饮”。该新品以温和的有机柠檬酸钙为核心，搭配锌与VD3构建吸收体系，并采用15ml便携液态包装与0添加蔗糖配方，精准解决儿童补钙吸收难、抗拒吞咽等痛点。
近日，安徽统计局发布2025年统计数据，2025年末常住人口6082万人。全年出生人口29.5万人，出生率为4.83‰
近日，君乐宝与西南母婴连锁昂橙母婴于成都召开2026战略共识会，双方确立“破亿”冲刺目标。面对客流承压、消费分化的市场环境，双方并未停留于常规采销对接，而是围绕存量挖潜、渠道提升、加盟重启等关键议题展开剖析，试图通过精细运营提升单客价值。与此同时，双方明确将以“脑体双优”核心产品发力，借力品牌营销抢占新生代父母心智，并加速O2O新零售布局，打通即时零售“最后三公里”。
母婴行业观察
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2023年，头部连锁重新向纸尿裤要增长
导读：近几年，受电商冲击、窜货乱价、利润减少等因素影响，曾一度跻身“超级品类”的奶粉、纸尿裤在线下渠道的地位大不如前。早前便有从业者向我们表示：“纸尿裤在线下的存在感越来越低，引流作用被削弱，一些本土强势纸尿裤品牌还有生意可做，但利润也在下滑。”同时，也有从业者坚定表示，不做奶粉纸尿裤的门店是没有出路的。在此背景下，不少门店开始调整品类布局，并重新调整与品牌的合作方式。
在生意越来越难做的当下，部分头部品牌与头部渠道强强联合，以专供定制产品的形式，重新向标品要利润，在奶粉行业尤为常见。在近期走访母婴线下渠道过程中，我们发现，这样的玩法也正在纸尿裤市场流行起来。
据悉，近期西南某头部连锁联合其他区域的15家母婴连锁，与好奇品牌合作专供定制款产品。头部品牌影响力叠加高毛利支撑，让门店在纸尿裤这个品类上重新探索增长点。
当然，站在消费者角度，头部渠道&品牌定制纸尿裤的魅力不止在于“强强联合”的口碑吸引力，也应往功能或价值创新的方向上深耕。说到底，年轻父母在头部母婴连锁购买该类定制产品后，往往会与同一品牌的主推产品进行比较，如果前者不能在产品技术创新或差异化卖点上有所展现，品质、价格又没有太大差别，不少用户终究还是会回归到更为稳妥的通货产品阵列中去。
与此同时，头部渠道&品牌定制纸尿裤虽然自带一定流量，但始终是小众化产品，因此仍需要渠道基于品牌调性与不同门店需求制定相应方案，进行不同形式的推广和宣传，逐渐积累起这款产品自己的品牌力与忠实用户。
综上所述，与头部品牌进行专供定制款合作，或有望成为头部母婴连锁实现市场突围的重要策略之一，但考虑到这类产品经营对门店自身规模、资金、渠道掌控等多方面都有较高的门槛要求，并非所有门店都有足够的实力涉足该领域，长此以往，这也在一定程度上助推母婴品牌、渠道头部效应的加剧，行业集中度将持续提升。
文章来源：母婴行业观察
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