快讯
3月6日，妙可蓝多在上海举行十周庆典暨终端合作伙伴发展大会。会上，妙可蓝多发布“13434”奶酪生态型企业战略路线图，包括：一个目标，“以消费者为中心”，未来实现营收收入超百亿，净利润翻倍的战略目标；聚焦奶酪、乳脂、乳清三大品类；构建针对儿童及青少年、家庭膳食、运动场景、中老年及特殊人群功能需求的四大营养体系；以B端业务、C端业务、并购出海业务为三大增长引擎；打造产品创新、品牌引领、渠道变革、数智赋能四大核心能力体系。此外，妙可蓝多还宣布正式成为2026FIFA世界杯全球官方奶酪。
近日，新疆天润乳业股份有限公司与京东集团在北京京东集团总部正式签署全面战略合作框架协议。本次合作聚焦三大关键领域，推动企业系统性升级。全渠道深耕与产品创新。全面深化与京东集团零售生态全渠道合作，优化店铺运营与营销联动，联合设立定制化产品创新项目。依托京东集团消费洞察，研发更贴合市场需求的定制化、高端化乳制品，以创新驱动品牌价值与市场份额双提升。智慧供应链协同重塑。数字化管理全面赋能。
近日，德国高端儿童营养品牌inne（中文名：因你）正式与中国免税品（集团）有限责任公司达成深度合作，即日起，消费者可通过cdf中免全球购、cdf会员购小程序，便捷选购inne旗下小金条钙镁锌、竹节钙等明星产品。（未来网）
近日，贝因美携手“美娲”系列卫生巾及小夜裤加码女性私密护理赛道。据悉，贝因美此次推出的产品，并非按传统意义的长度或厚度区分，而是通过情绪体感+场景使用将产品分为了“I人/E人”系列。针对居家场景设计的I款强调“低敏亲肤+高吸防漏”，采用医用级消毒工艺；面向户外场景的E款则以“超薄透气+隐形便携”为核心卖点，完美适配了当下年轻人的主流消费需求。
3月6日，蒙牛发布《有关截至二零二五年十二月三十一日止年度全年净利润的业务最新资料》，预告其2025年全年业绩。根据公告，蒙牛2025年预期经营利润率为7.9%~8.1%，公司拥有人应占利润将约为人民币14亿元至16亿元。此外，蒙牛在公告中指出其奶粉、奶酪、鲜奶等品类全年均取得双位数增长并保持良好增长势头，业务结构多元化发展。
母婴行业观察
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抖音加码图文带货，上线免佣活动，降本能否引动新增长？
导读：近日，抖音电商发布图文带货免佣新政，报名并完成任务的商家或电商作者（内容创作者）可以获得图文免佣或返现资格。抖音还指出未来会继续增加图文内容入口，包括橱窗、店铺动态等。
作者：团长商业情报
日均用户阅读量已超100亿
抖音加码图文带货
本次免佣活动从9月1日开始，为期一个月。抖音分别向活动周期内完成任务的商家和内容创作者返还图文订单技术服务费和图文订单佣金技术服务费。
值得注意的是，这次免佣活动，对商家来说并非100%返佣，抖音将保留6‰的国内商品技术服务费和1%的跨境商品技术服务费。不过，总体而言还是提高了商家和内容创作者图文带货的收入比例，有助于激发其采取图文形式带货的活力。
今年，抖音继续发力图文带货业务，先是在2月全面开放图文带货入口，粉丝为0也可以开通商品橱窗；然后4月，又推出“图文掘金计划”，给予商家、图文创作者流量扶持，最高可获15万的流量券。
图文种草仍是热点
电商平台热衷布局
对抖音来说，布局图文业务一方面可以补齐生态，另一方面也是为了挖掘平台存量资源，推动新的增长。
用户并非只青睐一种形式的内容，虽然短视频、直播等视频形式更容易抓住用户，但是仍有不少用户存在图文内容阅读的需求。
根据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆最新透露的数据，目前抖音图文内容的日均用户阅读量已经超过100亿，并且活跃用户中超70%的日均图文阅读量至少为10条。不仅如此，和抖音的优势内容形式——短视频相比，图文内容的评论率和分享率分别高出59.6%和41%。
此外，与采用短视频、直播等形式带货相比，商家和内容创作者进行图文内容的创作门槛更低，需要花费的时间成本也相对更少；并且，虽然信息量可能少于短视频，但图文内容的呈现更为直接、精简，更容易快速地切中消费者需求；短视频和直播带货的转化率较高，但退货率也偏高，复购率偏低，图文种草则与之相反，转化质量更高。
也正因为图文种草带货具有一定的不可替代性，所以不止抖音在持续加码图文带货业务，微信、小红书等也在加紧布局。
微信方面，在8月上线了图片消息带货功能。图片消息的展示方式十分类似小红书的图文模式，图片可以左右滑动，图片消息之间以瀑布流的形式呈现。不过，目前微信图片消息带货还局限于平台提供的佣金商品。
图文笔记占据小红书笔记的“大半个”江山，小红书在今年618大促之前，全面开放笔记带货，除了商家，个人和博主都可以发布笔记带货。抖音面临的图文带货竞争以后可能会更加激烈。
文章来源：母婴行业观察
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