快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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贝特佳深入触达消费者生活场景，携手丰巢，将优质营养选择送至家门口
导读：聚焦当代母婴行业，婴幼儿配方新国标的实施加速了奶粉行业“内卷”，各大奶粉企业迎来了新一轮洗牌。而作为新时代奶粉市场消费主力军的“Z世代父母”，他们不同于上一代的“传统观念”，有着自己个性化的生活方式和消费习惯，如何成功抢占这一群体成为众多奶粉品牌营销的共同难题。
在此大背景下，深入触达消费者生活场景成为了品牌突出重围的重要途径。贝特佳凭借对“Z世代父母“消费习惯和消费场景的前瞻性洞察，创新品牌营销思维，与丰巢互媒强强联合，通过线下丰巢柜贴、地推、随柜派样等方式，与包括青岛、聊城、临沂、日照、枣庄在内16地级市的“Z世代父母”来一次“亲密”接触，打造全新生活场景营销渠道。
打通线下交互场景
助力品牌营销新升级
各行业竞争环境日趋激烈，奶粉行业更是陷入深度内卷，贝特佳力争打通线下与新世代交互的场景，助力品牌营销升级。而丰巢互媒自成立以来，依托丰巢智能柜业务形态拥有的雄厚终端物流实力基础，构筑了超规模流量池，已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局，并衍生出线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光、多种互动方式相融合的媒体资源矩阵，能够以多维场景助力品牌营销。
此次与丰巢互媒达成合作，贝特佳背靠丰巢互媒大数据支撑，凭借其庞大的用户基础以及蕴藏巨大的信息、端口、流量、平台和用户数据，以多种媒介产品展现为触点，搭建起贝特佳与“Z世代父母”无缝连接的桥梁。
贝特佳×丰巢深度联动
优质奶粉“到达”家门
在社交环境中，场景比产品更具传播力！在当代信息粉尘化突出现象下，消费者记忆呈现速朽状态，品牌想要加深与消费者的连接，需要进行长周期的集中触达和曝光。
贝特佳明白这一点，与丰巢进行深度联动，抓住Z世代父母“多网购多快递”这一生活场景，投放数万线下丰巢快递柜贴，潜移默化地深入年轻父母的心智，从触及消费者到触动消费者，真正让贝特佳形成持久的品牌溢价能力。
此外，贝特佳将旗下奶粉及代金券以创新的形式，通过丰巢“样品派发”资源，投入快递柜并随包裹同步送到“家门”，抢占以年轻父母为主的潜在消费者心智，进一步扩大品牌声量，让高流量和强曝光为线下门店持续拉新引流，提高渠道动销能力，驱动终端消费。
当然，品牌营销只是触达消费者的第一步，对于贝特佳而言，打造硬核产品才是赢得消费者和渠道信赖的重要底牌。奶粉新国标实施后，贝特佳迅速整合资源，精研奶粉配方，成功在第一批通过新国标奶粉产品名单中占据一席之地。作为贝特佳旗下明星单品，贝特佳羊奶粉倾心照顾宝宝娇嫩肠胃，在“有机羊全脂+有机核桃油”双核有机原料的基础上，特别添加新一代OPO结构脂、动物双歧杆菌Bb-12、动物双歧杆菌乳亚种HN019以及FOS＆GOS益生元组合，有效改善宝宝肠胃情况，给予宝宝温和养护！
站在行业角度，奶粉行业竞争已经步入综合实力的对垒阶段，其中，创新营销、渠道赋能、产品创新始终是奶粉品牌不得不去强化的生存砝码。贝特佳深谙此道，产品、营销两手抓，品牌与渠道携手同行，相信在未来的长久道路中，贝特佳还将迎来更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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