24

周四

201910

>

 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    1天前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


    图片1.jpg

    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    1天前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    1天前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    1天前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    1天前

 母婴行业观察

贝特佳深入触达消费者生活场景,携手丰巢,将优质营养选择送至家门口

产业

小六

阅读数: 2360

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-09-18 10:44

导读:聚焦当代母婴行业,婴幼儿配方新国标的实施加速了奶粉行业“内卷”,各大奶粉企业迎来了新一轮洗牌。而作为新时代奶粉市场消费主力军的“Z世代父母”,他们不同于上一代的“传统观念”,有着自己个性化的生活方式和消费习惯,如何成功抢占这一群体成为众多奶粉品牌营销的共同难题。


在此大背景下,深入触达消费者生活场景成为了品牌突出重围的重要途径。贝特佳凭借对“Z世代父母“消费习惯和消费场景的前瞻性洞察,创新品牌营销思维,与丰巢互媒强强联合,通过线下丰巢柜贴、地推、随柜派样等方式,与包括青岛、聊城、临沂、日照、枣庄在内16地级市的“Z世代父母”来一次“亲密”接触,打造全新生活场景营销渠道。


1(1).png


打通线下交互场景

助力品牌营销新升级


各行业竞争环境日趋激烈,奶粉行业更是陷入深度内卷,贝特佳力争打通线下与新世代交互的场景,助力品牌营销升级。而丰巢互媒自成立以来,依托丰巢智能柜业务形态拥有的雄厚终端物流实力基础,构筑了超规模流量池,已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局,并衍生出线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光、多种互动方式相融合的媒体资源矩阵,能够以多维场景助力品牌营销。


此次与丰巢互媒达成合作,贝特佳背靠丰巢互媒大数据支撑,凭借其庞大的用户基础以及蕴藏巨大的信息、端口、流量、平台和用户数据,以多种媒介产品展现为触点,搭建起贝特佳与“Z世代父母”无缝连接的桥梁。


2.png


贝特佳×丰巢深度联动

优质奶粉“到达”家门


在社交环境中,场景比产品更具传播力!在当代信息粉尘化突出现象下,消费者记忆呈现速朽状态,品牌想要加深与消费者的连接,需要进行长周期的集中触达和曝光。


贝特佳明白这一点,与丰巢进行深度联动,抓住Z世代父母“多网购多快递”这一生活场景,投放数万线下丰巢快递柜贴,潜移默化地深入年轻父母的心智,从触及消费者到触动消费者,真正让贝特佳形成持久的品牌溢价能力。


3(1).png


此外,贝特佳将旗下奶粉及代金券以创新的形式,通过丰巢“样品派发”资源,投入快递柜并随包裹同步送到“家门”,抢占以年轻父母为主的潜在消费者心智,进一步扩大品牌声量,让高流量和强曝光为线下门店持续拉新引流,提高渠道动销能力,驱动终端消费。


4(1).png


当然,品牌营销只是触达消费者的第一步,对于贝特佳而言,打造硬核产品才是赢得消费者和渠道信赖的重要底牌。奶粉新国标实施后,贝特佳迅速整合资源,精研奶粉配方,成功在第一批通过新国标奶粉产品名单中占据一席之地。作为贝特佳旗下明星单品,贝特佳羊奶粉倾心照顾宝宝娇嫩肠胃,在“有机羊全脂+有机核桃油”双核有机原料的基础上,特别添加新一代OPO结构脂、动物双歧杆菌Bb-12、动物双歧杆菌乳亚种HN019以及FOS&GOS益生元组合,有效改善宝宝肠胃情况,给予宝宝温和养护!


5.png


站在行业角度,奶粉行业竞争已经步入综合实力的对垒阶段,其中,创新营销、渠道赋能、产品创新始终是奶粉品牌不得不去强化的生存砝码。贝特佳深谙此道,产品、营销两手抓,品牌与渠道携手同行,相信在未来的长久道路中,贝特佳还将迎来更大的爆发。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6