快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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CCTV.品牌新辉煌 企业在行动 |和氏乳业重磅登陆央视五大主流频道
导读：7月31日起，和氏乳业正式亮相中央广播电视总台，将重磅登陆CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道、CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-7国防军事频道黄金档特别项目“品牌新辉煌 企业在行动 ”，全年贯通高频震撼播出，开启品牌高质量发展新纪元！此次和氏与央视的强强联合，是权威主流媒体对和氏乳业30余年深耕乳品领域的母婴大爱与行业坚守的认可和肯定，彰显了和氏强大的品牌力和硬核产品力。
“和氏乳业”《CCTV品牌在行动》投放栏目
和氏乳业广告投放时间及频次
企业硬实力造就行业口碑
陕西和氏乳业集团有限公司（和氏乳业）成立于1992年，坐落于得天独厚的"生态乳都"。30余年来始终专注于奶粉的研发和生产，形成全产业链集团化乳制品企业。旗下包含婴幼儿羊、牛奶粉、成人羊、牛奶粉等多个系列产品，现已建成覆盖全国的销售网络，产品畅销全国200多个地市，如此广泛的消费群体正与主流媒体央视传播相契合。
自有牧场，源头领“鲜”；冷链运输，活力优“鲜”；智能工艺，生产保“鲜”；严苛检测， 品质当“鲜”。和氏背靠两大有机生态牧场，7大示范养殖基地，为优质奶源提供了可靠保障。两大智能化核心加工厂，七条国内领先的干湿法复合工艺生产线，实现了从鲜奶生产到灌装的自动化、智能化、透明化生产和全程信息化管理，形成了旗帜鲜明的产业升级标志。
少年强则中国强，乳品事业关乎中国的未来。为了贯彻实行习主席的指导方针——让祖国下一代喝上好奶粉，公司聚力引进多名高等院校的教授、博士研究生等高级人才建立起全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，与新西兰、澳大利亚、以色列等养殖先进国家进行技术交流，携手西农大、陕师大、陕科大等八大院校及十二个研究检测机构联合开展羊乳粉全产业链技术攻关，并成立和氏母婴健康营养研究中心，先后完成超800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。彰显了和氏强大的品牌力和硬核科研实力，造就了旗下产品好评如潮的市场反响和消费者口碑。
新国标之上重塑品牌形象
截止2023年5月9日，和氏旗下婴配粉6大产品（和氏莎能、美贝嘉、和氏宝贝、澳贝佳、惠哺、圆润）均全部通过史上最严新国标政策，是全国首家全系列全段位通过新国标政策的羊乳企业，足见和氏在研发、配方、生产、品控和服务等环节的过硬功力。自新国标产品震撼上市以来，和氏在营销赋能方面也是紧跟潮流，与时俱进，乘胜追击。
2023年，是极具挑战的一年，单打独斗的时代已成为过去，重视资源重组叠加，品牌联合、品类联合、产品联合、故事联合才是21世纪的主流操作，正是在如此契机下，和氏以央视为背书，强势登陆CCTV五大频道黄金时段，在展现企业实力的同时，通过主流权威媒体的品牌集中展示，让配方升级，营养翻倍的和氏好羊奶走进千家万户，滋养祖国下一代茁壮成长。
在消费者高度认可与市场蓬勃发展的大好形势下，和氏乳业集团规模不断扩大，旗下产品质量飞跃式提升，成为国产羊乳企业“领头羊”。值得一提的是，此前，和氏就多次与新生代父母热衷的母婴垂直类新媒体平台合作，打造品牌形象，也曾在2016年、2020年度以央视为品牌背书，达成深度战略合作，在CCTV多个频道进行产品宣传，为增加渠道拓客提供更多可能，获得中国万千宝妈的信赖和认可。
产品是否优秀决定一个企业能否被消费者接受、被市场接受；而产品是否具有优势具有差异化，决定一个企业能否走在市场前列。当别的企业还在加速改进产品配方的时候，和氏乳业已经开始了市场的全面进击，成为羊奶粉市场头部，用专业性和差异化建立起自己的行业壁垒，打造了一批又一批的优秀产品。旗下新国标产品在全国各大市场全面铺货，焕然一新的陈列形象定义视觉新体验，丰富多彩的市场活动和强劲有力的市场表现，让和氏30余年底蕴实力尽显，无不彰显着和氏巨大的市场潜力和制胜终端的坚决信心。
和氏莎能
美贝嘉
和氏宝贝
澳贝佳
惠哺
圆润
中央广播电视总台作为国家级媒体平台，具有无可替代的优质广告资源、公信影响力和全媒体传播力，构建品牌打通全国市场的黄金赛道，对于广告的投放有着严格的筛选标准。此次和氏作为成功入选CCTV《品牌在行动》特别项目的唯一合作乳企，足以表明和氏乳业品牌实力受到央视的权威认可。此次合作不仅可以提升品牌形象，拓宽品牌宣传渠道，还能与消费者建立纽带，形成强有力的品牌效应。做更好的羊奶粉——和氏羊奶真合适，我们与您相约央视，不见不散！
精益求精、专业深耕铸就了和氏羊奶粉的卓越品质，创造出30余年“质量始终如一”的骄人成绩。未来，和氏将继续秉承“致力于人类营养事业”的伟大使命，以产品为基础，以客户为中心，以创新促发展，践行对每一位消费者的品质承诺，用更好的营养给宝宝更全面的呵护！披荆斩棘，不负众望，再创国产羊乳行业新辉煌！
文章来源：母婴行业观察
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