导读：市场加速变化中，当下母婴行业迎来发展新赛段，而一切竞争焦点愈发回归本质：一方面需要企业更纵深的研究用户，以极致产品力前瞻性地满足新世代父母更个性化、精细化的消费需求；另一方面重塑基本功，秉持专业主义与长期主义，不断强化科研实力，提升产品口碑、品牌价值与经营效率，方能驱动企业保持高质稳健发展。

品牌格局剧变中，牢牢占据母婴护理高端市场头部地位的露乐集团尤为值得关注，近几年来，其在产品研发与创新上不断主导高端化消费潮流，同时持续深化科学育儿理念传播，推动行业加速向前发展。近期，露乐集团一系列“大动作”再次引发行业高度关注。

积极共建主题项目

为中国家庭婴童养育照护

科学化发展辟新局

母婴无小事，对用户需求的躬身力行，始终是助推行业向上的坚实力量。

聚焦孩子的整个成长周期，0-6岁作为护理养育问题频发期，需要社会投入更多关注。此外，伴随着《家庭教育促进法》、《关于指导推进家庭教育的五年规划 (2021—2025年)》等相关政策发布，“育儿”从家事上升到“国事”，行业亟需多方力量深度协同共建。

4月18日，由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心主办，育儿网及专注高端母婴护理的露乐集团作为合作单位协办的中国母婴健康成长万里行妇幼健康机构0-6岁“家长学校”项目，在上海顺利召开。中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、育儿网及专注高端母婴护理的露乐集团将围绕全国妇幼保健院、社区医院、月子中心、托育机构、母婴零售门店等，共同参与完善家长学校课程内容规范标准，开展家长学校相关专业课程研制，提升家长学校专业化、体系化服务能力，为0-6岁母婴家庭提供专业指导服务，让每个母婴家庭都能够得到科学的养育照护。

其中，露乐集团作为母婴品牌战略合作伙伴，将共同参与家长学校项目建设，开展相关专业课程，提升体系化服务能力，全力保障母婴护理健康规范。原卫生部部长张文康为本次项目启动发来贺信并表示：” 0-6岁儿童是人生发展基础阶段，也是发展最快、最关键的重要时期。开展家长学校专业课程，提升家长学校服务能力，为0-6岁母婴家庭提供专业指导，是十分紧要的任务。对所有关心和支持妇幼事业发展的同志和朋友们真诚致敬，也希望‘中国母婴健康成长万里行-0-6岁家长学校课程规范项目’越办越好。预祝此次项目启动会圆满成功”。

露乐集团董事长兼总裁周彧峰在现场表示，计划未来三年提供千万级的物资支持，助力中国母婴健康成长万里行妇幼健康机构0-6岁“家长学校”项目在全国落地展开，覆盖超百万母婴家庭。

露乐集团董事长兼总裁周彧峰

母婴行业观察创始人杨德勇曾提到，母婴事业既是商业更是公益，需要每一个企业坚守初心才能真正让行业健康发展。露乐集团能够成为参与该项目建设的母婴品牌战略合作伙伴，这背后不仅蕴含着一个头部企业的使命与担当，同时亦是其强大综合实力的体现。此次会议中，相关政府部门和业内机构纷纷对露乐集团在项目的投入表示高度支持与认可。在持续助力中国家庭婴童养育照护科学化发展的道路上，露乐集团可谓是母婴行业一大标杆，而这股力量也将影响更多从业者参与其中。

品牌实力再次进阶

高势能发展之姿引领行业持续向上

在行业角逐愈发激烈的母婴护理赛道，当前不乏“行业进入减量竞争”“红利消失”等各种消极声音，但对真正的“优等生”来说并不尽然，回归本质，从产品、供应链、用户、营销、经营到社会责任等维度全方位构建品牌的发展韧性和抗风险能力，才是每个品牌真正成长的长期之路。4月18日下午，露乐集团旗下露安适全新品牌代言人暨日夜微气候新升级发布会的召开，再次让行业感受到了露乐集团实力再次进阶的势能。

启动露乐护理研究院 助力新时代父母高质量育儿

大会现场，露乐集团宣布露乐护理研究院正式挂牌，作为国内领先的母婴内容教育和公益事业平台，露乐护理研究院覆盖孕期、产后、1-3岁、3岁+母婴生命周期，根据孕产阶段和育龄不同，分月龄、系统性为母婴群体呈现护理知识。集团本身凭借DRRC 德赫诺森研究中心、德国Dermatest ?权威皮肤医学机构的实力，依托合作的权威专家、一二线三甲医院育婴专家和高知妈妈组成的权威育婴编辑，通过全媒体投放的运营模式，为广大家长们提供高端优选的母婴内容，帮助家庭提高育儿质量。

