快讯
韩国近日发布《安全确认安全标准》附录6（玩具）修订草案，拟对玩具安全标准进行全面更新。该草案以ISO 8124-1、EN 71-1和IEC 62115为主要蓝本，涵盖机械物理性能、化学安全、电玩具安全、微生物安全等九大领域。草案新增了电玩具附录A（电玩具），对电池驱动玩具、LED辐射、无人机电池配置等提出了专门要求，同时更新了化学物质限值和测试方法。（玩具前沿）
近日，英国毛绒玩具品牌jELLYCAT发布最新财报：截至2025年12月，公司年营收达4.5亿英镑（约40亿元人民币），同比增长35%；净利润1.8亿英镑（约16亿元），同比翻倍。业绩增长主要得益于体验式零售的快速扩张，2025年新增22个零售空间，远超2024年的3个，并在伦敦、洛杉矶、柏林等地开设机场、滑雪、音乐节等主题快闪店。亚太地区贡献了34%的收入，中国市场是核心驱动力。
国家统计局最新数据显示，2026年1—9月社会消费品零售总额370001亿元，同比增长1.1%；9月单月社会消费品零售总额42433亿元，同比增长1.1%。按消费类型分，1—9月份，商品零售额328032亿元，同比增长1.0%；餐饮收入41969亿元，增长2.4%。9月份，商品零售额37830亿元，同比增长1.0%；餐饮收入4603亿元，增长2.1%。按零售业态看，1—9月限额以上零售业单位中，便利店、超市零售额同比分别增长5.2%、4.1%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.2%、2.9%、10.3%。（国家统计局）
10月15日至18日，“2026抖音商城双11好物节”开门红阶段正式开启，秋冬消费热度持续走高，不同规模商家均迎来生意增长。数据显示，消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，消费券带动成交额破百万和破千万商家数分别同比增长38%和36%；同期，成交额破亿的直播间数量同比增长80%。特色行业迎来集中爆发。农产品生鲜、宠物行业增长亮眼，成交额过千万商家数量分别同比增长250%、200%。母婴、快消等行业也跑出了新增量。
10月19日，尤妮佳株式会社收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司等三家公司股权案公示。根据公示材料，8月26日，尤妮佳株式会社（“尤妮佳”）与伊藤忠商事株式会社（“伊藤忠”）就收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司（“尤妮佳天津”）、尤妮佳生活用品（江苏）有限公司（“尤妮佳江苏”）和尤妮佳生活用品（中国）有限公司（“尤妮佳中国”，三者合称“目标公司”）部分股权事宜签订协议。交易前，伊藤忠与尤妮佳（中国）投资有限公司（尤妮佳的全资子公司）共同控制目标公司。交易后，尤妮佳将单独控制目标公司。其中，尤妮佳中国从事包括宠物食品及宠物用品等的生产和销售等业务。（北京市市场监管局官网）
母婴行业观察
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所有的品类都在往高端走，这是正道还是不归路？
作者：新母婴店
导读：纵观母婴行业近年来的发展趋势，母婴品类似乎正在掀起一场“高端化”的浪潮，其中奶粉正在朝着珍稀奶源、科学配方、营养好吸收等方向发展，诸如飞鹤推出全球首款有机专利OPO、君乐宝推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”、纯羊奶粉“臻唯爱”和全新“乐臻”三款奶粉加码超高端市场。
纸尿裤也是一样，不断在材质技术、功能场景等方面创新升级，以满足新生代父母精细化养娃需求，诸如露安适推出了日夜微气候系列纸尿裤加码高端市场、卡布也通过升级材质和配方，推出了解决宝宝红屁屁问题的高端系列纸尿裤。再来看婴童用品，也在朝着颜值化、智能化、便捷化方向前进，诸如hegen推出的独家偏离中心智能奶嘴、而逸乐途在今年CBME展会上更是带来了高颜值、更便捷的系列产品。
以上品类虽进化方向不同，但无一例外都助推了母婴产品高端化发展，由此可见，在向高端市场进击的路上，母婴品牌正越来越多。而在新母婴店实地走访线下渠道时，一小连锁渠道老板也提到，“从前年开始，不管什么品类，出的新品定价都越来越高，有的纸尿裤新品单包价格能达到258元，已经赶上一罐奶粉的价格。”
那么，现在所有母婴品类都在往高端走，是健康的趋势走向吗？
细究之下，造成母婴品类高端化走势无外乎两方面的原因，从消费端来看，新生代父母的登场叠加科学育儿、精细育儿浪潮的来临，带动了母婴消费升级，从需求端刺激了高端母婴消费市场的崛起。据艾瑞调研数据显示，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，他们愿意为中高端品牌付更高的金额。从品牌端来看，一方面是在经济下行，基础红利消失的当下，品牌自然会开始寻找新的增长点，除了通过以往渠道拓展的方式增加销量外，品牌高端化不失为一种新的增长外延策略；另一方面是部分品牌通过自有革新，在产品品质以及品牌力层面已经有了质的飞跃，甚至可以与国际品牌进行battle，不愿再做国际品牌的平替，因而开始向高端化发力。
但在品类品牌高端化发展的过程中，需要注意的是高端不等于高价。不可置否的是，高端品牌之所以能被市场认可，是因为给消费者提供了更高品质的产品、更好的售后服务以及更多人性化的功能，而非单纯的高价格。在激烈的中高端市场竞争中，倘若品牌背后没有优质产品力、渠道力、品牌力作为价值支撑，而是一味通过提升价格来彰显品牌地位，那样很可能会让品牌失去入场资格。正如刘润老师所说，“高端，其实不是盲目地高价，而是用更高的性价比、更好质量的稳定交付，去帮助用户解决一个更贵的问题。”
回归生意本质，产品向高端化、品质化进阶是母婴行业向前发展的必然趋势，核心还在要在价格之外提供“物超所值”的产品和服务，只有如此，品牌核心价值才会得到持续的传播并被消费者认可。如若不然，高端化终究会成为昙花一现的泡沫。8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，来现场，与各位大咖共同探讨母婴品牌进阶发展之道～
文章来源：母婴行业观察
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