导读：过去的父母讲究不让孩子“输”在起跑线上，而当代的父母则强调让孩子“赢”在起跑线上，一字之差的心态迭代，看到的是对下一代更加积极的培养和更高期待！我国已迈入从“吃得饱”到“吃得好”的新阶段，婴童“养育菜单”亦正在潜移默化中升级营养。

“营养消费”热象下

洞察第三代父母养育需求

第一代养育为纯母乳方式，重在解决生存问题，粗放式养大养活即可；第二代养育进行奶粉添加，升级了温饱模式；当下第三代父母选择奶粉+营养品补充，讲究全面发展，营养化养精养好。

线上线下显示从备孕开始，父母就补充营养品的呈现增长趋势，因为他们认为只有自己营养到位，才能让胎儿拥有更好的发育条件；选择全面营养奶粉喂养的宝妈人群比例不断提升；婴童辅食营养包销售大势增长；免疫、益智、矿物质等营养品补充走向刚需化；小红书的母婴营养品类目种草笔记正在井喷等都在证明一件事，其实第三代父母消费心智已经根植产品营养化的概念，这也是为何“配方党”“原料党”群体日益壮大的重要原因。他们的养育方式正在变革！

粗放式发展时代已经落幕，营养化精细时代已经布局。

第三代养育方式诞生

践行“营养养育”是关键

我们再不能给营养品扣上少数人接受、高阶消费的帽子，从生存养育到营养养育，我们阻挡不了新一代养育方式的诞生——营养养育！

但“吃得好养得精”并不代表营养好。《中国0-3岁宝宝营养现状与全面营养白皮书》显示，0～36月龄的宝宝中有一定比例蛋白质摄入量未达到推荐量并且缺乏微量营养素，同时也特别强调了6月龄后的喂养应满足全面营养的需求。

另外，据《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示,约51%的家长反映3—12岁的儿童也存在日常膳食结构显著不均的问题，只有不足三成的儿童才能达到优秀均衡膳食结构。中国疾病预防控制中心营养与健康所调研显示，与世界卫生组织辅食营养素密度建议值相比，我国6至8月龄和9至11月龄婴儿辅食铁密度和锌密度偏低。

根据这些数据，可以说，即使第三代父母重视践行营养养育，但依旧陷入婴童营养摄入不足的困局。因此，具有专业指导意义的“营养养育”指南在国民中的科普极具紧迫性、必要性、重要性和科学性，对指导婴童营养摄取不足难题的解决意义重大，更为母婴营养品行业的发展提供一条关键新路径！

营养养育就吃新西特

2023年6月28日，新西特于上海启动第三代养育方式发布会，正式官宣“营养养育”时代来临。

新西特是第一个提出倡导营养养育理念的品牌，早已深刻洞察消费者这一变化，用实力领跑婴童营养赛道，开创国民“营养养育”新时代，满足新一代父母养育需求，为整个母婴营养品界发声

纵观新西特引领“营养养育”时代的底气，源自澳大利亚澳药集团（南半球最大制药集团之一）科研的强力支撑，具有一流的研发设备、独立实验室、研发团队和领先的生产工艺，能够研制出更专业的优质产品，以及原材料也是源自澳洲绿色有机，从源头保证品质，丰富了产品类型。

新西特的使命是改善宝宝体质，坚信高品质的产品才能打开一条以口碑为核心的发展之路。所以新西特始终坚持澳洲原罐进口，从原料验证、营养成分萃取、再到科学化生产、包装均由澳药自有工厂严格按照TGA&GMP双认证规范组织生产。

目前已经建立了全面的营养补充剂科学体系，包括免疫系列、基础营养系列、益智系列、辅食系列等类目，构筑起强大的营养版图，提供优质的营养解决方案，在全国20000多家母婴门店热销。让千万宝宝得到营养支持，97%的妈妈选择复购。

新西特当之无愧是“营养养育”第一品牌！

全国100+营养师

倡导支持“营养养育”新方式

“营养养育”理念一经提出，就得到了行业内100多位营养师们的支持，纷纷倡导“营养养育”喂养时代。为进一步推动和促进国民营养养育，广泛科普全新喂养价值，新西特将携手100位营养师，发起“营养养育”的联合倡议，持续传递营养科普内容，通过专业科学且丰富多彩的内容为营养品产业发展带来持续的推动力。

营养师是科学喂养的指导者，是营养养育方式的普及者。“百位营养师联盟倡导营养养育就吃新西特”对推动营养普及和传播，从小养成国民宝宝好体质有着非凡的意义。

母婴营养行业增添强动能

新西特重塑新价值

产业发展需要龙头品牌带动，早已耕耘在“营养养育”赛道的新西特，以其专业性和引领性为行业迈入“营养养育”时代提供了一个优秀范本！并推动母婴营养行业迈向更高质量、更高水平的发展进程！

新西特能够走在“营养养育” 的前沿，并非一朝一夕之功，而是源于澳洲41年来专研好营养的研发积淀。母婴营养产业中，新西特以乳铁蛋白典型拳头产品打响品牌，引领市场，率先布局全品类营养赛道，引领第三代开启营养养育的新喂养方式。

“营养养育”理念已经陆续在全国落地。未来，新西特也将持续精研营养，提供高品质的营养产品，解决喂养痛点，带动母婴营养行业在“营养养育”时代阔步向前。

文章来源：母婴行业观察

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