快讯
据知情人士透露，利洁时集团（Reckitt Benckiser Group）已开始就出售其家庭护理资产与一些潜在买家进行初步谈判，这笔交易的价格可能会超过60亿英镑（约合79亿美元）。知情人士说，这家陷入困境的消费品巨头正与摩根士丹利合作，出售空气清新剂Airwick和Cillit Bang清洁剂等品牌。知情人士说，金融投资者以及一些消费企业对这些资产表现出了兴趣，正式的出售程序可能会在几个月内启动，并于2025年完成。同时，高盛集团也在协助利洁时评估其配方奶粉品牌美赞臣的战略选项，包括可能的出售。目前，审议工作仍在进行中，尚未做出最终决定。（新浪财经）
日前，恒天然宣布将进一步投资约1.5亿新西兰元用于其位于新西兰Taranaki的Whareroa工厂新建一个冷藏库。新冷藏库将有三个橄榄球场大小，储存约2.6吨奶酪，并将整个工厂的冷藏库容量增加约5000吨。建设将于下个月开始，预计需要3年时间才能完成。据悉， Whareroa工厂每天加工多达1250万升牛奶，生产出恒天然30%的奶酪，以及包括黄油、酪蛋白和粉末在内的许多其他产品。（公司发布）
近日，爱他美Aptamil Essensis NEO至熠在香港市场正式上市。在香港万宁超市官网上，该款产品为700克，2段单价478港元，据称含5种HMOs，首创欧洲专利，首次模拟母乳脂球的3D结构、大小及营养成分，脂球大小约10倍更接近母乳。据悉，该款产品为爱他美Essensis系列旗下的超高端奶粉产品。（小食代）
9月19日消息，包括“三只羊网络”、“三只羊网络水果生鲜”、“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司旗下账号在停播两天后复播。多个三只羊官方授权账号也都在正常直播中。目前，“三只羊网络”直播间评论区显示“主播已设置仅粉丝可以评论”，带货主播也并未提及此前引起轩然大波的美诚月饼事件。
日前，尼尔森IQ官微发布消息称，在2024年第二季度，受新生儿数量增长的积极影响，除婴儿辅食外的母婴行业各主要品类均显示出提升。其中，婴儿奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。线上渠道而言，618大促驱动母婴品类在电商渠道增长。线下渠道整体和各细分渠道增速对比过去12个月均有回暖，且下线渠道的回暖更为突出。对于整体母婴行业及其细分品类而言，母婴渠道的重要性仍在增加，这一增长主要由各品类均在下线市场更为深入渗透所驱动。但除去县级及以下市场的深入渗透外，其他市场级别的需求表现相对较弱。因此，预计下线市场的竞争将变得更加激烈。（尼尔森IQ微信公众号）
母婴行业观察
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每一步都做到极致，海普诺凯1897重新定义“全面营养”标准范本
导读：近年来，伴随消费升级趋势以及国民健康意识的提升，新生代妈妈期望以更加专业、全面的营养，全方位守护宝宝成长；叠加今年2月堪称“史上最严”的奶粉新国标正式实施，全面引导中国婴幼儿配方奶粉行业向着更高标准营养升级。
这是一个挑战重重的时代，也是一个机遇显现的时代，唯有具备综合实力、综合品质、综合服务能力的全能型选手方能胜出。作为在全面营养领域深耕已久的高端奶粉品牌，海普诺凯1897对此早已做好了全面准备。9月21日，“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会在四川成都隆重召开，大会现场不仅重磅官宣了海普诺凯1897旗下全面营养扛鼎之作——全新荷致婴幼儿配方奶粉（以下简称“新荷致”）升级上市，还借此向渠道合作伙伴和消费者传递了品牌深耕全面营养的决心以及长久稳健发展的信心。
打造全面营养“头等舱”
以更高标准守护母婴健康
毋庸置疑，全面营养一直是配方奶粉的关键价值和用户的核心诉求，但“全面营养”的内涵并非一成不变，而是随着新国标的全面实施和新世代父母认知能力的提升也在不断与时俱进。
从政策导向看，奶粉新国标不仅对蛋白质、脂肪、碳水化合物、DHA、ARA等成分添加作出了更细致的规定，还更加注重奶粉在脑视力、免疫力、消化吸收等营养上的全面性；从消费者需求看，以90、95后为核心的新一代父母在宝宝喂养上更倾向于科学化、精细化、营养全面化，既要促进免疫力，也要发展认知力；既要建立肠道自御力，也要呵护视力发育；既要营养元素的全面覆盖，也要兼顾消化吸收等。同时这也意味着全面营养已成为宝宝口粮选择的标准要求。
多年来，海普诺凯凭借百年科研积淀持续引领婴幼儿配方奶粉创新升级，始终坚持打造满足母婴家庭高标准需求的“全面营养”产品。而此次上市的全新荷致从营养素的种类、含量等方面多维“升舱”，引领全面营养标准升级实现重大跨越的同时，也为消费者提供了更科学的喂养解决方案。
海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹介绍道，新荷致在营养丰富性方面，保持了品牌精研的领先优势，重点围绕宝宝生长发育过程中消化吸收、自护与脑视三大维度，再一次实现了技术全面突破。产品富含59种以上黄金营养元素1，14大关键营养全覆盖2，同时对多种关键营养素含量做了针对性提升，其中乳铁蛋白提升320%3，富含5种HMO4，实现了全面保护力升级；藻油DHA含量提升2.1倍5，ARA含量提升1.6倍5，实现全维智慧升级；DHA、叶黄素、CPP等核心营养素含量更领先大部分进口奶粉品牌。