在此次项目启动会上，专注于高端母婴护理的露乐集团，以科技发展为核心，通过DRRC德赫诺森研究中心的研究成果，凭借领先的育儿理念以及高标准的产品研发和专业的护理理念，投入研发资源，针对性地推出早产儿护理公益项目，以11月17日世界早产儿日为契机，联合开展「早产儿主题月」专项行动，每年面向全国早产儿家庭定期定向捐献早产儿纸尿裤产品，在自己的专业领域内，让更多母婴人群受益。

官宣露安适品牌全新代言人韩庚 硬核升级新品惊艳亮相

持续推动消费者教育与公益事业发展的同时，露乐集团在产品上的创新向来是行业的风向标，此次发布会上，露安适邀请了品牌全新代言人韩庚，共同带来全新升级产品—露安适日夜微气候系列纸尿裤。

新晋父亲韩庚在品牌发布会现场坦言，很庆幸能够遇到露安适这个好帮手，在代言之前自己就是露安适的忠实用户，宝宝在使用露安适纸尿裤之后，再也不用担心出现红屁屁现象，此次新品的上市让他更有信心给宝宝更好的呵护，露安适日夜微气候系列纸尿裤既能呵护宝宝的健康，也能使育儿过程更舒心，更方便。也正是因为这份极致的专业，双方不谋而合，为此韩庚选择携手露安适，为万千母婴家庭带去高品质的护理解决方案。

在露安适全新品牌代言人韩庚的见证下，现场专家与露安适品牌方通过互动实验，向台下观众展示了露安适日夜微气候系列纸尿裤的硬核实力。这款产品“透气不透水”的实验结果，让现场观众眼前一亮。除了强大的吸收力和隔潮能力带来的优越体验以外，这款升级产品还被消费者称为“嘭嘭裤”，这是因为它外观上独特的两重嘭嘭腰围的设计，同时也是露安适首创的双层微气候调节环，有助于实现日夜双向环绕气流，平衡纸尿裤内外环境温湿度。嘭嘭柔软的空气腰围，不像市面上同类产品般使用热熔胶粘合，而是利用前沿的超声技术融合整个腰围，纸尿裤腰围无热熔胶，无VOC（有机挥发物），对宝宝敏感薄皮肤十分友好，无胶无味也可让妈妈们更放心。据悉，此次新品一经推出便成为市场爆款，在育儿网平台上受到超7万名妈妈争抢体验。母婴研究院数据显示，当前纸尿裤行业消费两极分化明显，高端化趋势持续，以露安适为代表的高端纸尿裤品牌正在引领母婴消费新潮流，同时也持续拓宽着母婴护理市场的发展空间。

聚焦产品层面，当前新材质、“配方化”、“黑科技”主导纸尿裤功能提升，同时场景化需求倒逼产品体验升级。为进一步化解婴幼儿薄皮肤敏感，减少宝宝红屁屁情况的产生，露安适在产品上可谓下足了功夫。

与露乐集团开展战略合作的DRRC德赫诺森专业研究中心发现，日夜分护更有助宝宝屁屁的健康：在白天，宝宝好动易出汗，纸尿裤应当更干爽透气；而夜间作为宝宝成长的黄金时间，尿湿不适、更换尿裤会影响宝宝睡眠，影响宝宝生长发育。同时，穿上纸尿裤会让宝宝屁屁和纸尿裤之间，形成一个受到温度、湿度、气流等因素影响的微气候，所以要减少红屁屁，就要保持微气候环境的日夜健康。

因此，露安适在日用微气候纸尿裤采用Flexshape-Pro薄护适动专利芯，一触即吸无侧漏，并用3道贯穿式空气通道保证宝宝白天活动时干爽、透气；而夜间，为了让宝宝减少更换纸尿裤频次，露安适夜用微气候纸尿裤采用海量吸收的Airfit-Pro乐享甜睡专利芯，帮助培养宝宝睡整觉，也让妈妈一觉睡到大天亮。同时，露安适日夜微气候纸尿裤都采用了Luft Weg专利表层，布满了上万个透气微孔，透气率增加52%，接触面减少58%，真正做到隔离尿湿，减少宝宝红屁屁现象。

除了柔软、舒适、透气之外，露安适日夜微气候纸尿裤搭配柔臀健脂配方，对宝宝的娇嫩皮肤还起到一定的护肤作用。目前，该产品已通过具有全球公信力的质量健康检测机构—德国权威皮肤科医生协会dermatest认证，对年轻父母来说更是一份品质保障与选择安心。

回归行业视角，在产业发展新周期中，品牌需要通过品质超越或者品类细分持续为消费者创造价值，才有机会为企业带来可持续的增长，而这也正是露乐集团的发展路径，同时也是所有母婴企业穿越周期的必经之途。

文章来源：母婴行业观察

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