导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

卫健委批准HMO用于婴配粉

10月7日，国家卫生健康委员会网站宣布两种HMO（活性营养物质母乳低聚糖）原料正式获批用于婴幼儿配方奶粉，这也是HMO在国内首次获批。公告中，卫健委批准了多款食品添加剂，其中包括了两款HMO，分别为2’-岩藻糖基乳糖和乳糖-N-新四糖，两者也是母乳中主要的母乳低聚糖之一。公开资料显示，HMO是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第三大营养物质，具有促进益生菌生长，维护肠道微生态平衡、调节机体免疫等多项功能。（第一财经）

6款婴配粉产品配方注册获批

10月13日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及6款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

6款婴配粉产品配方注册获批

10月9日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及6款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

1款婴幼儿特配粉产品配方注册获批

10月9日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及1款婴幼儿特配粉产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

飞鹤推出国内首款HMO奶粉

日前，国家卫生健康委员会网站显示，两种HMO（活性营养物质母乳低聚糖）原料在国内正式获批于奶粉中使用。飞鹤率先推出了首款HMO奶粉——星飞帆卓睿4段。此外，飞鹤牵头开发了多种HMO标准物质，参与制定了HMO团体标准，填补了HMO在配方食品中检测方法的空缺。

宜品推出国内首款HMO羊奶粉

近日，宜品乳业推出国内首款HMO羊奶粉——宜品蓓康僖儿童羊奶粉。据悉，宜品蓓康僖儿童羊奶粉在添加母乳的主要成分HMO的同时，还补充植物、动物来源的益生元、Bb-12益生菌、燕窝酸、DHA、ARA、牛磺酸、胆碱、叶黄素和维生素A等多种营养素。（News快报）

骑士乳业北交所上市

10月13日，骑士乳业登陆北交所，成为该交易所首家上市乳企。截至收盘，骑士乳业跌幅为5.20%。同日，骑士乳业官方微信发文称，上市标志着公司迈入一个新的发展阶段。“通过上市，我们将进一步加强公司治理，提高透明度和规范化水平，为投资者提供更可靠的信息和保护。”（新京报）

光明乳业发布两款“功能化”新品

日前，光明乳业推出原生DHA（二十二碳六烯酸）低温鲜奶和益生菌低温酸奶两款新品。据悉，该原生DHA鲜奶并非后期在牛奶中添加，而是通过改变饲料配方让原生奶源中含有DHA，比后期添加的更稳定，吸收率也更高。同时，光明乳业还宣布与多家大学和医疗机构合作，研究益生菌在体脂、肾脏健康、老年肠炎、儿童非酒精性脂肪肝、轻度认知障碍、儿童自闭症等方面的应用。（新京报）

菲仕兰宣布强化业务战略

近日，菲仕兰宣布一项名为“Expedition 2030”的业务强化战略。该战略旨在提高盈利能力并推动可持续的未来增长。为此，公司将从2026年开始每年节省4亿至5亿欧元的成本，并从明年开始大幅节流。菲仕兰强调，整个公司都必须降低成本，重点是支持职能部门。这将导致重组和裁员，但强调成本节约与关闭生产基地无关。此外，公司还将继续投资于自身希望发展的战略举措，如将投资位于荷兰博尔库洛的生产设施，将分离乳清蛋白的生产能力提高一倍。菲仕兰公司首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）表示，必须从结构上改善经营业绩。（公司发布）

恒天然上调奶价预期

10月9日，恒天然将2023/24产奶季预测的奶价范围上调至每公斤固形物6.50-8.00新西兰元，新的中间价格为7.25新西兰元，上调了0.50新西兰元。恒天然首席执行官郝万里（Miles Hurrell）表示，这反映出供需两方面的变化。他又指出，在需求方面，近期看到全球乳制品贸易活动有所增加，虽然情况令人鼓舞，但尚不清楚中国市场的强劲需求是否会持续。（公司发布）

君乐宝公布至臻爱和诠心乐铂新品上市计划

近日，君乐宝奶粉粤湘桂强强联合发布会在广州召开，会议以“诠心臻爱，致胜未来”为主题，君乐宝奶粉与123母婴、妈仔谷、广东绿臣代表出席。会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼介绍了至臻爱和诠心乐铂新品上市计划。

