快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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CCTV.品牌新辉煌 企业在行动 |和氏乳业重磅登陆央视五大主流频道
导读：7月31日起，和氏乳业正式亮相中央广播电视总台，将重磅登陆CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道、CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-7国防军事频道黄金档特别项目“品牌新辉煌 企业在行动 ”，全年贯通高频震撼播出，开启品牌高质量发展新纪元！此次和氏与央视的强强联合，是权威主流媒体对和氏乳业30余年深耕乳品领域的母婴大爱与行业坚守的认可和肯定，彰显了和氏强大的品牌力和硬核产品力。
“和氏乳业”《CCTV品牌在行动》投放栏目
和氏乳业广告投放时间及频次
企业硬实力造就行业口碑
陕西和氏乳业集团有限公司（和氏乳业）成立于1992年，坐落于得天独厚的"生态乳都"。30余年来始终专注于奶粉的研发和生产，形成全产业链集团化乳制品企业。旗下包含婴幼儿羊、牛奶粉、成人羊、牛奶粉等多个系列产品，现已建成覆盖全国的销售网络，产品畅销全国200多个地市，如此广泛的消费群体正与主流媒体央视传播相契合。
自有牧场，源头领“鲜”；冷链运输，活力优“鲜”；智能工艺，生产保“鲜”；严苛检测， 品质当“鲜”。和氏背靠两大有机生态牧场，7大示范养殖基地，为优质奶源提供了可靠保障。两大智能化核心加工厂，七条国内领先的干湿法复合工艺生产线，实现了从鲜奶生产到灌装的自动化、智能化、透明化生产和全程信息化管理，形成了旗帜鲜明的产业升级标志。
少年强则中国强，乳品事业关乎中国的未来。为了贯彻实行习主席的指导方针——让祖国下一代喝上好奶粉，公司聚力引进多名高等院校的教授、博士研究生等高级人才建立起全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，与新西兰、澳大利亚、以色列等养殖先进国家进行技术交流，携手西农大、陕师大、陕科大等八大院校及十二个研究检测机构联合开展羊乳粉全产业链技术攻关，并成立和氏母婴健康营养研究中心，先后完成超800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。彰显了和氏强大的品牌力和硬核科研实力，造就了旗下产品好评如潮的市场反响和消费者口碑。
新国标之上重塑品牌形象
截止2023年5月9日，和氏旗下婴配粉6大产品（和氏莎能、美贝嘉、和氏宝贝、澳贝佳、惠哺、圆润）均全部通过史上最严新国标政策，是全国首家全系列全段位通过新国标政策的羊乳企业，足见和氏在研发、配方、生产、品控和服务等环节的过硬功力。自新国标产品震撼上市以来，和氏在营销赋能方面也是紧跟潮流，与时俱进，乘胜追击。
2023年，是极具挑战的一年，单打独斗的时代已成为过去，重视资源重组叠加，品牌联合、品类联合、产品联合、故事联合才是21世纪的主流操作，正是在如此契机下，和氏以央视为背书，强势登陆CCTV五大频道黄金时段，在展现企业实力的同时，通过主流权威媒体的品牌集中展示，让配方升级，营养翻倍的和氏好羊奶走进千家万户，滋养祖国下一代茁壮成长。
在消费者高度认可与市场蓬勃发展的大好形势下，和氏乳业集团规模不断扩大，旗下产品质量飞跃式提升，成为国产羊乳企业“领头羊”。值得一提的是，此前，和氏就多次与新生代父母热衷的母婴垂直类新媒体平台合作，打造品牌形象，也曾在2016年、2020年度以央视为品牌背书，达成深度战略合作，在CCTV多个频道进行产品宣传，为增加渠道拓客提供更多可能，获得中国万千宝妈的信赖和认可。
产品是否优秀决定一个企业能否被消费者接受、被市场接受；而产品是否具有优势具有差异化，决定一个企业能否走在市场前列。当别的企业还在加速改进产品配方的时候，和氏乳业已经开始了市场的全面进击，成为羊奶粉市场头部，用专业性和差异化建立起自己的行业壁垒，打造了一批又一批的优秀产品。旗下新国标产品在全国各大市场全面铺货，焕然一新的陈列形象定义视觉新体验，丰富多彩的市场活动和强劲有力的市场表现，让和氏30余年底蕴实力尽显，无不彰显着和氏巨大的市场潜力和制胜终端的坚决信心。
和氏莎能
美贝嘉
和氏宝贝
澳贝佳
惠哺
圆润
中央广播电视总台作为国家级媒体平台，具有无可替代的优质广告资源、公信影响力和全媒体传播力，构建品牌打通全国市场的黄金赛道，对于广告的投放有着严格的筛选标准。此次和氏作为成功入选CCTV《品牌在行动》特别项目的唯一合作乳企，足以表明和氏乳业品牌实力受到央视的权威认可。此次合作不仅可以提升品牌形象，拓宽品牌宣传渠道，还能与消费者建立纽带，形成强有力的品牌效应。做更好的羊奶粉——和氏羊奶真合适，我们与您相约央视，不见不散！
精益求精、专业深耕铸就了和氏羊奶粉的卓越品质，创造出30余年“质量始终如一”的骄人成绩。未来，和氏将继续秉承“致力于人类营养事业”的伟大使命，以产品为基础，以客户为中心，以创新促发展，践行对每一位消费者的品质承诺，用更好的营养给宝宝更全面的呵护！披荆斩棘，不负众望，再创国产羊乳行业新辉煌！
文章来源：母婴行业观察
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