快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
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所有的品类都在往高端走，这是正道还是不归路？
作者：新母婴店
导读：纵观母婴行业近年来的发展趋势，母婴品类似乎正在掀起一场“高端化”的浪潮，其中奶粉正在朝着珍稀奶源、科学配方、营养好吸收等方向发展，诸如飞鹤推出全球首款有机专利OPO、君乐宝推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”、纯羊奶粉“臻唯爱”和全新“乐臻”三款奶粉加码超高端市场。
纸尿裤也是一样，不断在材质技术、功能场景等方面创新升级，以满足新生代父母精细化养娃需求，诸如露安适推出了日夜微气候系列纸尿裤加码高端市场、卡布也通过升级材质和配方，推出了解决宝宝红屁屁问题的高端系列纸尿裤。再来看婴童用品，也在朝着颜值化、智能化、便捷化方向前进，诸如hegen推出的独家偏离中心智能奶嘴、而逸乐途在今年CBME展会上更是带来了高颜值、更便捷的系列产品。
以上品类虽进化方向不同，但无一例外都助推了母婴产品高端化发展，由此可见，在向高端市场进击的路上，母婴品牌正越来越多。而在新母婴店实地走访线下渠道时，一小连锁渠道老板也提到，“从前年开始，不管什么品类，出的新品定价都越来越高，有的纸尿裤新品单包价格能达到258元，已经赶上一罐奶粉的价格。”
那么，现在所有母婴品类都在往高端走，是健康的趋势走向吗？
细究之下，造成母婴品类高端化走势无外乎两方面的原因，从消费端来看，新生代父母的登场叠加科学育儿、精细育儿浪潮的来临，带动了母婴消费升级，从需求端刺激了高端母婴消费市场的崛起。据艾瑞调研数据显示，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，他们愿意为中高端品牌付更高的金额。从品牌端来看，一方面是在经济下行，基础红利消失的当下，品牌自然会开始寻找新的增长点，除了通过以往渠道拓展的方式增加销量外，品牌高端化不失为一种新的增长外延策略；另一方面是部分品牌通过自有革新，在产品品质以及品牌力层面已经有了质的飞跃，甚至可以与国际品牌进行battle，不愿再做国际品牌的平替，因而开始向高端化发力。
但在品类品牌高端化发展的过程中，需要注意的是高端不等于高价。不可置否的是，高端品牌之所以能被市场认可，是因为给消费者提供了更高品质的产品、更好的售后服务以及更多人性化的功能，而非单纯的高价格。在激烈的中高端市场竞争中，倘若品牌背后没有优质产品力、渠道力、品牌力作为价值支撑，而是一味通过提升价格来彰显品牌地位，那样很可能会让品牌失去入场资格。正如刘润老师所说，“高端，其实不是盲目地高价，而是用更高的性价比、更好质量的稳定交付，去帮助用户解决一个更贵的问题。”
回归生意本质，产品向高端化、品质化进阶是母婴行业向前发展的必然趋势，核心还在要在价格之外提供“物超所值”的产品和服务，只有如此，品牌核心价值才会得到持续的传播并被消费者认可。如若不然，高端化终究会成为昙花一现的泡沫。8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，来现场，与各位大咖共同探讨母婴品牌进阶发展之道～
文章来源：母婴行业观察
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