导读：4月27日晚，伊利股份发布2022年年报，实现营业总收入1231.71亿元，同比增11.37%，归母净利润94.31亿元，同比增8.34%，营收净利再创历史新高，稳居绝对龙头地位，领先优势持续扩大。其中，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务也再迎新增长，实现营收262.6亿元，同比增长62.01%。聚焦奶粉细分业务板块，婴配粉业务增速继续稳定保持行业第一，以高增长态势领跑“新国标”时代；成人奶粉市场占有份额、增速双双居于行业第一，稳坐“头把交椅”；QQ星儿童奶粉也在持续创造惊喜，最新数据显示，2023年1-2月在市场份额、增速、总体行业表现均位居细分市场第一，增长势头强劲。

科研引领
全线布局助推奶粉行业新发展

面对更加激烈的市场竞争，尤其在婴配粉行业“史上最严奶粉新国标”落地和成人奶粉功能性需求增长强劲的背景下，伊利奶粉多品类能在“内卷”日益严峻的环境下高速增长，稳居行业第一，根源在于其深厚的科研积累以及领先的产品创新能力。

作为“全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲乳业第一”的伊利集团旗下奶粉品牌，伊利奶粉坚持以消费者为中心，通过科研创新赋能产品升级，致力于提供满足全人群、全生命周期、全消费场景的健康产品。

以婴配粉为例，2003年伊利集团率先开启中国母乳研究，累积千万母乳营养成分数据，打造深受亿万妈妈信赖[1]的中国专利配方*，并成功应用到旗下婴配粉品牌伊利金领冠系列产品当中。金领冠作为首批通过新国标注册的婴配粉品牌，依托21年母乳研究前沿成果，成功抢跑新国标时代。去年7月，行业大单品金领冠珍护率先完成产品焕新上市，在新国标正式实施前，金领冠旗下全系列产品均已提前全面通过新国标注册。面对中老年人健康诉求，“中老年健康功能乳品专家”伊利欣活奶粉充分考虑中老年消费者“足营养、轻负担”需求，针对中老年不同的健康问题，提供定制化营养补充解决方案，持续探索产品配方升级及临床验证等方式提升产品力和品牌专业形象。在儿童营养方面，伊利QQ星儿童奶粉致力于打造专属中国儿童的专业营养配方奶粉，为处于3-10岁成长黄金期的儿童提供高品质营养。面对国人肠道健康、营养吸收等问题，伊利奶粉更推出了倍畅羊奶粉、伊利高钙高铁奶粉、伊利女士奶粉、伊利BL99益生菌等多元化产品矩阵，全方位满足国人的个性化营养需求。

一方面，伊利奶粉不断将前沿科技融合到全生命周期产品创新中，另一方面，基于集团全球创新网络，持续整合科研、奶源、生产、工艺、品控多维度世界级产业资源，在当下构建了无法复制的产业壁垒和优势能力，持续引领行业高效向新发展。

伊利现代智慧健康谷全球智能制造产业园

品牌驱动
围绕用户需求创造服务新价值

数字经济蓬勃发展，用户消费方式与沟通触点持续转变。品牌在注重科研、品质创新的基础上，如何通过新技术、新手段赋能用户体验升级，真正和消费者“玩”在一起成为推动市场增长的重要课题。伊利奶粉在“以消费者为中心”的理念指导下，围绕用户体验提升、渠道营销升级、品牌沟通升级等维度，为中国乳业高质量发展提供“品销合一”的教科书式案例。

在用户体验提升方面，伊利奶粉坚持以数字化赋能会员营销，构建从最前端的孕期到生命早期1000天的完整服务链路，持续提升消费者体验。在私域用户运营领域，同步搭建基于数据驱动的会员体系，依托领先的数字化能力，持续整合内容资源精准服务用户，大幅提升响应消费者需求的速度和温度。

在渠道营销升级方面，联合重点母婴系统打造“领婴汇”俱乐部，夯实系统运营能力，构建共赢模式；不断提升电商精细化运营能力，促进电商渠道健康发展；以产品布局优化、O2O赋能等抓手，稳固商超渠道；优化产品布局，全方位赋能系统合作伙伴，进一步扩大高速领跑优势。同时，聚焦成人奶粉市场，结合消费者实际需求持续精耕现代渠道，快速下沉传统渠道，提升电商消费者精细化运营能力，为拓宽成人营养品市场奠定基础，实现品牌、渠道、消费者的多方共赢。

多个行业“第一”，展现了伊利奶粉持续引领中国奶粉行业发展的实力和底气。伊利集团董事长潘刚表示：“30年的持续增长，是伊利一步一个脚印，从内蒙古走向世界的精彩注脚，也是我们挺进全球乳业前三、实现全球乳业第一目标的序篇。未来，我们将不忘初心，持续高质量引领，为消费者提供覆盖全生命周期的营养健康产品，与合作伙伴、股东以及全社会共享‘健康’的价值。”

伴随行业集中度的加速提升和国产品牌市占率的稳步增长，未来，国产头部奶粉品牌将迎来更大的提升空间，伊利奶粉也将持续以科研引领和品牌驱动推动行业迈上更高台阶，以高品质产品守护国人全生命周期健康。

[1]数据来源：尚普咨询集团；数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日；通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿；由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖；于2022年12月完成调研。

*中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。