快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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抖音自营电商再加码，张一鸣要在短视频上“再建一个京东”
作者：团长商业情报
导读：立志成为「万能入口」的抖音，已与「短视频娱乐」的标签渐行渐远。
“再建一个京东”
6月7日，有消息称抖音为了备战“618”，正在搭建和扩充旗下的自营电商业务矩阵。
据澎湃新闻消息，抖音电商负责人就此对媒体回应称：“为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。”
这基本做实了抖音扩充自营电商矩阵的消息。事实上，该计划目前已经在具体实施过程中。例如此前名为“美丽心选”的抖音自营美妆电商业务，于抖音618好物节期间更名为「抖音电商自营美妆」，并已在抖音App内开设自营店铺，销售高端美妆品牌商品。
「团长商业情报」在抖音搜索后发现，该店铺从名称至头像无不在突出「自营美妆」这一关键词，目前其粉丝刚刚过千，关联抖音号还未发布过任何作品，其合计销量为6.6万。点击“进店逛逛”，无论从首页商品展示还是选购结算页面，处处都透露着一种似曾相识的感觉。
店铺内陈列的商品种类并不算多，点击底部的商品分类，内容显示其一级品类包含美容护肤和彩妆香水，两者分别下设多个细分品类。
在“全部商品”页面中，优先展示的商品以试用装、便携装居多。以其销量最高「兰蔻新菁纯精华粉底液」为例，该产品是规格1ml的体验装，售价还不到7元，其他商品如眼霜、柔肤水等等大多也是类似的小容量规格。
除优先展示的商品以小规格居多外，该店铺商家的正装商品价格也相对较低，刚上线不久的「抖音电商自营美妆」，当前走的似乎是低价路线。
近一年来，包括「自营美妆」在内，抖音目前已在服装、文创、酒水、超市、农产品、小商品等七个类目布局自营业务，但「团长商业情报」搜索后发现，这些业务似乎大多还处于早期的起步阶段，关注量最高的「抖音文创」和「抖音超市」账号粉丝刚过百万门槛，单品销售量均未过万，同时这几大业务均未开放独立的一级入口，都需要在抖音搜索相应名称才能看到。
据媒体消息，抖音未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。
短时间内如此密集的推出自营业务，并对外放话仍将“继续尝试”的抖音，似乎已是踌躇满志，要在短视频上“再建一个京东”。
从直播到货架
关于抖音电商业务的起点，最早可追溯至今日头条的「放心购」，只不过彼时还叫做「字节跳动」的抖音，对电商的认知尚颇为浅显，基于流量变现逻辑的商业化探索一直以较小的规模开展进行。
2018年，抖音从短视频大战中杀出重围，并从此保持用户规模领先地位至今，庞大的用户量无异于一座亟待开发的金矿，而将流量变现的最便捷方式便是电商。这一年，抖音针对百万级粉丝的达人账号内测“淘宝购物车”功能。同年5月，抖音“商品橱窗”功能上线。2018年12月，抖音大幅降低开通购物车的账号要求，面向平台全面开放该功能。
随着李佳琦、薇娅等头部主播的爆红，直播+电商所带来的销售数字一次次地刷新人们对其的认知，其蕴藏的巨大商业潜力引起了多家互联网巨头的关注，抖音自此开始了在直播电商领域业务的大踏步建设，以期在自己的平台内孵化出头部主播。
2020年4月，那个标榜“彪悍的人生不需要解释”的罗老师出现在抖音直播间内，其直播首秀单场GMV破亿的亮眼表现，帮助抖音直播带货实现出圈。
不断涌来的正反馈巩固了抖音做电商的信心。2020年“618”当天，抖音正式组建电商业务一级部门，并自建抖音电商平台，统筹旗下抖音、字节跳动、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
该部门成立后不久便迅速扩充至千余人，抖音对其的资源倾斜程度可见一斑。同年10月，抖音官宣第三方平台商品将不再能进入直播间购物车，这一被称为「断外链」的动作无疑为人诟病，但已立志要在电商领域分一杯羹的抖音，必须将直播流量握在自己手中，以完成直播电商的交易闭环。
2021年，抖音基于平台算法推荐挖掘用户潜在需求这一交易逻辑，提出“兴趣电商”概念，原本负责商业化业务的魏雯雯也自此升至抖音电商总裁，将抖音电商业务推进至新的阶段。
次年五月，“兴趣电商”这一概念升级为“全域兴趣电商”。如果说“兴趣电商”是抖音在直播电商业务飞速发展阶段所遵循的核心逻辑，那么“全域兴趣电商”，则暗藏了抖音电商业务面对环境变化所制定的新的突围方向。
据摩根士丹利的相关研报显示，2022年“抖快淘”三大平台的直播带货GMV，只能占到国内电商业务销售数字的13.7%——在经历了几年直播电商形式的“狂轰滥炸”后，消费者的兴趣在一天天减退，消费理念趋于理性。
直播电商增长见顶的情况下，占据近九成份额的货架电商等传统电商模式，自然成为了抖音电商业务下一步的重点发力方向。近一年来，抖音不断推出自营酒水、自营服饰、自营超市等业务，大步向「货架」场景迈进，努力培养用户「人找货」的消费习惯。
今年5月16日的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁黄雯雯曾对外界透露，2022年抖音电商GMV（商品销售总额）同比增长80%，其中在抖音重点发力的「货架电商」领域，抖音商城GMV同比增长高达277%，货架场景GMV在平台GMV的占比已超过30%。
疯涨的数据固然喜人，但这一切也是基于抖音「货架电商」较小的销售基数计算而出，在抖音所探入的「货架电商」领域中，尚有淘宝、京东、拼多多等巨头盘踞于此。
与这些深耕许久的老玩家相比，抖音在供应链、线下履约等环节尚有许多问题需要解决，前行之路，或许仍是满目荆棘。
6月26日-27日，由母婴行业观察主办的「2023团长增长大会」即将高能来袭，共同探讨平台、品牌、团长共赢之道。
文章来源：母婴行业观察
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