快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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押注抗病毒抗菌面料，“国产童装第一股”安奈儿能否开辟新的“财富赛道”？
导读：“黑科技”风潮行至童装市场，各玩家都在加速进击，希望成为最为瞩目的那颗明日之星。
作者：童装观察
近日，安奈儿公告称，公司的电子束接枝抗病毒抗菌面料于4月成功实现量产，首款电子束接枝抗病毒抗菌面料制成的产品“安心衣”亲子套装已正式亮相市场，目前，安奈儿抖音店、天猫旗舰店、微信小程序全面开售。
观察安奈儿天猫旗舰店可以发现，店内“安心衣”男女童运动T恤共有10个颜色，目标年龄为3岁~12岁，单价售价为299元。目前，该“安心衣”产品月售63件。
根据权威机构检测，安奈儿安心衣对冠状病毒抗病毒活性率99.87％，对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89％、99.60％。经过300次洗涤之后，仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，远超7A标准。
可见，面对越来越“卷”的童装市场，功能性童装这一品类将是“国产童装第一股”安奈儿接下来发力的重点。为持续推进公司科研创新能力发展，安奈儿旗下研发设计公司还与清华大学天津高端装备研究院共同建立研究中心，持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技术进行深度研究。
为何急于开辟新的“财富赛道”？
过去一年，服装行业承压前行，不少上市服饰相关企业营收、净利下滑，一些小众品牌更是没有迎来春天。一般情况下，服装行业商家订货基本上会提前半年，比如三四月份开始秋冬订货会，前期一季的研发成本至少也要投入50万，一年下来少说也要投入百八十万。去年行情不好，头部品牌运营压力显著加大，资金缺乏的小众品牌自然难以支撑下来。
大环境尚且如此，安奈儿的日子也不太好过。财报显示，公司2022年全年营业收入为9.38亿元，同比下降20.85%；归母净利润为-2.37亿元，同比下降7736.42%；扣非归母净利润为-2.49亿元，同比下降1308.23%。
想要穿越周期，走在前方的童企更需要迎合新的趋势做出改变。毕竟童装市场依然值得期待，尤其是一些细分品类更是带动服企业绩增长。
从整个行业发展来看，目前功能性面料呈现高速发展态势，从天猫、抖音再到小红书线上平台，内容热度和市场规模都在快速增长。天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》也提到，过去一年里，功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升，内容热度同比增长超300%，搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。
而在户外运动热潮及「双减政策」加持下，童装运动服市场有望迎来新一轮的黄金期，那些追逐成年人运动服走向功能性和专业化的童装品牌更容易脱颖而出。尤其是在功能科技细分赛道中，比如拥有防晒、三防（防水防油防污）、凉感等技术面料的儿童户外服；再如拥有速干、凉感、防蚊、防晒、自发热等技术面料的儿童裤子品类；以及拥有自发热、抑菌、超柔亲肤等技术面料的儿童内衣裤。
值得一提的是，早在2021年，安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰，并取得优异成绩。据悉，2021年该产品销售6万件，2022年大卖8万件，售罄率达到95%以上。对童装产业来说，拥抱机遇，从面料入手，开辟新的消费品类，对于未来发展也是一个利好的方向。而对于安奈儿来说，或许，该品类在未来有望成为公司业绩新的增长点。
除了发力功能性产品之外，安奈儿也悄悄的盯上了高端童装市场的生意，据悉，2022 年，公司推出了一条高端产品线“ANNIL BLUE”，以覆盖不同细分市场的需求，提高品牌的市场占有率。据透露，今年预计会陆续开设几家专卖店，打造专属的门店形象。
在渠道方面，截至 2022年12月31日，公司已在全国 31 个省、自治区及直辖市建立起 1,012 家零售门店。其中，河北地区自2022年10月由直营转为联营后，盈利能力显著提升，第四季度净利润同比增长189.50％。今年第一季度安奈儿联营规模持续扩大，联营店铺实销同比增长21.15％，联营店铺数量同比增加37家。
只不过，通常机遇也会伴随挑战而来，在童装市场，安奈儿也面临着各路玩家的角逐。据悉，森马服饰、安踏、李宁、特步以及海外品牌优衣库等品牌在内，均持续加码童装市场。其中，安踏财报显示，2023年底预计安踏儿童门店将到2800~2900家。巴拉巴拉、MiniPeace也看向了高端童装市场。所以，仅仅单靠“品牌”的影响力是远远不够的，品牌们还需要结合产品功能性需要、优化渠道布局及营销等各个维度提升核心竞争优势吸引消费者。
品类趋势瞬息万变，品牌竞争愈发白热化。对于童企来说，哪些品类有较大的发展潜力与机会？下一个增长渠道在哪里？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开经营新思路~
文章来源：母婴行业观察
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