作者/芝月

导读：伴随着90、95后成为母婴市场消费主力军，他们的育儿新观念、消费新需求进一步推动了行业朝更细分化的领域发展进化。以纸尿裤品类为例，新一代父母愈发青睐更适合宝宝的专属解决方案，诸如使用人群细分、功能场景细分，同时对产品性能、材质、外观等也提出了更高的要求，在更进阶的精细化护理趋势下，越来越多的品牌开始聚焦新人群新需求，锚定细分领域，精进产品研发。

“众生喧嚣”之下，我们看到舒比奇一路稳扎稳打，聚焦敏感肌宝宝细分人群赛道，以科研为基，以产品发声，走出一条长期主义高质量发展之路。日前，舒比奇「从臀到腰·呵护每寸敏感肌」第5代敏感肌成长裤上市发布会于湖南英氏产业园区成功举办，现场不仅重磅发布划时代新品——第5代敏感肌成长裤，为消费者带来又一充满惊喜的诚意之作，还正式启动“百万换裤计划”，赋能全域终端，革新用户体验。

抢跑敏感肌赛道

聚精英之力赋能纸尿裤行业向上生长

据悉，9月20日，英氏控股集团董事长马文斌先生、中卫安（北京）认证中心业务部部长岳利女士、母婴行业观察联合创始人刘惠智先生、江苏省人民医院妇幼保健院&知名科普医生章晔先生、舒比奇营销中心总监肖志强先生、舒比奇副厂长兼研发质管部长刘少令先生、抖音母婴头部达人瑞雪女士、大优广告有限公司副总经理柳登攀先生等一众集团领导与行业嘉宾出席会议。从产业趋势研讨、技术革新揭秘到敏感肌纸尿裤品类机会挖掘和第5代敏感肌成长裤新品的发布，此次发布会亮点纷呈，掀起一波又一波的高潮。

发布会伊始，英氏控股集团董事长马文斌先生首先对行业现状及品类机会趋势进行解读，并前瞻性地提出“目标推远，理想放前”思想原则，其表示，在不确定的时代背景下，将舒比奇品牌敏感肌赛道的攻坚之路坚持到底，克服万难引领高端敏感肌纸尿裤行业，为天生敏感的宝宝带来更创新的成长陪伴。

随后，中卫安（北京）认证中心业务部部长岳利女士从宏观角度切入细致分享了纸尿裤行业的硬标准维度，她表示，“未来，中卫安将会通过标准与认证系统帮助舒比奇敏感肌婴儿纸尿裤进一步强化质量控制，助力品牌升级。”

众所周知，产品创新的核心还在于消费者个性化细分需求痛点的深挖和满足，在纸尿裤行业亦是如此，舒比奇深谙其道，基于宝宝敏感肌需求，深入研究婴幼儿肌肤生长发育特性，从源头上研发肌肤友好型产品。发布会现场，舒比奇最新科研成果也被揭开神秘面纱，舒比奇营销中心总监肖志强先生带来全新升级的第5代敏感肌成长裤解决方案。

同时，舒比奇副厂长兼研发质管部长刘少令先生还就如何以「舒比奇独创护肤黑科技：护肤结构™ +护肤精华™」等众多科研成果研发出划时代新品——第5代敏感肌成长裤的故事发表了主题讲话，并首次公开研发标准，向与会嘉宾进一步展示舒比奇强大专业技术力。

此外值得一提的是，此次发布会现场，舒比奇还重磅启动“百万换裤计划”，据悉，未来舒比奇将在全渠道开展换裤行动，依据终端百万换裤计划分享系列具体活动策略，做到线下即试再换裤、线上先试再换裤的完整消费者体验。

诚然，通过与诸多行业专家进行深入沟通交流，一方面能够让渠道、合作伙伴清晰并了解舒比奇新品的差异化优势和创新之处，充分展示其前瞻的市场洞察力与不凡的科研实力；另一方面，面向渠道端的创新举措，不仅能在短时间内引爆舒比奇的品牌声量，让消费者真正了解并体验到敏感肌宝宝的防护解决方案，更能直接作用于终端落地销售，赋能其生意增长。