据了解，至臻爱奶粉采用100%自有牧场A2奶源，含有专利OPO结构油脂、CPP与钙采取约为1:3的科学配比，促进身体对钙、铁、锌等微量元素的吸收。诠心乐铂奶粉采用G5配方，特别添加新一代OPO，以及骨桥蛋白、乳脂球膜蛋白、α-乳清蛋白三种活性蛋白，为婴幼儿生命早期1000天，提供全面营养解决方案。（新浪新闻）

圣桐特医旗下奶粉改名，包装全面升级

10月12日，乳企圣桐特医宣布从品牌到罐体进行升级。产品名称方面，“优博”全新升级为“特爱”。圣桐特医logo升级，采用紫色心形边框logo，旁印有特医食品标志（小蓝花）；在罐盖的包装上进行了全新设计，盖子的高度更高，将听装盖贴统一设计为小象形象，旁边的二维码可以了解五款注册配方信息；内盖也全部换为易撕盖。特爱启能内袋升级为易撕材质，小条包上标注生产日期；同时，对大/小听装勺子大小进行了统一，每一罐都配有带包装袋的透明折叠勺。（公司发布）

帝斯曼芬美意HMO产品获批

10月10日，帝斯曼芬美意表示，中国监管部门已批准使用其两种HMO作为婴儿营养强化剂。Equita SIM分析师Massimo Bonisoli 表示，HMO 产品可能占该公司销售额的1%左右，即约1.5亿欧元。（Marketwatch）

Arla Foods扩大拉美市场乳制品配料业务

日前，丹麦乳业巨头Arla Foods的原料部门表示，正投资阿根廷波尔特尼亚市的一家现有工厂，计划增加一座新的干燥塔。其称这是一次“重大升级”，但未透露投资金额。新干燥塔将于2026年竣工，它将使所谓的渗透物粉的产量“翻一番以上”。渗透物粉是一种高乳糖配料，供食品制造商使用。Arla Foods表示，该工厂的升级旨在满足“拉丁美洲和全球对高品质乳清配料日益增长的需求”。该工厂还获准生产用于婴儿配方奶粉产品的乳制品蛋白。（justfood）

奶粉代购被指正在消失

据新京报今天介绍，澳洲代购在中国消费者对奶粉、保健品需求的带动下，自2008年左右兴起，在当地逐渐发展出成熟的代购商业体系。以疫情为转折点，利润下降加之需求减少，澳洲代购正在加速退出市场。如今伴随人口出生率下降，市场集中度持续提高，国内婴配粉市场已进入集团化竞争阶段，大家都在投入更多的资源抢夺新客，加之奶粉渠道不断萎缩，奶粉价格战激烈。目前原价300元以上的国产大品牌奶粉实际零售价仅220元左右，且产品间配方差异越来越小，跨境购奶粉的竞争优势不复存在。（新京报）

拜耳婴儿营养创新专注于研究如何提供“最大益处”

日前，拜耳营养健康全球研发负责人表示，拜耳在开发新的婴儿营养产品时，比起研究成分创新，会更专注于研究如何为婴儿提供“最大的益处”。今年，该公司在中国的营养品系列中又增加了三个SKU。她认为，通过考察成分质量、吸收率和协同效益，该类产品存在巨大的创新机会。（Nutraingredients-asia）

视频号上线服务商市场 达人可主动筛选团长和服务商

腾讯视频号的创作者带货中心日前上线“服务商市场”窗口，达人可在该窗口查看服务商和团长的相关信息和数据，如旗下达人数量及其带货成绩、服务账号及其带货数据、商品佣金及销量等，并在该窗口直接与团长和服务商联系合作。

快手为团长上线达人聚合管理面板

快手为了给团长提供更好的服务，方便团长随时查看和自身合作的达人概况，上线达人聚合管理面板，面板可体现达人类目、合作深度、GMV波动等数据明细，便于团长根据数据做出相应运营动作。（电商报）

