快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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森马公布最新财报，以巴拉巴拉为核心的童装业务半年卖了38亿？
导读：在不确定的市场环境中，往往更加考验企业的抗风险能力和核心竞争力，服装行业亦是如此。近日，森马服饰公布了2023上半年财报，报告期内，公司实现营收为 55.6亿元，较去年同期 56.41亿元下降 1.44%；实现归属于上市公司股东的净利润 5.16 亿元，同比增加 393.94%。其中，休闲服饰实现营收 16.84 亿元，儿童服饰实现营收38.25 亿元。
作者：童装观察
尽管上半年儿童服饰业务稳步发展，但现如今，国内童装市场品牌众多，行业竞争日益激烈，产品同质化问题明显加剧。在大众童装产品市场趋于饱和背景下，巴拉巴拉如何稳固童装头部地位？如何探索新的增长曲线？
上半年儿童服饰营收38亿
同比增长6.34%
分品类来看，休闲服饰实现营收 16.84 亿元，同比下滑15.06%，占营收的30.3%；儿童服饰实现营收38.25亿元，同比增长6.34%，占营收的68.79%。在毛利率方面，休闲服饰毛利为40.64%，同比增长1.53%；儿童服饰毛利率为46.43%，同比增长4.32%。可见，相较日益势弱的休闲服饰，童装无疑撑起了公司业绩的半壁江山。
按照销售渠道来看，线上销售实现毛利率 41.68%，较去年同期上升 4.38%，直营销售实现毛利率 70.39%，较去年同期上升 4.51%，加盟销售实现毛利率 39.54%，较去年同期上升 3.42%。
截止2023上半年，在门店方面，休闲服饰门店从期初2751家，减少57 家，期末为 2694 家；儿童服饰门店数量期初为5389家，增加53家，期末为 5442家。
在优化渠道布局之外，巴拉巴拉也在聚焦心智品类，持续产品创新，以品类和产品心智打造来强化消费者对巴拉巴拉品牌的认知。上半年奥特曼联名系列 T 恤销售超亿元，成为超级爆品。同时，巴拉巴拉商品运营高级经理刘建铮也提到，能满足大部分人的需求的产品，可以大量销售且性价比高的产品，才能称为爆品。在产品选择上，除了T恤之外，裤子、套装基础款式品类，以及季节性产品裙子也受到消费者的喜爱。
而近年来功能性面料不仅成为公司业绩的增长点，更成为行业的“宠儿”，从运动服饰品牌安踏、李宁到童装品牌安奈儿、幼岚、moodytiger均在功能性服饰品类发力，以满足消费者对服饰需求的升级要求。
巴拉巴拉也不甘示弱，并与德永佳、优可丝、台北新材、三元控股等全球顶尖面料科技公司合作，打造了“bala-Fit”面料科技体系、全面涵盖防护科技（Care-Fit）、凉感速干科技（Cold-Fit、UPF-Fit、Rapid-Fit）、易打理易去污科技（Ease-Fit）以及蓄热保暖科技（Heat-Fit）四大面料技术，强化品牌核心竞争力。
在深耕主营业务之外，公司试图探索新业务，希望能够抬升行业的天花板。
具体来看，一是发力高端童装市场，2022年巴拉巴拉孵化全新高端儿童时尚品牌balabala premium，其单件羽绒服售价可达千元，而巴拉巴拉羽绒价格带介于100—500元，据悉，balabala premium已经陆续进驻杭州武林银泰、广州天汇广场IGC、海口万象城等高端购物中心。
二是进军火热的户外运动市场，2022年下半年，森马服饰成立了上海森小喵运动服饰有限公司。在培育自有品牌之外，公司还独家代理了知名运动品牌Asics Kids、Puma Kids，加入这场儿童运动赛道的角逐。
长远来看，童装行业正在经历一场引人注目的转型，从关注款式到舒适度的科技面料，再到专业性，各大品牌都在重新构想童装，行业势必将迎来新一轮的洗牌。而巴拉巴拉在数年的沉淀下，持续完善品牌矩阵、产品研发及渠道构建，值得从业者学习。
文章来源：母婴行业观察
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