营养的丰富性只是基础，如何在符合新国标要求的基础上实现配方设计的再突破是全新荷致的核心亮点，例如通过黄金配比6双益生元组合与5大母乳低聚糖成分4，双重模拟母乳低聚糖功能，实现源生保护力；通过母乳低聚糖模拟技术、双水解技术、氨基酸组态优化技术三项关键技术的升级，以更加全面的营养成分及更加科学的配比结构助力宝宝健康成长。
值得关注的是，依托多年的全球母乳研究和配方研发成果，不断优化配方技术，海普诺凯1897全新荷致通过了权威机构食品科学与技术国家重点实验室实证，经消化后，荷致蛋白质水解度约为母源蛋白质水解度的97%7，能够让宝宝更好地消化吸收8。
新品发布会上，海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹表示，好奶源+好配方+好品质，“全面营养”标准范本正在被重新定义。海普诺凯1897致力于打造新一代全面营养“头等舱”，全新荷致引领高端婴配粉迈入全面营养Plus时代。
穿越百年发展周期
海普诺凯1897凝聚精研力量扬帆新未来
众所周知，任何一个领导品牌的诞生，都是长时间深刻打磨和沉淀的结果。正如，海普诺凯凝聚精研力量穿越百年发展周期并持续取得创新发展，同时引领“全面营养”时代的全新荷致也正是其在精准洞察母婴健康需求的基础上，依托积累百年的精研技术和持续创新精神结出的新成果与新实践。
澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强在发布会现场表示：“行业早已从单一营养元素的竞争进入科学均衡、全面营养的新时代，产品竞争的背后是企业科研实力、供应链实力、营销实力等的综合竞争。”
立足于百年的乳品生产与研究经验，80余年专注婴幼儿配方奶粉的专研技术积累，以及在澳优领先的“1+6+N”全球研发体系、200余位全球科研工作者的加持下，海普诺凯1897不断打造创新产品，丰富产品矩阵，为孕婴童人群提供更理想的营养解决方案。目前，海普诺凯1897已搭建起荷致系列、荷致白金版、萃护系列、喜致系列、“未来版”、营养星球及悠蓝等覆盖婴幼儿、成长期儿童、孕妈营养需求的多产品矩阵，为千万母婴家庭带来了更精细化、更高品质的营养选择。
当然，每一款好产品的背后离不开企业在奶源、配方、生产工艺、运输流程等各个环节的严要求和高标准，唯有将每一步的细节都做得很到位，才能赢得市场和行业的高度认可。为此，海普诺凯1897早已建立起从奶牛、牧场、检测到生产加工、销售等环节的完善产业链先发优势，其百年精耕牧场的管理至今仍在不断优化，荷斯坦功勋母亲牛的选育仍在进行，传承百年的制乳工艺仍在精进。产业链层面的持续深耕为海普诺凯1897技术的场景化应用、配方的进化迭代提供了底层支持，进而护航实现产品层面的顺滑升级。
从消费者视角出发，蕴于底层的产业链能力原本无法直接感知，但今年6月底，海普诺凯1897携手央视开启了首次进口奶粉品牌的海外原产地溯源直播，将其产业链的真实面貌置于聚光灯下，消解了用户在消费过程中因信息不对称可能导致的焦虑感。这一做法不仅带来了用户体验的升级，也构成了新荷致“全面营养解决方案”底色的一部分。
以实现产品力与产品组合全面升级为基础，海普诺凯1897表示，将“为渠道提供更多更好的配方、更定制化的产品；同时以消费者为中心，创新驱动会员业务，畅通从潜客到新客到老客的链路，推进全域全生命周期的消费者运营服务，驱动生意快速发展。”
站在行业高度，随着奶粉市场进入挤压式竞争新阶段，品牌能否以强劲实力和超凡魄力实现破局和创新，极大影响着其自身和渠道合作伙伴是否能够更长久地发展。对此，海普诺凯1897立足百年精研乳品配方与技术研究的雄厚实力，不仅通过产品优势可感知、技术实力可量化、产业链信息可溯源等持续赢得越来越多消费者信赖，还坚持联动上下游合作伙伴，一起把握行业发展的关键机遇，共同助力整个母婴健康行业在“全面营养”时代阔步向前。掀开奶粉新国标的新篇章，品类和品牌的发展都未来可期。
注释：
1.根据营养成分检测报告.
2.指HMO、乳铁蛋白、OPO结构脂、水解小分子蛋白、CPP、益生菌Bb-12、益生元GOS、益生元FOS、磷脂群、叶黄素、核苷酸、DHA、ARA、胆碱14种满足婴幼儿生长发育所需的关键营养.
3.指产品升级后乳铁蛋白含量200mg/100g与升级前62mg/100g对比.
4.指产品中含有5种母乳低聚糖（HMO）成分，3’-GL、3’-SL、 4’-GL、6’-GL、 6’-SL。检测结果来自第三方检测报告.
5.荷致3段DHA和ARA标签值分别为0.16%、0.26%总脂肪酸，换算后含量分别为38mg/100g、60mg/100g.
6.指GOS:FOS为9:1时，有助于提升宝宝自护力。Moro G，et al.Functional Food Reviews.2012,4(3).
7.依据消化模拟实验，本品蛋白水解度约为母乳蛋白水解度的97%.
8.水解度是评估蛋白质体外消化的重要指标之一。周启等.乳业科学技术,2022,45(04):45-51.
文章来源：母婴行业观察
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