快讯
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单和特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息。婴配粉批件涉及百跃乳业（西安百跃羊乳集团有限公司）、欧恩贝（青岛欧恩贝营养食品有限公司）的2个系列，共6款产品。特医食品批件则涉及伊利（杜尔伯特伊利乳业有限责任公司）、君乐宝（石家庄君乐宝太行乳业有限公司）等企业的8款产品，其中4款为婴儿专用。
1月20日-21日，2026功能食品健康峰会（FFWS 2026）在泰国曼谷举行。飞鹤一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域，成为中国乃至亚太地区在本届峰会上获奖最多的企业之一。
1月20日，亚太功能食品健康峰会（FFWS2026）在曼谷圆满举办年度行业颁奖典礼。伊利集团成人营养品一举斩获多项重磅奖项。此次获奖的5款产品，分别来自伊利欣活与伊利健康科学两大核心子品牌。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。（乳业资讯网）
民政部、财政部近日联合印发《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，决定在前期试点工作基础上，于2026年1月1日起，在全国范围内组织实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，实施周期为12个自然月。2026年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。（新华社）
母婴行业观察
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抖音加码图文带货，上线免佣活动，降本能否引动新增长？
导读：近日，抖音电商发布图文带货免佣新政，报名并完成任务的商家或电商作者（内容创作者）可以获得图文免佣或返现资格。抖音还指出未来会继续增加图文内容入口，包括橱窗、店铺动态等。
作者：团长商业情报
日均用户阅读量已超100亿
抖音加码图文带货
本次免佣活动从9月1日开始，为期一个月。抖音分别向活动周期内完成任务的商家和内容创作者返还图文订单技术服务费和图文订单佣金技术服务费。
值得注意的是，这次免佣活动，对商家来说并非100%返佣，抖音将保留6‰的国内商品技术服务费和1%的跨境商品技术服务费。不过，总体而言还是提高了商家和内容创作者图文带货的收入比例，有助于激发其采取图文形式带货的活力。
今年，抖音继续发力图文带货业务，先是在2月全面开放图文带货入口，粉丝为0也可以开通商品橱窗；然后4月，又推出“图文掘金计划”，给予商家、图文创作者流量扶持，最高可获15万的流量券。
图文种草仍是热点
电商平台热衷布局
对抖音来说，布局图文业务一方面可以补齐生态，另一方面也是为了挖掘平台存量资源，推动新的增长。
用户并非只青睐一种形式的内容，虽然短视频、直播等视频形式更容易抓住用户，但是仍有不少用户存在图文内容阅读的需求。
根据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆最新透露的数据，目前抖音图文内容的日均用户阅读量已经超过100亿，并且活跃用户中超70%的日均图文阅读量至少为10条。不仅如此，和抖音的优势内容形式——短视频相比，图文内容的评论率和分享率分别高出59.6%和41%。
此外，与采用短视频、直播等形式带货相比，商家和内容创作者进行图文内容的创作门槛更低，需要花费的时间成本也相对更少；并且，虽然信息量可能少于短视频，但图文内容的呈现更为直接、精简，更容易快速地切中消费者需求；短视频和直播带货的转化率较高，但退货率也偏高，复购率偏低，图文种草则与之相反，转化质量更高。
也正因为图文种草带货具有一定的不可替代性，所以不止抖音在持续加码图文带货业务，微信、小红书等也在加紧布局。
微信方面，在8月上线了图片消息带货功能。图片消息的展示方式十分类似小红书的图文模式，图片可以左右滑动，图片消息之间以瀑布流的形式呈现。不过，目前微信图片消息带货还局限于平台提供的佣金商品。
图文笔记占据小红书笔记的“大半个”江山，小红书在今年618大促之前，全面开放笔记带货，除了商家，个人和博主都可以发布笔记带货。抖音面临的图文带货竞争以后可能会更加激烈。
文章来源：母婴行业观察
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