作者/屹群

导读：当前，奶粉行业竞争愈发拥挤且激烈，受头部效应加剧、新国标落地、市场洗牌加速等因素影响，以及消费者愈发专业化、个性化、品质化的产品诉求，倒逼企业不断革新升级，调整自身战略布局与研发实力精进。在新国标大考之际，如何借力产品升级谋求更大的优势，由此制胜高端市场实现生意新增长，成为值得玩家们深度思考的难题。

众品牌擦拳磨掌中，“国产领头羊”和氏率先开启2023年高端赛道崭新布局，旗下新国标和氏莎能于近日重磅上市，以产品全方位升级引领羊奶粉赛道新趋势，也为中国母婴家庭带来更优质的产品选择。

“配方＋包装”双重升级

新国标和氏莎能加码高端新赛段

在过去，羊奶粉仅凭本身助消化、好吸收的品类优势即可在市场中打开声量，赢得门店推崇与消费者认可。但现如今随着专业玩家遍地、“史上最严”新国标落地，竞争焦点也开始发生变化，从亮点成分应用、元素精准添加到配方功能价值，众多品牌迎来更为激烈的科研配方比拼战役。

当消费者对羊奶粉品质提出更高要求，奶粉市场对品牌要求也不再止于产品浅层次开发创新，新国标和氏莎能精准捕捉到最前沿行业趋势，以科研配方的差异化创新与高端品质的实力升级成功在当下激烈市场竞争中脱颖而出。特别是在营养成分添加上，新国标和氏莎能确保产品维生素、矿物质、叶酸等各项营养素用量符合新国标要求的同时，乳铁蛋白含量提升至118.8mg/100g，CPP含量提升至168.3mg/100g，新升级三代OPO 且含量高达4.68%，在安全添加范围标准内实现“三大高能体系”的精进式突破。

此外，产品富含“明星菌”、益生元组合、DHA＋RNA、牛磺酸、肌醇和左旋肉碱等多种营养素，从肠胃呵护、视觉发育、智力发展等多维度出发，全面助力宝宝健康成长。

为进一步延续和氏高端品质，强化科研配方之余，新国标和氏莎能在外观设计上也下足了心思，升级后的包装采用像奶油一样轻盈温柔的暖色调，宛如妈妈怀抱般自带温暖与呵护，并且在聚焦灯下的陈列效果也给人一种“夺目而不刺眼，温馨而不跳跃”的美感。同时，产品还采用专利盖罐，能更有效保证产品品质，锁住生羊乳原料的“鲜”活营养。暖心又营养的包装理念，更加契合自身高端品牌定位与当下年轻消费者审美，也为渠道陈列带来充足信心。

就目前来看，伴随新国标正式落地，市场监管对奶粉营养元素添加量的精准性、营养元素完整性等方面的要求更加明确，对婴配粉企业生产、品控要求也更为严苛，而和氏以产品高端进阶很好的克服了这些难题，并进一步发挥新国标和氏莎能更大产品优势，也为行业长期可持续发展注入新动力。

多维度精耕向上

助推和氏品牌与产品快速出圈

当然，过硬产品力始终是赢得市场的核心所在，更极致高端品质的打造则离不开企业的基本功沉淀，而考虑到产品的进一步推广，企业的前瞻性市场规划也同样重要。和氏作为国产羊奶粉品牌的中坚力量，凭借强劲研发实力与成熟产业链搭建以及高效渠道赋能，正助力新国标和氏莎能这一实力产品快速出圈。

新国标和氏莎能过硬产品力的背后，离不开企业自身全产业链资源、研发成果优势的加持。作为拥有31年历史的老牌乳企，和氏早已依托两大自有牧场、7大养殖基地实现奶源的安全可控与自给自足；通过引进进口硬件设备以及先进工艺流程，奶粉产品生产实现了从鲜奶冷藏、预处理、配料、浓缩、喷雾、干燥、热敏营养素干混、包装的全程信息化管理，达到了全自动化、智能化、透明化生产；并从喷粉到灌装的每一环节检测端都严格执行质量控制体，产品唯有通过100多道检测程序，1000多项检测指标方可出厂销售。

据悉，和氏多年来也沉淀了非常深厚的科研成果，与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，并成立和氏母婴健康营养研究中心,拥有专业科研团队，先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。众多优秀科研成果的丰富积累，为新国标和氏莎能的差异化配方升级与火热上市打下坚实基础。在前不久举办的新国标和氏莎能经销商会议上，众多专家、经销商、渠道商便围绕该产品共同探讨市场前景，其中不少合作伙伴对新国标和氏莎能的高端品质、配方亮点予以肯定，并表示愿意与品牌并肩同行。

正所谓“酒香也怕巷子深”，为进一步打开市场声量，助力渠道伙伴实现长期增长，和氏除了系统性的上市方案、定位精准的品牌策略等充足前端准备工作，还为终端市场提供灯箱展示、陈列物料、产品附卡等全方位的布建支持，为全国各地门店打造高端纯羊奶粉品牌形象。为塑造更大的品牌价值与渠道赋能效果，和氏还从展品配方、营销、市场支持等方面推动销售工作高质量加速运行，旨在与渠道互利共赢。

站在行业高度，羊奶粉市场新一阶段竞争中，伴随竞争内卷加速，品牌唯有多维精耕方能行稳致远。正如新国标和氏莎能，把握新国标时代红利，凭借极致产品力、渠道服务力、上游把控力以及研发实力，未来有望迎来新一轮增长。

文章来源：母婴行业观察

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