快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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这回是真的？东方甄选将入淘直播，团队供应商配齐中
作者：团长商业情报
导读：东方甄选终于要入驻淘宝直播了。
“招兵买马”，
东方甄选淘宝直播首秀将至
近日，有消息称东方甄选已经决定入驻淘宝直播，最早本月底前开播。东方甄选已在整合淘宝平台商家资源，初步敲定了商品供应商，合作邀约已经发给一些品牌商家。
并且，淘宝直播专门团队的组建也被东方甄选提上了日程，涉及的岗位包括运营、招商选品经理、视觉设计师等。
另外，今天淘宝和淘宝直播也先后发布海报，称“有朋自东方来”，不少相关人士猜测，这暗示的就是东方甄选将要来淘宝直播。
这并不是东方甄选第一次被传要入驻淘宝直播。去年，东方甄选在淘宝开设淘宝店“东方甄选”和天猫店“东方甄选旗舰店”时，就有不断有相关消息流出，比如有消息称，东方甄选客服在粉丝群里透露“淘宝直播正在筹备中”等。
不过彼时的东方甄选很快进行了辟谣，解释说东方甄选到淘宝直播是误传。而这次，东方甄选大概率是要来真的了。
（来源：字母榜）
其实，作为教育品牌商家的东方甄选早就以商家自播的模式尝试过淘宝直播，其旗下的“新东方在线旗舰店”和“新东方天猫旗舰店”不定期的会进行新东方课程和相关教育产品的直播。
但对于转型至直播电商赛道的东方甄选来说，淘宝直播仍是一次全新的尝试，其中的机遇和挑战并存。
不把鸡蛋放到一个篮子里
此前，东方甄选执行董事兼CFO尹强就曾在东方甄选财报电话会议上表示，从入局直播带货开始，东方甄选就定位多平台、多渠道、多产品带货。
目前，东方甄选的直播阵地主要有两个：抖音平台和自营App；此外，其微信小程序“东方甄选会员店”也上线了直播板块，不过，目前播放内容主要是直播回放。货架电商方面，东方甄选除了在抖音、自营App、微信小程序和淘宝天猫上有布局外，还在京东开设了店铺。
从整个直播行业角度来看，直播电商的增速开始放缓，同时随着商家自播的兴起和电商直播从业者的持续增加使得流量不够分问题变得越发明显。
从抖音平台角度而言，平台掌握着流量分配的主动权，平台大力扶持的对象已经变为腰部主播和中小主播，头部主播的流量进一步被分化。根据近半年抖音带货GMV月度排行数据，东方甄选已不再牢牢占据第一的位置了。
东方甄选选择入驻淘宝直播，则可能至少会在2方面上受益：一是淘宝为了达成合作，大概率会在前期给予一定程度的流量扶持；二是抖音直播和淘宝直播的用户群体存在差异，在淘宝直播可以覆盖一些之前未触达到的用户群体。
不过，东方甄选想要在淘宝直播上出圈并不容易，淘宝直播主播间竞争同样激烈，李佳琦牢牢占据第一，交个朋友、蜜蜂惊喜社等头部主播的地位也相对稳固。
文章来源：母婴行业观察
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