快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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伊利2022年报：伊利奶粉领跑各细分领域、多品类稳占行业第一
导读：4月27日晚，伊利股份发布2022年年报，实现营业总收入1231.71亿元，同比增11.37%，归母净利润94.31亿元，同比增8.34%，营收净利再创历史新高，稳居绝对龙头地位，领先优势持续扩大。其中，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务也再迎新增长，实现营收262.6亿元，同比增长62.01%。聚焦奶粉细分业务板块，婴配粉业务增速继续稳定保持行业第一，以高增长态势领跑“新国标”时代；成人奶粉市场占有份额、增速双双居于行业第一，稳坐“头把交椅”；QQ星儿童奶粉也在持续创造惊喜，最新数据显示，2023年1-2月在市场份额、增速、总体行业表现均位居细分市场第一，增长势头强劲。
科研引领
全线布局助推奶粉行业新发展
面对更加激烈的市场竞争，尤其在婴配粉行业“史上最严奶粉新国标”落地和成人奶粉功能性需求增长强劲的背景下，伊利奶粉多品类能在“内卷”日益严峻的环境下高速增长，稳居行业第一，根源在于其深厚的科研积累以及领先的产品创新能力。
作为“全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲乳业第一”的伊利集团旗下奶粉品牌，伊利奶粉坚持以消费者为中心，通过科研创新赋能产品升级，致力于提供满足全人群、全生命周期、全消费场景的健康产品。
以婴配粉为例，2003年伊利集团率先开启中国母乳研究，累积千万母乳营养成分数据，打造深受亿万妈妈信赖[1]的中国专利配方*，并成功应用到旗下婴配粉品牌伊利金领冠系列产品当中。金领冠作为首批通过新国标注册的婴配粉品牌，依托21年母乳研究前沿成果，成功抢跑新国标时代。去年7月，行业大单品金领冠珍护率先完成产品焕新上市，在新国标正式实施前，金领冠旗下全系列产品均已提前全面通过新国标注册。面对中老年人健康诉求，“中老年健康功能乳品专家”伊利欣活奶粉充分考虑中老年消费者“足营养、轻负担”需求，针对中老年不同的健康问题，提供定制化营养补充解决方案，持续探索产品配方升级及临床验证等方式提升产品力和品牌专业形象。在儿童营养方面，伊利QQ星儿童奶粉致力于打造专属中国儿童的专业营养配方奶粉，为处于3-10岁成长黄金期的儿童提供高品质营养。面对国人肠道健康、营养吸收等问题，伊利奶粉更推出了倍畅羊奶粉、伊利高钙高铁奶粉、伊利女士奶粉、伊利BL99益生菌等多元化产品矩阵，全方位满足国人的个性化营养需求。
一方面，伊利奶粉不断将前沿科技融合到全生命周期产品创新中，另一方面，基于集团全球创新网络，持续整合科研、奶源、生产、工艺、品控多维度世界级产业资源，在当下构建了无法复制的产业壁垒和优势能力，持续引领行业高效向新发展。
伊利现代智慧健康谷全球智能制造产业园
品牌驱动
围绕用户需求创造服务新价值
数字经济蓬勃发展，用户消费方式与沟通触点持续转变。品牌在注重科研、品质创新的基础上，如何通过新技术、新手段赋能用户体验升级，真正和消费者“玩”在一起成为推动市场增长的重要课题。伊利奶粉在“以消费者为中心”的理念指导下，围绕用户体验提升、渠道营销升级、品牌沟通升级等维度，为中国乳业高质量发展提供“品销合一”的教科书式案例。
在用户体验提升方面，伊利奶粉坚持以数字化赋能会员营销，构建从最前端的孕期到生命早期1000天的完整服务链路，持续提升消费者体验。在私域用户运营领域，同步搭建基于数据驱动的会员体系，依托领先的数字化能力，持续整合内容资源精准服务用户，大幅提升响应消费者需求的速度和温度。
在渠道营销升级方面，联合重点母婴系统打造“领婴汇”俱乐部，夯实系统运营能力，构建共赢模式；不断提升电商精细化运营能力，促进电商渠道健康发展；以产品布局优化、O2O赋能等抓手，稳固商超渠道；优化产品布局，全方位赋能系统合作伙伴，进一步扩大高速领跑优势。同时，聚焦成人奶粉市场，结合消费者实际需求持续精耕现代渠道，快速下沉传统渠道，提升电商消费者精细化运营能力，为拓宽成人营养品市场奠定基础，实现品牌、渠道、消费者的多方共赢。
多个行业“第一”，展现了伊利奶粉持续引领中国奶粉行业发展的实力和底气。伊利集团董事长潘刚表示：“30年的持续增长，是伊利一步一个脚印，从内蒙古走向世界的精彩注脚，也是我们挺进全球乳业前三、实现全球乳业第一目标的序篇。未来，我们将不忘初心，持续高质量引领，为消费者提供覆盖全生命周期的营养健康产品，与合作伙伴、股东以及全社会共享‘健康’的价值。”
伴随行业集中度的加速提升和国产品牌市占率的稳步增长，未来，国产头部奶粉品牌将迎来更大的提升空间，伊利奶粉也将持续以科研引领和品牌驱动推动行业迈上更高台阶，以高品质产品守护国人全生命周期健康。
[1]数据来源：尚普咨询集团；数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日；通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿；由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖；于2022年12月完成调研。
*中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用
文章来源：母婴行业观察
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