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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    5小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    5小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    5小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    5小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    5小时前

 母婴行业观察

儿童防晒市场有多大“钱”景?

产业

察察

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2023-06-21 10:12

导读:炎炎夏日,防晒品牌们的生意火热起来。尤其随着各地气温逐渐升高,带动婴童防晒用品需求激增,婴童品类从防晒霜、防晒喷雾到儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童防晒套袖等品类均向成人品类看齐,产品功能也从单一到多样,以适应消费者日常带娃外出和户外运动多场景的需求。

来源:童装观察

从相关数据来看,防晒经济正在成为一片新蓝海。灼识咨询数据显示,我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,预计2026年将达到958亿元。


面对防晒这门大生意,大量企业蜂拥而至。企查查数据显示,中国现存防晒相关企业超 2400 家,2020-2022 年,我国分别新增防晒相关企业 341 家、169 家和56 家。


儿童防晒服饰市场谁主沉浮?


像冬季的羽绒服一样,防晒市场也有着明显的季节性,每年的4月-7月为防晒产品销售旺季。防晒服作为春夏品类核心趋势赛道,吸引越来越多的品牌与跨界者参与其中,抢占这部分市场份额。


纵观童装市场的参与者来看,大概分为这几大类,第一类专业防晒品牌,比如拥抱“太阳”的蕉下。从最初的遮阳伞开始,蕉下就围绕防晒这门生意不停地进化,产品系列涵盖防晒衣、裤子、防晒袖套、手套、防晒帽、口罩等多品类。招股书显示,2020-2022 年 H1 的服装毛利率超过 52%,帽子毛利率超过 67%。可见,其防晒服饰毛利超过一众运动品牌。


在防晒衣领域,蕉下更是积累了Airloop凉感科技、FlowFree科技微孔纤维、Air-net透气系统、Anti-Stuffy闷热防护、Anti-Sweat暴汗防护等技术。2021年发力童装市场,其儿童防晒衣,儿童防晒帽,儿童运动外套等品类均热销。尤其是在儿童防晒服饰市场,蕉下占据着较大的市场份额,可谓是扩品类较成功的佼佼者之一。


第二类专业运动品牌包括迪卡侬、安踏、特步、骆驼、The North Face/北面、moodytiger等。以新势力品牌moodytiger为例,瞄准小众运动及中产消费群体,以品类创新和高科技面料俘获消费群体。


像爆款儿童运动防晒冰皮衣,采用自主研发Brizi?面料,高弹UPF50+,阻隔98%以上紫外线,冰凉裸感,而具备透气排汗的速干功能,兼具防晒、凉感、速干三合一的全新体感更为消费者关注的防晒功能卖点。在今年抖音618儿童户外服品牌TOP10中,moodytiger位居TOP3。


而The North Face/北面也在加码国内童装市场,3月份,The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店。浏览线上官方店铺发现,针对大童消费群体,售价介于698元~798元的儿童防晒衣(防风)受到消费者青睐。


第三类快时尚品牌优衣库,相比一些快时尚品牌逐渐没落,人们开始懂的其创始人柳井正为何更愿意将优衣库定义为一家技术公司,因为将技术运用到各个服饰品类中,才能真正实现差异化和高附加值。比如爆品儿童Airism系列的防晒衫,功能上轻薄透气、吸汗速干又能有效防止紫外线,性价比高。


第三类专业童装品牌dave&bella、annil/安奈儿、幼岚等。比如早在2021年,安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰,并取得优异成绩。据悉,2021年该产品销售6万件,2022年大卖8万件,售罄率达到95%以上。幼岚的防晒衣追求更合理的防晒指数,采用UPF50+ 的防晒系数,可以阻挡 98% 以上的紫外线和 95% 以上的 UVA,并且桉树配方还可以带来很好的透气性。据悉,幼岚也是为数不多的从源头纤维开始考虑舒适度的服装品牌。


此外,像曾经大家印象中,在冬季存在感强烈的羽绒服品牌雪中飞,内衣起家的蕉内、Babycare旗下中高端童装woobaby坞北北等品牌也试图在儿童防晒服饰领域分一杯羹。其中,波司登旗下的子品牌雪中飞kids,物美价优的产品特质,常年占据国内羽绒服饰TOP2的位置,其儿童防晒服饰依然延续了品牌调性,受到消费者喜爱。在今年抖音618儿童户外服品牌TOP10中,雪中飞kids位居TOP5。


综合来看,在抢占防晒市场上,防晒黑科技或成为今年品牌求新的“最卷”方向,而商家除了拼防晒衣的透气、速干、防水遮风等功能,也在比拼颜值、性价比、多个场景的应用。不过,在防晒衣产品的营销卖点日渐趋于同质化,一些跨界品牌与专业防晒品牌早已同台竞技,行业竞争激烈。



文章来源:母婴行业观察




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