快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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户外运动品牌伯希和冲刺IPO，去年营收超5亿
作者/童装观察
导读：户外运动的热潮依然在持续，不但催动了户外运动各类赛事纷纷涌现，也催动了户外运动品牌谋求上市潮。近日，伯希和户外运动集团股份有限公司在安徽证监局办理辅导备案登记，拟首次公开发行股票并在深交所上市，辅导券商为国元证券。目前，伯希和控股股东为刘振、花敬玲夫妻，两人通过直接和间接方式合计持有公司83.82%的股份。
去年营收超5亿元
伯希和成立于2012年，定位高端品质户外生活方式品牌。目前公司主营业务为设计、采购、生产和销售户外运动装备，产品线包括PERFORMANCE专业性能、MOUNTAIN山系、CLASSIC经典、TRAINING综训等系列，推出了防晒衣、抓绒衣、冲锋衣、软壳衣等产品。相关数据显示，伯希和在2022年的营收超过5亿元，并计划在2023年实现15亿元的营收规模。
值得一提的是，天眼查平台显示，今年6月，伯希和完成A轮融资，获得来自建安集团、国元直投的投资，但具体金额并未披露。
观察伯希和的官方旗舰发现，在成人服饰类目中，线上热销品类为防晒衣，单件售价介于129元~179元之间，同时，春秋热销单品冲锋衣也有不错的销量，月销4000+，单件售价介于489元~659元之间，售价低于同行业品牌。
以防晒衣为例，相较同行选择防晒衣的防晒值为UPF50+、UPF100+，而伯希和推出的防晒衣宣称采用专门的防晒面料和工艺，具有UPF2000+的防晒值，防晒值比国标高40倍。
在营销端，2014年，PELLIOT伯希和官宣音乐人杨坤，成为伯希和首位代言人，而这次代言也让PELLIOT伯希和尝到甜头，由杨坤代言的同款冲锋衣一年内累计销量接近4万件，单款产品的总销售额高达6000万元。
2015年，PELLIOT伯希和成为牛津大学登山队指定装备；2016年，PELLIOT伯希和携手中国无氧登山第一人宋玉江登顶珠峰；此后，PELLIOT伯希持续押注明星效应，还邀请胡歌、金晨、佟丽娅等明星代言，扩大品牌影响力。
图源官网，品牌代言人
在儿童类目中，店铺中涵盖冲锋衣、防晒衣、速干裤、防护装备、抓绒衣、软壳衣、T恤、羽绒服、鞋品等品类，不过，相较成人品类而言，儿童产品销量一般，店铺中卖的最好的品类为防晒衣，单件售价介于139元~179元之间，月销600+，其次热销品类为主打中大童的冲锋衣，单价售价介于370元~500元之间。
从价格端来看，伯希和无论是成人产品还是儿童产品，都是走的性比价路线，瞄准大众消费群体。
在科技赋能穿着品类的过程中，加码服装科技含量成为了一些服企转型的重要方向。但对于定位户外运动品牌来说，“功能”和“时尚”两个属性则是衡量该品牌未来能够走多远的重要性参考指标。
像大多数运动品牌一样，PELLIOT伯希和也在不断“卷”功能科技面料，据悉，在技术领域，目前PELLIOT伯希和有STORM BREATH防水透湿科技、STORM SHIELD风盾科技、STORM DRY速干科技、P-ENERGY TECH热能反射科技、WARM LOCK锁温科技、STRETCH 弹力科技、DWR 防泼水科技等核心面料科技。
不过，据天眼查数据显示，伯希和拥有的专利信息有74项，以实用新型和外观专利为主，处于“授权”状态的仅有31项。
与此同时，PELLIOT伯希和也在通过投资并购扩大业务板块，涉及对外投资12起，其中安徽和北京各为5家，浙江和江苏各位1家。
再看渠道端，PELLIOT伯希和线上占据主要营收，而这一现象辅导备案报告中，国元证券也指出，伯希和存在销售渠道集中度较高的风险，公司通过天猫、唯品会、京东、淘宝等第三方电商平台实现的销售收入占比高达75%以上。
截至目前，PELLIOT伯希和在全国范围内共有超百家线下门店，并于2022年开业了中国首家品牌体验馆PELLIOT SPACE。
从行业发展来看，这两年户外市场的大热，也带动牧高笛、扬州金泉、探路者等户外品牌们迎来高光时刻，但一路狂飙下来发现，小众运动户外赛道也堪称拥挤。以儿童冲锋衣这一品类为例，800元以上的价位有北面儿童，400元~500元价格带有骆驼、PELLIOT KIDS伯希和儿童、李宁儿童、toread kids探路者儿童厮杀混战多年，而这些品牌均为成人品牌的延伸，行业竞争激烈。
此外，happy nocnoc敲开心、保姆鹅等新势力也在加速进击该品类，前者是2019年万物心选孵化的首个专注0-14岁儿童生活方式的新锐母婴品牌，定位中高端，后者是走性价比路线的羽绒服品牌，两者均表现不错。
对于PELLIOT 伯希和来说，能否趁着风口大步狂奔，步入下一个竞争阶段值得关注。
挑战与机遇并存之下，这波户外风潮还会在童装市场吹多久？哪些童装品牌更容易脱颖而出？8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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