业绩不及预期 雅诗兰黛宣布关闭Estee Edit

Catherine 2017-06-16 15:06 Tags: 阅读数:612 评论:0

导读:6月15日,雅诗兰黛集团宣布将关闭其于去年新开设的产品线Estee Edit,原因是业绩不及预期。

2016年雅诗兰黛在丝芙兰推出了Estee Edit系列产品,主要在社交媒体上传播,由时尚达人、超模Kendall Jenner代言,被称为是雅诗兰黛专门为千禧一代开设的产品线。

不过很显然年轻人这次并没有买账,雅诗兰黛方面宣布该系列产品将于9月停止在北美的Sephora、伦敦的Selfridges店中销售,而网站上该系列产品将于今年年底下架。

不过这并不意味着雅诗兰黛会放弃年轻市场。

日前,雅诗兰黛集团宣布买下了 Deciem 的大多数股份,同时还宣布要加快发展 Victoria Beckham 美妆支线。

据悉,Victoria Beckham的产品将从去年九月的 14 个胶囊系列增加至 28 个,全球销售网点也将从 450 个扩张至 1200 个。

而创立于2013年的Deciem 拥有并运营 10 多个品牌,主打针对千禧一代的“机能美容”,通过电视购物、百货公司门店、网络销售等渠道进驻了 15 个地区市场,并在过去的一年内实现了 12.5 倍的超快增长。

文章来源:联商网

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