导读：6月30日，国家级权威媒体央视新闻首次开启进口奶粉品牌海外溯源直播，深入欧洲乳业核心区——荷兰，在澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897的百年牧场和生产车间里，向中国消费者展示荷兰乳业的“精耕细作”和海普诺凯1897严格的全产业链质量管控系统。

放眼全行业，从品质驱动增长到全面价值领先，2023年奶粉市场竞争加剧，高端战场的比拼也持续进阶。尤其新生代年轻爸妈对专业品质的信赖、对奶源成分的关注、对创新配方和领先工艺的追求等驱动整个奶粉产业链加速升级，也对众多乳企的真本事和硬实力提出了 新一轮考验。

此次透过央视新闻的“火眼金睛”和海普诺凯1897品牌代言人郎朗、吉娜“身临其境”，万千新手爸妈沉浸式考察了荷兰乳业的深厚积淀和一罐高品质奶粉诞生背后的百年精研；对于整个奶粉市场而言，此次溯源也是以更开放视角洞察全球乳业市场高质量发展趋势的全新尝试，海普诺凯1897作为高端奶粉引领者，持续推动行业高质量发展。

探访荷兰乳业奥秘

将百年乳企“搬进”央视新闻直播间

“欧洲乳业看荷兰，荷兰乳业看海普”。

据中国海关统计数据显示，每10罐进口奶粉就有7罐来自欧洲。其中，荷兰更凭借得天独厚的生态环境和世界领先的乳业科研能力成为欧洲乳业的优质代表，在全球乳业中享有显赫声誉，一度成为中国乳业市场主要奶粉进口国之一，荷兰乳业的成功经验也为全球乳业的发展提供了参考范本。

作为荷兰当地家喻户晓的知名乳企，海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小镇诞生，是当地首家依靠蒸汽动力生产乳制品的工厂，到1938年正式开始运营专业奶粉生产线，成为世界上最早一批婴幼儿配方奶粉生产商之一，至今已有126年的悠久历史，参与和见证着荷兰乳业百余年的蓬勃发展。

据悉，本次活动是央视新闻的首次海外奶源地溯源直播，将视角对准荷兰黄金奶源地，亦是海普诺凯1897生产制造中心所在地，直观、透明地展示海普诺凯1897从奶源到成品的全过程。在央视新闻的镜头下郎朗、吉娜夫妇和万千网友共同见证了海普诺凯1897从牧场到罐装的全自控产业链——黄金奶源地的丰美牧草、荷斯坦功勋母亲牛的宁静生活、现代化的挤奶设备、“移动的检测实验室”等，共同保证了海普诺凯1897奶粉的品质与安全。

在央视新闻荷兰直播的同时，海普诺凯举行了“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆祝仪式。中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏，荷兰前农业、自然和食品质量部高级政策顾问 Pieter Vandrager对海普诺凯长期以来在荷兰乳业的卓越表现和相关品牌在中国市场取得的成就表示高度认可，并表示海普诺凯1897对奶源的严格筛选和对质量的极致追求，为荷兰乳业的标准建设和发展做出了突出的贡献。澳优乳业股份有限公司执行董事Bartle van der Meer表示：“欢迎更多中国消费者将目光投注到荷兰乳业的严格生产过程和对品质的精益求精上，一同探寻品质之源，追求卓越品质。”

海普诺凯举行“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆祝仪式。从左往右顺序依次为：澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹，澳优乳业股份有限公司执行董事Bartle van der Meer，国际钢琴大师郎朗&吉娜夫妇，中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏，荷兰前农业、自然和食品质量部高级政策顾问 Pieter Vandrager。

此次溯源不仅是一次对进口奶粉的品质考察，也是对海普诺凯1897产业链完整性、产品质量，以及品牌信誉的深度探索。海普诺凯1897严格的全产业链质量管控体系，展现了其严谨专业的品牌态度，也佐证了荷兰乳业体系的成熟可靠。

郎朗、吉娜考察海普诺凯1897精耕牧场

“透明展示”+“深度互动”

全球视野下的品质追求与消费者决策变迁

着眼于当下的母婴消费市场，随着新生代父母科学喂养观念提升，他们在奶粉选择上，一方面以质为先、以营养为重、以科学性为优，对一罐奶粉诞生背后的各个环节提出严苛要求；另一方面他们具备全球化的视野，从奶源、营养素到配方、工艺，甄选全球优质资源，希望给宝宝提供最好的营养守护。

荷斯坦功勋母亲牛在海普诺凯1897精耕牧场悠然自得地觅食

面对消费者的新需求，央视新闻携手海普诺凯1897为新生代父母的选奶标准作了一次积极的回应。在溯源开始之前，郎朗、吉娜夫妇收到了无数个来自新生代父母的疑问，涉及牧场、奶牛、工厂、研发等多个方面。直播的时候则根据这些疑问对海普诺凯897生产全链进行了全方位、透明化展示，解答新生代父母的困惑，让他们有一次“云溯源”的机会，亲自为宝宝的食品安全及品质把关。

郎朗、吉娜在海普诺凯1897精耕牧场和奶牛互动

这是海普诺凯1897主动迎合全产业链条透明化、质量为王市场趋势的重要举措，表明了其在行业变化中坚持高品质根本、坚持产品创新，致力于为消费者提供更优质产品与服务的决心和信心，不仅让品牌完成了一次与消费者的开放式交流，而且使乳业制造标准与消费者需求实现共振，为推动供给侧的产业链标准升级提供了巨大动力。

从“品质战”到“产业生态战”

竞争升维下的品牌突围新标杆

当前，中国市场上的奶粉品牌不仅面临着市场收缩、消费者需求变化的压力，同时也面临着新国标、二次配方注册的大考。行业专家判断，以品质为核心的综合实力将成为赢得竞争的关键，无论是国产奶粉还是进口奶粉，都将被毫无分别地放在聚光灯下。

在海普诺凯1897看来，满足监管标准只是起点，更重要的是为母婴家庭提供精细化营养解决方案。海普诺凯1897在长达126年的乳品生产过程中，始终致力于更优母婴营养的探索和研究。进入中国市场后，海普诺凯1897联合北京大学等顶尖高校以及先进科研机构开展产学研合作，全面投入中国宝宝生命早期营养需求研究，并围绕消费者需求持续迭代升级产品。澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示：“以‘为人父母’之心做好产品，用‘追求更优’的标准做好品质。未来，我们还要更努力、更积极地去倾听、去研究新生代用户的需求，让海普诺凯1897拥有更符合宝宝成长所需的‘成长方案’。”

这次溯源之旅，海普诺凯1897作为全球优质乳业品牌代表接受了央视新闻的考验和新生代妈妈选奶标准的挑战，其透明化的自信展示赢得了广大消费者的信任与支持。更重要的是，此次溯源直播同时是对市场乳品价值判断和消费者价值满足的一次深度探索：消费者正从单一品质追求转向对产业生态的全面关注，企业的竞争观也逐步从"品质战"上升至“产业生态战”。

无疑，奶粉行业新一轮市场洗牌已经到来，未来高端市场的领跑者，必然是全产业链全面精进的践行者，由此来看，海普诺凯1897已经走在了行业前列。

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