抖音电商上线小时达独立入口

抖音电商旗下的小时达服务，已于近期获得独立的入口。用户打开抖音，搜索“小时达“即可一键直达，该入口位于首页-商城界面内。值得注意的是，“小时达“业务此前则在抖音超市界面内，用户并不能通过搜索直达。目前，抖音超市界面内没有发现并列的“小时达“入口，意味着该功能已独立出来。 （Tech星球）

国外知名积木巨头宣布裁员17%

近日，德国知名积木品牌Playmobil（摩比世界）背后的玩具巨头Horst Brandstaetter集团宣布裁员17%，波及约全球范围内700名员工，其中369个岗位位于德国境内，裁员工作将在2025年前完成。

摩比世界创立于1974年，在德国乃至欧洲的名气几乎与乐高比肩。按营收，它在全球玩具企业排名15，在2021-2022财年，该集团营业额下降2.8%，为7.36 亿欧元（约合7.73 亿美元），而积木大类是增速较为坚挺的品类。（中外玩具网）

政策&新规

商务部：四季度将多措并举推动消费持续恢复扩大

商务部新闻发言人何亚东10月12日在例行新闻发布会上回答记者提问时表示，步入四季度，商务部将按照“消费提振年”的总体要求，多措并举，推动消费持续恢复扩大。加快推动促进汽车、家居、电子产品消费以及近日出台的推动汽车后市场高质量发展等各个措施落地见效，更好发挥消费对经济增长的基础性作用。（上证报）

北京：婴幼儿托育机构服务规范明年起实施，安防监控应覆盖所有活动场地

北京市卫健委组织制定的《婴幼儿托育机构服务规范》将于明年1月1日起实施。其中提到，托育机构应建立覆盖所有接待场所、办公场所、婴幼儿生活用房和室内外活动场地的视频安防监控系统。查看视频监控的权限、程序应有明确规定；视频监控资料保存不少于90日，不应无故中断监控，不应随意更改、删除监控资料；不应面向任何个人或机构提供对监控视频的实时在线查看。（北京日报）

天猫“退货运费险”保费调整

天猫日前发布公告称，“退货运费险”是商家常用且涉及消费者体验的重要服务项，为进一步平衡及优化运费险定价，保险公司根据商品性质、质量、商家服务并结合用户的退货以及协议条款等情形，增设“风险率t值>30%”的“退货运费险”保费定价。不同商家投保运费险所需的保费可能各不相同，商家可在签署相关投保协议时查看、确认具体的投保费用及保费计算逻辑。本公示将于2023年10月16日生效。

财报

汤臣倍健：前三季度净利润预增25%至34%

汤臣倍健公告称，预计前三季度净利润18.49亿元-19.79亿元，比上年同期增长24.77%至33.55%。受益于国民健康意识提升带来的多个品类产品市场需求增长，公司前三季度境内境外收入均实现较快增长。

数据&趋势

国家卫健委：我国去年出生人口956万，二孩占比38.9%，三孩及以上占比为15.0%

10月12日，国家卫生健康委发布《2022年我国卫生健康事业发展统计公报》。根据《公报》，2022年出生人口956万人。二孩占比为38.9%，三孩及以上占比为15.0%，出生人口性别比为111.1。2022年全国托育服务机构总数7.57万家，全国千人口托位数2.57个。

国家统计局：9月份居民消费价格同比持平

国家统计局数据显示，2023年9月份，全国居民消费价格同比持平。其中，城市上涨0.1%，农村下降0.3%；食品价格下降3.2%，非食品价格上涨0.7%；消费品价格下降0.9%，服务价格上涨1.3%。1­­—9月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.4%。9月份，全国居民消费价格环比上涨0.2%。其中，城市上涨0.2%，农村上涨0.3%；食品价格上涨0.3%，非食品价格上涨0.2%；消费品价格上涨0.4%，服务价格下降0.1%。

海关总署：前三季度我国跨境电商进出口1.7万亿元

国新办举行前三季度进出口情况新闻发布会，海关总署统计分析司司长吕大良介绍，初步测算，前三季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%。其中，出口1.3万亿元，增长17.7%；进口0.4万亿元，增长5.3%。