第5代敏感肌成长裤新品重磅上市

开启从臀到腰精细护肤新时代

从当下市场来看，撬动婴童尿裤市场的增长点主要有两个，一是人群细分，目前来看，中国敏感肌儿童人群庞大且呈持续增长态势，据母婴行业观察联合创始人刘惠智分享，调研显示，宝宝天生都是敏感肌，92%的宝宝都有肌肤问题，而大多数来源肌肤敏感，在用户购买的一众抗过敏产品中，敏感肌纸尿裤需求旺盛，增速喜人；二是人群延展，随着新生儿人口数量的下降，市场开始将目光对准人口基数更大的中大童人群，其中，更适合大龄宝宝的拉拉裤需求逐年走高。舒比奇作为行业中高段位玩家，早已前瞻性地洞察到这一趋势并先人一步抢占市场先机。

回看舒比奇的成长历程可以发现，舒比奇在相对细分的市场，立足用户迭代需求与市场进化方向，始终坚持从敏感肌护理这个原点出发，构建品牌的DNA，围绕敏感肌宝宝的需求，针对性生产研发适配产品。据悉，早在2009年，舒比奇就以“防红臀”作为差异化卖点，率先推出中国首款专利防红臀纸尿裤，在竞争激烈的湖南母婴市场异军突起并成功走向全国。放眼整个纸尿裤行业，对消费者诉求的满足不断创新升级，成长裤上市至今全行业已经进行4次升级，一是从易穿脱、便捷的“大耳朵”粘连式第一代成长裤，升级为方便穿脱且不易滑落的第二代三片式拉拉裤；二是在第二代的基础上，解决了腿部侧漏问题，全面升级为第三代一片式拉拉裤；三是针对第三代吸收后易下坠、闭合系统工艺易对宝宝皮肤造成磨损的问题，完善升级为第四代分段式弹力记忆成长裤，并且满足了消费者多场景带娃需求。而此次舒比奇发布会推出的第5代敏感肌成长裤，是集前4代行业优秀成长裤产品优势后的又一进阶新品，不仅是针对单个痛点的解决方案，更是从宝宝天生敏感肌的肌肤特点出发，提供了从臀到腰的精细化解决方案，同时开启宝宝纸尿裤从臀到腰精细化护理新时代。

具体来看，在宝宝进入成长期后，除了屁屁外，腰腹和小肚肚的肌肤敏感难题也亟待被解决，因此，第5代敏感肌成长裤，针对宝宝体格成长迅速、运动量加剧、好奇心探索、户外出行增多等多维度需求，由内而外全方位升级产品，为敏感肌宝宝提供了从臀到腰的精细化护理方案，完美适配新生代母婴人群的多元需求，为有娃家庭打造高质量育儿全新体验。

针对宝宝肌肤干、水分流失快的特性，第5代敏感肌成长裤在亲肤面层添加了维E精华、乳木果精华等护肤成分，而腰围贴合层则特别添加山茶花护肤精华，并通过多重浸润工艺，充分吸收到每根面层纤维，实现了从臀到腰深层呵护宝宝肌肤；针对宝宝皮肤角质层薄的特性，舒比奇首创720°内外双层气垫腰围，采用内外双泡泡设计，通过分切复合高弹无纺布工艺，从而达到内面亲肤，外面触感柔和的效果，为宝宝提供从里到外的多重柔护；针对宝宝肌肤热、排汗系统未完善生长特性，舒比奇面层采用22万双面可视透气孔，加速闷热湿气排出，减少宝宝红屁屁的发生概率，为宝宝打造裸感穿戴体验；针对宝宝皮肤弱，肌肤屏障发育不全的特点，舒比奇引进进口超声波焊接设备，采用0接触软缝工艺，对比传统的热压工艺，无胶易撕，更柔软，更安心。

综上不难看出，舒比奇纸尿裤的新品创新背后印证了一个道理，即在行业内卷竞争的激烈态势下，唯有精准洞察消费者需求，把握他们的个性化产品诉求，不断进行品类优化与创新升级，才能在荒漠中找到新绿洲。

站在行业角度，纸尿裤行业早已迎来全面洗牌，震荡变革加快的同时，聚焦专业细分趋势做深做透或能为品牌带来新的发展机遇。作为纸尿裤界的初生肌护理专家，舒比奇始终秉承“天生敏感肌 就选舒比奇”的品牌理念，持续研发和打造适用于敏感肌宝宝的成长裤，以极致产品回应新生用户需求，相信未来，舒比奇一定会迎来更大的市场。

文章来源：母婴行业观察

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