导读：2023年玩具赛道机遇与挑战并存。一方面，玩具市场受众群体变迁延展，玩具不再是儿童的专属，越来越多的成人购买玩具的次数增加，行业前景发展更为广阔。另一方面，受环境影响，原料价格飚升，消费者生活成本增加，非刚需产品如玩具的支出被压缩，玩具行业承压前行。如何开源节流、去库存、探增长，成为国内外玩企及上下游产业关注的重点。

面对全新的目标人群和更激烈的市场竞争，以广东澄海、东莞、深圳、浙江等为代表的玩具上游产业链，深练内功，走深走实数字化、智能化变革之路，推动产业转型升级，持续在市场保持竞争力。同时，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头也在积极求变，自我革新，或精进研发迎合市场需求的产品，或运用创意激发IP潜在价值，探索新增长。此外，越来越多的国内玩具企业也愈发在产品原创性上下功夫，并借助“国潮”经济，以独特的产品特色在一众品牌中杀出重围。

聚焦品类侧，线上平台、批发市场数据显示，今年上半年积木、毛绒玩具、卡牌、手工制作/创意DIY、儿童智能玩具等细分品类依然是消费者的心头好，而具有益智属性的早教玩具和强IP属性的潮流玩具更具备可期待的增长潜力，这些趋势的变化，无疑将为国产玩具企业开启品牌化进程提供更多机会。

立足营销端，在营销玩法多式多样的今天，通过多元化的营销渠道布局快速抢占新消费群体，已成为品牌共识。例如，在产品演绎上，不少品牌巧妙借助垂直领域KOL扩大品牌声量，又或者尝试短视频、小程序等社交电商新玩法，在展现行业最新动态和发展趋势时，也助力品牌与消费者之间形成强链接。

在多变的市场环境中，玩具企业如何在不确定性的市场找到确定性的增长？如何洞察行业最新发展趋势和消费者变化?行业还会涌现出哪些品类机会？来CTE中国玩具展一探究竟，看琳琅满目的新品，探潮流趋势的变化，寻靠谱优质的合作伙伴。

01、大牌云集，新品首发，高效对接优质资源

这是一场云集国内外品牌，布局新兴市场的盛会。乐高、万代、多美卡、摩比、睿偲等800+国内外头部品牌将携首发新品独家参展，广东澄海、东莞、深圳，浙江云和、永嘉、宁波、平湖，山东青岛、临沂，江苏宝应等20+供应链企业，将齐聚现场，震撼亮相，集中展示产业集群高质量发展新成果，推动行业向前发展。同时，本次展会预计汇聚10W+各渠道全域买家到场，让品牌商和渠道商一站式高效对接，方便快捷寻找匹配的合作伙伴。

此外值得关注的是，今年展会场馆中还特别推出毛绒及娃娃类玩具专区、木竹类玩具专区、益智DIY玩具专区、婴幼儿玩具专区等共计13大特色展区，链接玩具行业上下游全产业链，展出17大品类超50万款产品，为全球渠道商、品牌商、消费者提供当下最优质、最前沿的玩具产品。

02、打造特色主题活动，引领行业发展新潮流

随着出生人口的变化，玩具市场受众群体更替，正在从儿童消费向成人消费迁移，在此背景下，潮玩、手办、模型、棉花娃娃等潮流玩具百花齐放，吸引一批实力玩家涌入。行业报告显示，2024年，潮流玩具规模将达到764亿元，未来将达千亿规模。

本界CTE中国玩具展&潮玩展紧跟行业发展趋势，潮流和收藏玩具首次独立成展，参展品牌包括万代BANDAI/高达、GoodSmile、泡泡玛特、52TOYS、TOYCITY、toptoy、暗源、BEASTBOX等一众品牌，在展示最新创新产品的同时，也极大满足了消费者多元化的需求。

同时，此次展会还创新升级，首次新增桌游特色展区和新媒体及电商展馆，其中，ASMODEE、Yaofish、游卡桌游、一刻馆、栢龙等先峰桌游企业将集中呈现创意新品。与此同时，伴随着越来越多的品牌开始探索线下线上全渠道融合模式，此次CTE中国玩具展首次开设新媒体及电商展馆，通过新媒体平台、达人现场直播带货等，助力品牌声量增长，开拓产品销售渠道。

据悉，2023年10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届中国国际玩具及教育设备展览会（简称CTE中国玩具展&潮玩展）将在上海新国际博览中心举办。同期举办CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展，超23W平方米的展区面积，2500+国内外优质展商将携2200+正版IP、5000+品牌、50W+产品参展，齐聚10W+专业观众，300+行业内外媒体联合传播，四展同台，汇聚从上游到品牌端到渠道端的丰富资源，一站式网罗玩具上下游全产业链的优质资源。在这里，让你了解国内外一线品牌的最新商业动向，与优秀的渠道、工厂精准对接，发现更多新机会。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。