快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 39款婴配粉批件信息公布；孩子王调减超6成募资投入新项目；西安领结婚证将获赠1张刮刮乐
2024-03-04 12:10
2024怎么干？《母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》最新发布
2024-03-06 10:06
忽然一周 | 爱婴室、金发拉比等母婴股涨停；3款婴配粉批件信息公布；姚明建言人口生育
2024-03-11 10:33
618里的中小商家
作者：团长商业情报
导读:618大促到了最后冲刺期，中小商家成为焦点之一。今年，无论是淘宝、京东，还是抖音、快手，都不同程度地加大了对中小商家的扶持力度；618期间，更是为中小商家设置了专属活动和流量。
平台加码，中小商家
迎来“他们的618”
（1）淘宝：成立中小企业发展中心，推出专属“淘宝好价节”
对淘宝来说，现在中小商家和品牌商家并重。2023年5月10日，在618商家大会上，淘天集团宣布成立中小企业、品牌业务和超市业务三大发展中心，同时推出一系列中小商家的扶持政策，包括为中小商家设置专属营销通道“618淘宝好价节”和20亿广告专属补贴、AI智能提效、营销保障等计划。淘宝直播还宣布要为中小商家开设1万场产业带专场直播。
从618预售期开始，淘宝加大了在直播、首页推荐等信息流对中小商家的倾斜力度。李佳琦、蜜蜂惊喜社、罗永浩等淘宝头部主播也响应淘宝，针对中小商家推出专场直播、专属流量扶持、佣金减免等措施。
6月7日，淘宝启动中小商家造星计划，推出专属造星流量扶持、最高2000元广告补贴券等措施，助力新商家快速成长。
近日，淘宝正式在首页上线了“淘宝好价节”，首次将核心资源位给到中小商家，618活动结束后，该频道会被继续保留为中小商家提供稳定的流量入口。另外，淘宝还在首页上线了百亿补贴入口，大幅下调商家佣金费率的同时，直接对全网底价商品免佣。中小商家参加618大促活动的成本大幅降低。
（2）京东：春晓计划扶持特色商家来开店，还降低各种费率
京东作为618大促的发起者，在今年更是喊出了：“今年的京东618，是全行业投入力度最大的一次618”。而在对中小商家的扶持方面，京东更多地是从长期、战略意义方面进行了考虑。
今年年初，京东发布“春晓计划”，为自然人提供快速入驻通道、2100元新店大礼包、0元试运营等12项扶持政策，给中小商家带来了更多新机遇。
4月，京东在“特色产业集群中国行·走进佛山”大会期间，提到将重点扶持中小商家，使中小商家今年在京东的销售额同比增长100%。
（3）抖音：推错峰专属活动，多玩法激励中小商家内容产出
抖音方面，5月16日，抖音在抖音电商第三届生态大会上发布四项扶持措施，其中就包括针对中小、个体商家推出的“0元入驻”权益，以缓解中小商家资金压力。
此外，抖音旗下巨量引擎面向中小商家推出错峰专属活动，帮助他们提升GMV。6月6日到10日，中小商家可以提前入局618大促；6月19日到25日，中小商家可以错峰返场抢量。
抖音还推出了“图文挑战赛”、“好物直播间”、“开播挑战赛”等多种补贴玩法，激励中小商家产出优质的图文或视频内容，抓住618大促机遇期。平台会给予符合条件的商家大额流量券、千万流量、平台货品补贴等奖励。
（4）快手：发布6大中小商家618玩法，新商家也有机会
今年，快手率先“抢跑”，最早开启618活动。在推出中小商家618激励政策方面，快手也没有落后。
快手根据不同情况的中小商家，分别推出了涨粉蓄水政策、GMV冲高政策、618 GMV任务、全民任务-中小磁力金牛任务、产业带流量彩蛋、新商家斗金计划6项活动，达成目标的商家就可以获得返点奖励或抽奖机会。
在此之前，其实快手就已经开始加码中小商家和产业带的布局。2023年年初，快手上线“新商家斗金计划”，新商家完成不同阶段的任务后即可获得奖励，最高50万元。目前已经上线第二期，最高奖金增至100万，扶持期从30天延长至一季度。另外，3月，快手还在快手电商招商百城行活动上宣布推出“中小商家分销冲刺政策”，根据分销GMV增速进行奖励。
总的来说，淘宝、京东、快手、抖音都在加大对中小商家的关注和扶持力度，一方面，是加强对已入驻中小商家的维护，给予更多流量倾斜和任务奖励，另一方面是吸引更多新的中小商家来自己的平台上开店，包括降低入驻门槛、入驻费用等。
那具体的成效如何？
是新机遇？
还是被割韭菜？
今年618，根据阿里妈妈洞察数据，淘宝中小商家参与率同比增长超170%。另外，在618首日，200多万淘宝中小商家新开店铺卖出了其淘宝第一单。京东618开售当日，超60%的新商家5分钟成交额突破5月日均成交额，近一半的中小商家交易额增长超2倍。抖音和快手暂时还没有对外公布相关数据。
对于中小商家来说，今年的618大促不再是品牌商家的“陪跑者”；不过，仍然存在很多固有挑战。
一是平台低价、商家买单，大促满减折扣和店铺红包等都由商家自己来承担，还要付给平台一定费率的佣金，使得上架产品的利润降低；而不参加活动就没有流量，销量就上不去。
二是虽然平台给予了一定的流量扶持和倾斜，但是和品牌商家比，中小商家流量和运营的成本压力还是会更大。
三是目前电商平台的促销活动变得日益频繁，比如淘宝几乎每月都有满减活动，并且618大促的整体战线拉长，消费者的购物紧迫感减弱，消费更为理智。
四是社会整体的消费需求还未完全恢复，大环境的不确定性对人们消费观念的影响还在延续。
未来中小商家该如何与平台共赢、实现增长，仍是一个值得思考的问题。以淘宝为例，目前用户的长尾词条日均搜索量超1亿个。消费者的需求越发多样、个性化，对于中小商家而言，依旧有机会。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论