导读：当前，新人群正在引领新的消费风潮，随着越来越多注重护肤和颜值的年轻一代成为父母，他们愈加重视对宝宝肌肤的科学养护和精致护理，不仅在产品需求上呈现多样化、个性化趋势，而且对于品质过硬、口碑好、实力强的国货品牌更加青睐。

作为有着24年历史的优质国民品牌，青蛙王子始终坚持"专心致意，儿童护理"的经营理念，不断升级现有产品并开发符合市场需求的新产品，以更专业的配方、更科学的理念以及更具童趣的设计呵护中国宝宝健康、快乐成长。近期，青蛙王子重磅推出每瓶含有10%天然有机山茶油的全新山茶油霜，以独特理念和创新配方为新生代母婴家庭提供精致育儿新解决方案，一经上市便引起市场广泛关注。

追求天然有机

强化专业底色

今年以来，婴童护肤市场越来越“卷”，从原料到配方再到包装设计，品牌创新不断，产品加速迭代更新，丰富的市场供给进一步分散了消费者的注意力。在此背景下，相关企业想要脱颖而出，甚至引领潮流，必须回归消费者最本质的需求，在品质、成分、配方、功能、颜值等方面持续进阶。

据悉，此次青蛙王子推出的全新山茶油霜，以独特的“以油入霜，以油养肤”产品理念为出发点，打造出天然有机山茶油含量10%的Oil-Coclb自研山茶油保湿因子，多项实验优选最优产地，长效锁水、滋养嫩肤，更关注于宝宝“苹果红”的核心本质问题--屏障脆弱、肌肤敏感。婴幼儿肌肤比成人的屏障更薄弱，面对外界环境的变化刺激，体内的炎症反应过度应激，从而表征为泛红、失水干燥。

一般认为儿童产品中，山茶油的加入带来舒缓功效，青蛙王子深耕于此，潜心研究发现其舒缓功效来源于其中活性成分对细胞炎症反应的抑制能力，且该能力与山茶油陈化年限呈正相关关系，意味着在山茶油的陈化过程中，会生成更多有益活性成分，也就是“老油”比“新油”更好。青蛙王子实验室基于此项研究，开创了多重工艺生产Oil-Coclb自研山茶油约等于15年陈年山茶油的抑制细胞炎症反应能力，远优于普通新油(1年)。

为了选用真正有机的纯天然山茶油，青蛙王子在自然景区武夷山山脉打造了一整片山茶树种植基地，总种植面积达3万亩。一颗山茶树从幼苗到结果至少需要7~8年之久，在武夷山这样的风景区打造这样一片种植基地需要投入的人力、物力、财力以及时间成本之大可想而知。青蛙王子武夷山山茶树种植基地的工作人员表示：“每一滴的纯天然有机山茶油，都是十分珍贵的，都是农户们每天起早贪黑爬到山上去喂养除草。每一年也只能结出两次果实。”

尽管如此，从原料到生产，青蛙王子仍坚持不惜成本追求更高品质，因为对于青蛙王子而言，对产品质量的极致严谨和对配方研发的精益求精一直都流淌在品牌血液中，其也用行动有力诠释了做“长期主义者”就该如此。

当然，产品的创新升级并不等同于简单地做量增，而是在提升浓度的同时还要考虑到皮肤是否好吸收、肤感是否粘稠等问题。为了保证产品具备更好的使用效果和体验，青蛙王子全新山茶油霜通过中妆检测多人使用肤感调研以及斑马鱼功效实验，在追求品质第一的基础上。为了应对这个时代的宝宝要面对的新的挑战--现代工业发展带来的环境污染，微小粉尘PM2.5甚至可以渗透进皮肤，原本屏障就薄弱的儿童更易因此受到伤害。

青蛙王子在新品中添加了CPEs专利小球藻深层净化因子，在每一层关卡捕捉PM2.5的踪影,修复带来的影响：比如PM2.5中的重金属会引起表皮细胞死亡（HaCaT细胞），而不足0.2%的CPEs净化因子就可以在24h保护恢复60%的细胞活性；应对已经深入人体成纤维细胞造成的DNA损伤，0.02%的CPEs可以促进细胞修复，48小时细胞恢复至正常状态。

新品通过CPEs 层层追踪、深度净化、深层修护、解决因雾霾、紫外线、环境空气污染等导致的宝宝肌肤敏弱，泛红，发烫。而4重滋养精粹则主要包括透明质酸钠、毛瑞榈果油、海藻糖、维生素E，能解决因秋冬低温、干燥、冷风等导致的宝宝肌肤粗糙、起皮、皴裂。根据福建中妆技术研究有限公司所进行的化妆品功效宣称评价报告显示，在使用产品7天后，30名受试者测试区域水分含量均值上升121.18%，保湿效果显著。

可以说，这款面霜考虑到了各种不同场景下的使用需求，无论是秋冬换季的肌肤敏感、干燥冷风的红脸蛋、高原气候的干燥干皴，还是空调室内的补水需求，都能更好地满足需求，为宝宝肌肤健康保驾护航。同时，产品拒绝4700+种争议成分，无酒精、重金属、激素等，还通过了美丽修行APP全绿认证，让宝宝用得放心、妈妈安心，品牌形象也将不断深入人心。

将安全刻入产品基因

助力行业标准持续升级

毋庸置疑，任何时候，安全都是宝妈们选购育儿产品的第一准则。尤其在科学育儿、精致育儿盛行的当下，新生代父母对婴童护肤的认知和需求也与时俱进，在选择上更为谨慎，只有真正兼具安全与功效的高品质产品才能得到他们的另眼相待。

从客观上讲，婴童的皮肤皮脂膜只有成年人的1/3，由于角质层薄、皮肤水合能力不完善等特点，使婴幼儿更容易产生泛红、湿疹等皮肤问题。正因如此，青蛙王子承担起“婴童安全洗护守卫者”的责任，在深耕婴童护理的24年里以“细分护理更专业”为理念打造了众多更适合中国宝宝的高品质产品。对青蛙王子而言，产品安全是不可逾越的底线，其全线产品研发都基于儿童安全洗护出发，并在确保安全的基础上不断刷新品质高度。

近些年，随着儿童化妆品市场的增长，安全事件频发，为此相关政府部门不断强化对儿童化妆品的关注和监管，在生产经营、产品抽检、进货查验等方面持续加大把关力度。不过，遏制行业乱象，除了来自监管层面的重视与推动，企业也要积极参与进去，共同促进行业的健康有序发展。除了在原料、研发、生产、检测等方面恪守安全准则外，青蛙王子还参与过儿童化妆品新规定的条例制定，为行业向上发展提供了有力助力。

诚然，在国民对国货的认同感、自豪感和文化自信日益提升趋势下，像青蛙王子这样的优秀国民品牌，正在通过精耕产品力、品牌力、渠道力不断重塑行业格局。随着婴童洗护市场新老势力角力加剧，未来更加考验企业的长期主义思维和多维度的综合实力，而青蛙王子早已先人一步，苦练内功、蓄力扬帆，不仅为国民儿童品牌的发展建立明确参照，还为行业高质量发展蓄势赋能。

文章来源：母婴行业观察

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