伊能静首播带货5000万 开创“疗愈直播”新赛道

继董洁、章小蕙之后，伊能静成为第三个入驻小红书的带货女王。其首场直播9小时内吸引168万人观看，以接近5千万的成交额稳居带货榜首。与注重艺术审美的章小蕙不同，伊能静侧重以“情感疗愈”“分享日常”为主，她的直播间名为“一个人的房间”，这个名字灵感来源于伍尔夫的《一间自己的房间》，寓意着当代女性都应该拥有一个属于自己的空间，以更好地疼爱自己。伊能静以真实的情感故事为内容，吸引了大批女性观众的情感共鸣。（胖鲸头条）

报告：下沉市场规模化发展成为二奢行业重要发展趋势

红布林发布《中秋国庆假期二奢消费热度排行》，数据显示，循环消费正从北上广深向二三线城市逐步渗透，下沉市场规模化发展成为二奢行业重要发展趋势。二三线城市用户购买力强，正在成为今后消费市场的主力军。摩根士丹利中国首席经济学家刑自强预测，到2030年，三四线城市居民的消费将达到惊人的45万亿元人民币。

双十一

淘宝天猫公布双11招商规则 包括大促节奏、玩法规则

淘宝天猫日前公布双11平台招商规则，包括面向天猫和淘宝商家的不同大促节奏、玩法规则等。天猫双11今年活动节奏依然为三段，分别为10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。淘宝双11不设置预售期，三个阶段分别为10月31日20点-11月3日24点的抢先购、11月4日0点-11月8日24点的好价节、11月10日20点-11月11日24点的狂欢日。期间10月29日和11月18日会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热。今年天猫双11将继续采用官方立减（最低15%）和跨店满减（每300减50元）两种优惠相结合，但平台会为商家匹配适合的优惠方式。如被平台适配了官方立减，则只能报名官方立减不能报名满减；如被平台适配可参加跨店满减，则可以自主选择参与官方立减。两种优惠商家均可选择部分商品，还是全店商品参加。淘宝双11同样为商家提供跨店满减（每200减30元）和官方立减两种玩法供选择，和天猫不同的是，在大促优惠的基础上淘宝商家还可以同时叠加设置店铺宝等优惠，为消费者提供更多让利。

淘宝直播双11预售种草季开启 将发放超10亿红包

淘宝直播双11预售种草季开启。10月12日-23日，淘宝直播将联合20多位淘宝主播和100多家超级大牌，狂撒超过10亿的红包福利。据介绍，淘宝直播将在今年的双11期间掀起购物与娱乐的“AB双面狂欢”。A面指的是购物狂欢，更聚焦于超级大牌和活动福利。B面讲内容体验，今年与过去最大的不同就是引入了超多娱乐内容和明星现场，涵盖明星砍价offer微综、明星音乐会、ELLE风尚盛典，以及德云社直播专场等。

淘宝天猫双11为商家提供新福利：发货即回款

双11临近，淘宝天猫再为商家推出福利：今年双11，商家可免手续费使用“极速回款”服务，从10月24日至11月24日期间，符合要求的预售订单、现货订单等，均可0账期“发货即回款”。除极速回款外，淘宝天猫也为商家备货资金提供了相关政策。据介绍，从9月到11月，平台都会与网商银行一起，向商家们提供总计达300亿的网商贷提额资金支持，同时提供最低达6折的利率优惠。

淘宝天猫2023双11预售期新增抢跑玩法 10月22日上线

阿里妈妈淘宝联盟双11合作伙伴大会日前在杭州开启，正式公布了淘宝天猫双11活动安排。阿里妈妈淘宝联盟带来了双11三重福利，超10亿的红包补贴及官方立减货盘福利、多平台联合补贴的流量保障福利、AI技术提效福利。此外，今年预售期还新增了抢跑玩法，将在10月22日晚8点预售玩法会场上线，消费人群在会场页面可直接加购，加购越多中奖概率越大，最高可中49999元购物车清空大奖的淘宝红包大奖，这也是历史最大的红包面额。

