快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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巴拉巴拉发力儿童运动板块有几成胜算？
作者：童装观察
导读：作为传统服饰品牌的代表之一，森马服饰是为数不多成功踩在风口上，拥抱电商、发力童装赛道，形成成人休闲服饰与儿童服饰双轮驱动。但近年来，随着品牌老化、疫情的影响，公司业绩出现下滑。而去年因为原材料全面上涨导致公司的采购成本不断提升，毛利率也全面下降。
财报显示，2022年森马服饰实现营收133.31 亿元,较上年同期下降 13.54%；实现营业利润 8.71 亿元，同比下降 54.84%；归属于上市公司股东的净利润 6.37 亿元，同比下降 57.15%，营收、净利润均出现下滑的局面。
童装业务作为森马服饰最优质的资产，从2017年开始，童装业务占比就反超成人休闲服饰，占总营收的52.6%，撑起了森马服饰的半边天。
但在服装行业新竞争格局之下，大批的玩家涌入童装市场，巴拉巴拉不管是业绩还是市占率都迎来新一轮的挑战。2022年，森马休闲服饰业务的营收下滑了14.83%，儿童服饰的营收下滑了13.04%。休闲服饰板块营收42.82亿元，占比32.12%，儿童服饰板块营收89.33 亿元，占比67.01%。
切入儿童运动板块，胜算在哪里？
现在森马所仰仗的儿童服饰板块营收增长陷入了下滑的困境，在这个竞争越来越激烈的童装服饰赛道，巴拉巴拉想要继续维持业绩的增长，就需要寻找下一个消费增长点。
显然，公司下一阶段的转型重点指向了运动赛道。在专业运动细分赛道中，巴拉巴拉已有足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。同时，还获得专业运动品牌的授权，好与专业运动品牌们正面搏杀。目前，公司取得中国大陆范围内 Asics Kids 儿童品类的独家授权，为儿童提供不同年龄段的鞋品和服装。今年年初，公司还确定了 PUMA 的授权。
在高端领域，近日巴拉巴拉旗下高端品牌balabala premium 推出本季专业户外系列主打越野跑山和徒步登山两大场景，所以产品涵盖了多性能冲锋衣、快干裤、速干 T 恤、防晒风壳等夏季单品。
图片图源：官博
在不久之前的森马服饰的投资者关系活动中，公司也表示：伴随着当下生活方式的改变，消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。公司也制定了详细的战略规划，一方面，通过森马和巴拉巴拉两大核心品牌的发力，在主营业务上突破发展；另一方面，在运动方面布局，迷你巴拉和马卡乐会有所改变。
从切入专业细分赛道到发力高端户外运动，再到开展专业运动品牌代理等一系列的动作来看，足见巴拉巴拉加速进攻儿童运动市场的决心。但相较在运动服饰赛道拼搏厮杀多年的安踏、李宁、361度等品牌而言，半路杀出的巴拉巴拉机会与挑战在哪里？
从品牌竞争格局来看，2022年我国童装市场集中度CR10仅有16.8%，市场依然高度分散，入局者依然存在机会。据Euromonitor数据显示，2022年，我国童装市场上巴拉巴拉以市占率6.8%稳居行业头部，远远领先其他品牌。
因此，巴拉巴拉的机会在于用户基础稳固，品牌心智较强，而这是它的强项也是它的“软肋”，即用户心中一直对它有着很强的休闲童装的心智烙印，那么，其在儿童运动品牌上的发力，能否改变用户对它的固有印象，同时儿童运动赛道对专业性的要求是非常高的，包括功能性的面料创新、设计上的突破、科研成果的积累和转化等等，这些都是巴拉巴拉需要补足的功课。
就目前来看，运动品牌童装市场争夺战已打响，譬如以安踏、李宁、361度为代表的国产运动品牌加速推出最新款篮球产品，抢占消费者市场。其中，安踏儿童推出搭载靈速科技系统的异形3.0篮球鞋，在近日361度儿童品牌也将重点发力篮球领域，而李宁本身就专注在专业跑步和篮球产品这两大核心品类中，在抖音超品日期间，李宁儿童锚定篮球系列。延展阅读：儿童运动赛道持续大热，2023年入局者还能分到一杯羹吗？
在专业细分赛道，安踏、李宁、361度等品牌积极扩展儿童业务之外，成人专业运动品牌北面也盯上了童装，近日在北京海淀区金源新燕莎MALL商场开出了品牌在大中华区的童装首店。
此外，新锐品牌moodytiger强势崛起，也让我们看到，与其为了市场份额争个头破血流，不如利用差异化竞争出圈，让消费者看得见。moodytiger瞄准中产消费群体，从儿童瑜伽打底裤起步，到如今覆盖多项运动场景，包含网球、水上运动、滑雪、滑冰等，在同质化严重的童装市场里，走出一条不一样的道路来，值得学习。
于巴拉巴拉而言，这些专业运动品牌们与强势崛起的新势力品牌都是要面临的强劲对手。后续巴拉巴拉发展如何？让我们继续关注。
运动童装作为服饰企业及体育运动品牌们的新战场，还有哪些玩家可以吃到这波红利？或者说这波风口还会持续多久？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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