快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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广东夫妇再冲上抖音带货榜第一，头部主播卷不停
导读：近日，抖音头部主播“广东夫妇（@大狼狗郑建鹏&言真夫妇）”在停播40天后复播，回归首场直播仅三小时就卖出了3427万元，冲上抖音带货总榜榜首的位置。
而在此之前，广东夫妇凭借618直播首场超5亿的战绩，以及后续较稳定的十几场直播转化，冲到抖音月度带货排名第一，超过了东方甄选、交个朋友等。广东夫妇直播带货屡登第一背后有何流量密码？
作者：团长商业情报
01、签约无忧传媒，多次带货破亿
相比于东方甄选、交个朋友，广东夫妇的直播带货频率偏低，但多次超越其他主播，稳居当月带货GMV第一。特别是在今年618期间，广东夫妇更是刷新了抖音大促带货纪录，总销售额突破13.4亿，远超其他主播。
（来源：新抖数据）
回顾来看，其实广东夫妇的起号和发展速度都比较快。
2018年广东夫妇签约无忧传媒，开始在抖音上发布短视频。他们凭借带有广东地域特色的创意剧情吸引了大量粉丝关注；不到1年时间，粉丝数量就破千万。紧接着，广东夫妇就开始尝试直播带货。2020年4月，广东夫妇实现单场GMV破亿。而广东夫妇更大范围的出圈则是在2022年的双十一，实现了单场直播销售额超7亿、总销售额破10亿。
在选品和直播带货玩法上广东夫妇有比较明显的特色。
选品方面，广东夫妇一直是以美妆护肤品类为主，一方面贴合了账号粉丝的人群定位，另一方面美妆护肤品类比食品、日用品的客单价更高，广东夫妇一般会选择一些一线国际大牌产品做主推。
直播玩法方面，烧钱换销售额是广东夫妇直播带货时的经典做法，这点和其他大部分的带货主播有着明显不同。例如去年双十一，广东夫妇就在直播带货期间抽奖送出了3000台手机，而在今年的618大促期间更是准备了1万台iPhone 14用来直播抽奖，平均每分钟要送出8台手机。超高的中奖机率吸引了大量的观众涌入广东夫妇的直播间。
和其他头部带货主播还有不同的一点是广东夫妇的直播带货频率并不高，基本上重点将精力放在准备平台大促期间的带货直播上，这也就是为什么有时候月度榜单前面并没有广东夫妇，有时候广东夫妇却又断层第一的原因。
广东夫妇平时将更多的精力放在短视频积累粉丝，直播筹备预热造势上。虽然如此，但是以2022年的带货情况为例，广东夫妇的抖音直播带货销售额还是超过了大部分的抖音主播，仅次于东方甄选和交个朋友直播间。
另外，夫妻档的组合特色也是广东夫妇成功的一部分，在抖音上，有不少夫妻档的组合冲到了直播带货排名的前列，比如彩虹夫妇、金爱罗夫妇、搭搭随便夫妇等都有比较亮眼的战绩。
02、抖音珠宝类主播异军突起，东方甄选、交个朋友地位稳固
近一年来抖音直播带货的月度排名前20的主播已经出现了不小的变化，并不是所有主播都可以像广东夫妇一样，不（直）播则以一（直）播惊人。
根据新抖数据，去年一些表现不错的明星主播已经跌出前20，而珠宝类的主播如云上珠宝、新疆和田玉老郑等却频繁出现抖音主播带货月度榜单中。
此外，抖音头部主播东方甄选实力强劲，基本上可以稳定在榜单前5；另一头部主播交个朋友直播大部分时间可以保持在榜单前5；而疯狂小杨哥则基本上稳定在榜单前10。
虽然直播电商已经度过了“野蛮”发展的阶段，但是各玩家之间的竞争仍然处于白热化状态。头部主播面临着多类挑战。
首先是流量问题，像东方甄选和交个朋友等直播间几乎是坚持日播，以换取更多的流量和转化，并且也布局了其他平台或者尝试了其他方式，比如东方甄选在自营App上直播，交个朋友在淘宝、京东上也开设了直播间，同时他们都又分品类在抖音上开设更多的直播间，打造直播矩阵；还有像广东夫妇一样的主播试图用真金白银换来更多流量。
第二，随着品牌自播兴起，企业直播间开始崛起，达人主播受到了一定的冲击。
第三是个别垂直赛道的玩家比如珠宝品类的主播开始有了更好的表现，而那些选品涉及多个品类的主播则有了更大的压力。
对每个主播来说，未来可能需要一直思考如何保持住自己的优势地位，并更向前一步。
文章来源：母婴行业观察
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