淘宝销售展示新变化：新品已售件数改为关注度

淘宝持续了近20年的销售展示逻辑迎来重大改变，销量展示数量从30天“月销”变为近365天年销“已售”件数，时间刻度由月延长到年。这之后，淘宝在搜索的数据展现端又有新的变化。淘宝新品由已售件数改为关注度，在首次上架日30天内展示为“XXX人看过”。而针对有推新品需求的商家，一方面平台会做相应的扶持，另一方面，平台也鼓励商家进行私域运营和内容种草。（天下网商）

阿里妈妈双11推出系列资源权益，发布超30亿大促补贴

10月9日，阿里妈妈双11推出系列资源权益。据介绍，今年阿里妈妈双11的核心策略为“双11多频快收，赢三中心增量红利”。权益侧，阿里妈妈将给商家和淘宝客发布超30亿补贴，包含“百万商家计划”20亿现金补贴孵化中小商家，万相更新三大AI计划千万体验金，淘宝联盟超10亿补贴淘宝客；能力侧，两大AI投放产品万相台无界版和阿里妈妈百灵，人场货立体覆盖，助力品牌商家赢全域新增量。

抖音商城双11好物节将于10月20日开启

抖音电商宣布2023抖音商城双11好物节将于10月20日正式现货开卖，狂欢时长达23天。本次活动玩法相比往年更加简单，全周期立减15%起。大促期间，抖音电商推出官方立减、定金预售、抖音旗舰-商家会员、拉新玩法-混资券招商等玩法，通过优惠补贴和折扣帮助销售爆发。

抖音商城双11好物节核心玩法公布

抖音商城双11好物节核心玩法日前公布。今年双11，抖音电商推出「官方立减」、「定金预售」、「抖音旗舰-商家会员」、「拉新玩法-混资券招商」等特色玩法，通过优惠补贴和折扣玩法，帮助品牌提前锁定用户需求，实现销售爆发。其中，大促期间，抖音电商将通过「定金预售」玩法，以预售优惠的形式，提前锁定用户需求，实现超前蓄水；而「官方立减」玩法则直接给予用户满减优惠，来营造大促立减氛围，加速用户决策；「拉新玩法-混资券招商」则通过对提报的活动商品出资补贴，来提升商家拉新效率，为店铺的引流、蓄水铺路。「抖音旗舰-商家会员」，以“周四会员日”和“抖音旗舰-商家会员DOU挑战”玩法，通过0.01元锁赠和大额券抽奖、大额优惠券等形式，帮助品牌沉淀私域流量池，做好蓄水期的准备。

曝光

岳阳一商家涉嫌保健品虚假宣传遭罚

岳阳市市场监督管理局27日发布关于湘阴安荟堂食品商行涉嫌虚假宣传的通报。信息显示，2023年4月份，湘阴县局在日常监督检查过程中，发现湘阴安荟堂食品商行为了推销保健食品“中宏蜂胶软胶囊”和普通食品“安荟堂羊奶粉”，通过召集老年人到其经营地点，采取现场讲解、播放PPT等多种会议方式，利用中老年人渴望健康，治愈疾病的心理，宣传销售的保健食品“中宏蜂胶软胶囊”和普通食品“安荟堂羊奶粉”具有虚假的保健功能、治疗功能。没收违法所得5850元，并处罚款24150元；罚没合计30000元。

金发拉比化妆品厂被责令停产整改

9月25日，金发拉比发布公告称，国家药监局和广东药监局联合检查组于2023年8月16日至17日对公司下属的化妆品厂进行了化妆品生产全程的现场检查。联合检查组发现公司生产管理不符合《化妆品生产质量管理规范》《化妆品生产质量管理规范检查要点》等相关规定，需要停产整改。据悉，金发拉比主营母婴消费品业务，公司称，此次事件涉及的配套产品化妆品品类去年营收约为2519万元，约占公司去年营业收入的10.27%。今年上半年，公司营收和净利润纷纷同比出现下滑。在此次飞检中，除了金发拉比，还有3家化妆品生产企业因不符合有关规定被责令整改，同时被立案调查。（每日经济新闻）

文章来源：母婴行业观察

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