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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    2天前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    2天前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    2天前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    2天前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    2天前

 母婴行业观察

不甘做“小淘宝”,闲鱼加码内容直播,强化社区氛围

产业

小小刀

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2023-08-22 20:48

导读:近日,有消息称闲鱼计划发力内容型直播,主播均是闲鱼原生兴趣达人。之前,闲鱼直播的内容主要使用淘宝直播信息流,淘宝直播可以同步到闲鱼直播,淘宝头部主播也曾大批入驻闲鱼。


作为国内最大的二手电商平台,闲鱼其实面临着多重压力,包括营收压力、流量焦虑、交易信任等。闲鱼正尝试通过强化内容社区属性,来实现破局和转型。


再次加码直播
闲鱼发力内容化


目前,闲鱼直播仍处于测试阶段,只有收到官方邀约的用户才能开通闲鱼直播。
 

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其实,闲鱼早在2019年时就试水过直播业务,在闲鱼App首页增加了“玩家直播”入口,与淘宝直播打通。此外,当时闲鱼还邀请了大批明星玩家、淘宝主播玩家、网红玩家入驻,李佳琦、李子柒、魏老爸(老爸测评)等都在闲鱼开设有账号。


后来,闲鱼首页的“玩家直播”入口被撤下,闲鱼直播暂时没有了明显的统一入口。


不过,闲鱼并没有放弃直播方面的尝试,一方面是亲自下场玩起了直播,上月,闲鱼专门开设了两个官方的帮卖直播间账号“闲鱼潮奢官方号”和“闲鱼手机数码官方号”;另一方面,也开始发力内容型直播,主要是闲鱼原生兴趣达人上线直播专业知识解答和兴趣展示等,尝试为闲鱼用户打造纯享记录式、安静解压的直播信息流。
 

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目前任何一个平台的内容化建设都已经离不开直播了,闲鱼布局内容直播,也是为了更好地强化其内容社区的属性。


内容社区和交易要两手抓

根据今年5月闲鱼在2023产品升级发布会上公布的数据,闲鱼的用户规模已经达到5亿,每年有近1亿的用户在闲鱼上发布闲置,有2500万的高活跃用户。虽然闲鱼已经做到了国内二手电商市占率第一,但是它的日子仍然算不上好过。


从内部因素来看,闲鱼的社区属性和二手交易定位不断被削弱,闲鱼上的职业卖家数量越来越多,已经挤占到了普通个人卖家的交易空间,闲鱼有些逐渐“淘宝化”,影响到了普通用户的使用和交易体验。


对此,闲鱼开始大步调整,将自己重新拉回内容社区定位。


一是不断规范职业卖家,闲鱼先是在去年10月发布新规要求从事商业经营活动的经营性卖家(闲鱼个人主页展示“商”标识的卖家)需要向买家提供“七天无理由退货”服务;今年5月又发布通知,当月成交订单数量超过10件并且累计成交额超过1万元的用户,超出后成交的订单,闲鱼将收取1%的服务费。


二是加码相关的内容和社区建设,例如今年5月,闲鱼推出社区产品“海鲜市场”,并且进一步升级了“会玩社区”,以及最近计划发力内容直播业务。


从外部因素来看,随着循环经济的兴起壮大,原有的竞争对手如转转、爱回收等不断探索着商业化新出路,抖音、快手等电商直播巨头也盯上了这块年交易规模超千亿元的大“蛋糕”,闲鱼面临着巨大的竞争压力。


同时,闲鱼也在进一步回归交易本质,着重解决交易信任问题,比如前不久上线了全新信任系统产品“鱼力值”。


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诚然,内容社区和商业化变现之间往往很难兼得,闲鱼正在努力交出一份更可行的“答卷”。


文章来源:母婴行业观察




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