快讯
近日，菲仕兰食品配料业务宣布，已完成其在荷兰Borculo生产基地的扩建。通过此次扩建，该公司将乳清蛋白分离物和牛奶脂肪球膜（MFGM）这两种在全球各类食品领域中日益重要的成分的产能翻了一番。此次扩建项目于2023年宣布，现已全面投入运营，使该业务能够为婴幼儿配方食品、运动营养品和医疗营养品等领域提供更多供应。据介绍，此次扩建是战略中的重要一步，旨在保持公司在全球蛋白质市场的领先地位，并满足全球不断增长的需求。（公司发布）
3月23日，以“聚天下大势，启桂地新篇”为主题的广西宝贝天下成立大会在广西灵山盛大召开。此次大会标志着宝贝天下“会员制伙伴店”模式在广西正式践行；同时，广西桂林俏娃娃孕婴连锁率先加入。宝贝天下于2025年12月19日正式发布“会员制伙伴店”创新模式。经过审慎的战略评估，选择将广西作为模式落地的“首站”。
3月21日，ALDI奥乐齐在镇江润州区万达广场与京口区凤凰广场双店齐开，正式迈入"百店俱乐部"。据介绍，奥乐齐来自德国，全球门店总数超过13000家。自2019年在中国开出首家线下门店以来，奥乐齐延续“好品质、够低价”的品牌理念，以0会费模式推出更适合中国家庭消费习惯的商品，持续丰富居民日常消费选择。门店内多数商品来自奥乐齐自有品牌，包括“超值系列”、谷悦仁家、marketplace等14个品牌。
3月18日，国锐集团旗下国锐生活（00108.HK）核心平台春雨医生，与圆方集团旗下母婴服务品牌雪绒花在北京远大中心正式签署战略合作协议。双方将以家庭健康为核心，深度融合春雨医生“线上AI 医疗+专业医师+大数据能力”与雪绒花“线下标准化到家服务+家庭场景触达能力”，以医疗专业能力赋能家庭服务，同时推动线上医疗真正落地家庭场景，实现线上线下协同增效。
3月18日，京东健康联合拜奥（BioGaia）、GNC、inne因你、诺特兰德、雀巢、善存钙尔奇、Swisse、Witsbb等8家爱心品牌，共同发起“小手印，大梦想”儿童科学营养公益计划，对接当地政府有关部门，为贵州省黔西南州兴仁市回龙镇的孩子们带来价值148万元的营养补充品。
母婴行业观察
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重大调整！小红书整合电商、直播业务，成立新一级部门
导读：继今年3月将直播业务提升为独立部门后，近期小红书又推进了新一轮的组织架构调整。日前，有消息称小红书将电商业务拆分出社区部，与直播业务部门整合成立新的一级部门——交易部。多次调整后，小红书电商业务迎来新局面。
来源：团长商业情报
据悉，小红书新成立的交易部与其社区部、商业部平行，部门负责人目前由小红书COO柯南兼任。
从2013年成立至今，小红书一直探索如何平衡社区生态和商业化变现，其电商业务也历经多次调整。2019年，小红书首次从组织架构层面将社区资源和电商业务进行打通，将原社区电商事业部门正式升级为“品牌号”部门。
2020年，小红书将原有的社区部和电商部合并升级为新的社区部，一方面强化社区业务布局，另一方面也加大社区和电商平衡、融合的力度。
而此次小红书成立新的一级部门，则是将其电商业务提到了与社区业务同等重要的位置。小红书一直在寻找更合适自身特点的电商发展路径，今年在找准直播电商定位思路后，差异化策略开始在其电商业务发展中更广泛地落地。
早在2019年，小红书就开始布局直播电商。但较长一段时间内，其直播电商业务进展较为缓慢，小红书不断寻找突围路径。
今年，小红书终于有了自己的头部主播：董洁和章小蕙。结合小红书相关负责人拆解董洁直播带货成功关键的要点来看，小红书带货成功最重要的是真诚，真实的人设、沟通和场景；用户买的不是货，而是主播的生活方式。
在成立新的独立直播部门后，今年5月，小红书还全面开放笔记带货，个人、博主开始可以发布带商品链接的笔记；在此之前，只有开通小红书店铺的商家可以在笔记上挂链带货。这一调整缩短了从种草到下单的过程链条，在更大范围内构建了交易闭环。
在这个闭环中，优质的笔记内容与好的直播内容一样，是带货成功的关键，用户购买的同样不仅仅是货。这也是为什么其他平台正在大力推进的如低价等战略目前并不太适合小红书的原因。
一直以来，小红书的优势在于其社区氛围和优质内容。
社区是小红书的立身之本，其他平台正在虎视眈眈地试图通过加码图文等内容建设来分走小红书的流量；而商业化变现则是小红书目前不得不做的事情，但大力投入电商，会在一定程度上影响到用户的使用体验，进而出现用户的流失。目前并没有成功的社区电商平台案例，小红书需要自己去探索合适的路径。
对小红书来说，如何平衡社区和电商仍是一个长期的考验。
文章来源：母婴行业观察
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