导读：近日，有消息称小红书蒲公英平台开启了“合集模式”内测意向征集，或许意味着小红书不再禁止“拼广（一篇笔记包含多个品牌的宣传广告）”。如何看待这一举措？

作者：团长商业情报

小红书准备内测合集模式，

仅开放两类目

根据小红书给出的定义，蒲公英合集模式是小红书优质创作者商业合作服务平台“蒲公英”为了实现多个客户（目前上限是5个）在同一博主的笔记中推广不同商品的需求，而推出的全新合作模式。目前可以报名参与内测的行业类目仅限服装首饰和日用百货两类。

（来源：麋鹿先生Sky）

蒲公英合集模式下，博主需要提前准备好报价信息，分第一坑位、第二坑位、第三坑位。

品牌方则要主动选择合适的博主，先填写申请表，然后选择坑位，报名完成后等小红书官方工作人员引导下单才算最终达成合作。在此之前，小红书还是比较限制“拼广”模式的。

随着小红书不断推进商业化布局，对于商家和博主的合作也进行相应的规范，上线了蒲公英平台。商家找博主进行小红书笔记推广，博主接商单都需要通过此平台。品牌与主播的合作模式主要有四类：新芽合作、定制合作、招募合作、共创合作。

如果品牌选择的是定制合作模式，可以选择是单品笔记模式还是合集笔记（本篇笔记有多个品牌/产品）模式。

但是，如果品牌选择是共创笔记模式，则不能选择合集笔记，因为小红书明确禁止合作笔记出现其他商业利益相关内容，包括在笔记中露出或者刻意提及其他品牌或产品信息，出现任何竞品相关的信息等。 

对于品牌和博主来说，蒲公英合集模式有利有弊，未来如果小红书正式上线此模式，要怎么选择还需要看品牌和博主自身的需求。

品牌方面，合集模式可以降低品牌推广支出，报价会比正常的单篇笔记推广低不少；另外，合集模式下，博主一般会以好物开箱、产品测评的形式发布相关的种草笔记，内容的自然度会更高，硬广气息会更淡，用户接受种草也就更自然。

不过，用户的注意力也会被分散，如果选择的是中间或者靠后的坑位，用户不一定可以看到，有可能出现无效推广的情况。

博主方面，合集模式对于其获得的单篇笔记推广收入影响不大，同时，不像硬广的种草笔记更容易让用户接受，降低用户好感度下跌的可能性。

但是和多个品牌合作需要花费的精力并不少，一方面是要吸收多个品牌方提出的需求，一方面也需要做好平衡，长期来看，最终是否可以获得更高的收益比并不确定。

同时，蒲公英合集模式对于小红书来说，拓宽了商家和博主的合作思路，有利于引导更多品牌和博主选择蒲公英平台完成报备笔记合作，降低违规营销笔记的比例；另外，更自然的推广笔记可能也有利于保证用户在小红书上浏览的体验，进而留住用户。

小红书规范商达种草合作，

治理手段升级

近期，小红书还发布了一份公告，宣布了近2月治理违规内容的结果，2465个品牌受到了违规处罚，涉及美妆个护、3C数码、母婴、食品、服装配饰、本地商家等多个行业。其中，87个品牌因为严重、重复违规被封禁；还有多个品牌被限流。

品牌违规的主要原因包括发布“未通过蒲公英合作的笔记”、“虚假营销笔记”、“不正当竞争笔记”等，其中发布“未通过蒲公英合作的笔记”的情况占比最高。

通过蒲公英平台合作的笔记出现另外两种情况的几率基本上为0，小红书要求平台上的商家和博主要通过蒲公英平台合作也是为了更好地去净化平台环境。

虽然小红书直播带货已经有了拿得出手的战绩，但是图文笔记内容仍然是小红书内容生态最重要的部分，也是其内容电商布局中尤为重要的一环，因此小红书不断探索内容与商业之间的平衡，毕竟对于任何一个平台来说，留住用户才是最重要的。

文章来源：母婴行业观察

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