快讯
3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料 第1部分：螺旋藻》《保健食品原料 第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料 第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料 第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。
近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。
3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）
3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）
2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴 配 粉 进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。
母婴行业观察
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抖音直播最严新规出炉，主播日常轻度违规将被累计处罚
导读：日前，抖音发布《抖音直播健康分试运行公告》。抖音开始根据健康分分值不同对主播账号采取阶梯管理措施，对直播账号进行分级分类管理。抖音再次加码平台内容生态建设，未来各类内容主播格局或将出现一些变化。此前，抖音针对直播机构、公会机构等就曾推出过健康分制度。
作者：团长商业情报
01
10月底前覆盖全部内容主播
70分以下开始受限
目前，新的抖音健康分试运行已经开始，10月底前将覆盖全部的内容主播，正式生效时间待定，预计是年底前。
新的抖音直播健康分上限为100分，如果是通过专业主播或优质主播申请的主播其健康分上限将分别升至120分、110分。
具体来看，抖音将健康分分值划分为7个区间，70分以上的主播在抖音直播没有限制；分值越低，抖音给予的处罚力度越大，如果主播的健康分被扣至0分，则将被禁止开播，并且无限期封禁直播权限。其余的处罚措施包括不可进入排行榜、直播间推荐流量减少、禁止使用PK功能、违规场次收益提现限制、关闭礼物收入功能等。
抖音会根据主播的违规程度，给予对应账号每次4-8分（严重违规）、2—4分（中等违规）、1-2分（一般违规）的健康分扣分处罚。并且，基于抖音直播健康分规则，主播的日常轻度违规也会被累计并处罚，提高了对于主播的要求。
另外，抖音健康分的扣除不仅与主播当前违规的严重程度有关，并且还与主播等级有关。
根据抖音直播健康分规则，直播主播分为3个等级，主要看两个方面的数据，一是当前粉丝数，二是近7日直播间观看人数平均峰值，例如LV2主播，满足当前粉丝数在10万到100万之间或者近7日观看人数平均峰值在2到5万之间任意一条即可。
LV2和LV3主播违规时会加扣0—5分，这样看来，影响力越大的主播越需要谨言慎行，抖音对他们的要求更高。
02
整治力度加大
优质内容仍是第一生命力
对于抖音来说，尽管电商业务、本地生活业务等商业化布局蓬勃发展，但这些的基础都是平台的内容生态。如何维护好这一生态对其来说至关重要。
抖音在今年多次出台相关措施和开展专项治理行动，包括更新了“剧情演绎”类视频的创作规范；整治户外低俗直播乱象；严禁公益类内容商业化变现，包括卖惨带货等；规范并治理直播PK等。
其实不止抖音，快手等也在加紧直播生态的治理工作，例如开展专项治理活动，从严处置各类违法违规和违背社会公序良俗的炒作达人，继续加强直播PK内容治理行动等。
而对于主播们来说，其生存离不开流量，但违规引来的流量只会反噬自身，优质内容才是立身之本、长久之计。
文章来源：母婴行业观察
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