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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    4小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    4小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    4小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    4小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    4小时前

 母婴行业观察

今年双11搞起深度联合?淘宝合作腾讯,京东与B站打通商品库

产业

小小刀

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2023-10-23 10:23

导读:快手、抖音、小红书、拼多多双11已经开售,下周京东、淘宝双11也将陆续开启。


除了强调低价和活动优惠力度之外,不少平台选择用合作的模式来争夺更多的流量:淘宝和腾讯联手,京东和小红书合作推出品牌种草营销工具,B站和阿里、京东、拼多多打通商品库……


打破藩篱,合作密切


率先开启双11合作备战的是淘宝,先后与腾讯、B站、知乎等深化合作,加强站外流量供给。


9月25日,阿里妈妈UD和腾讯广告宣布达成深度合作,推出双11超级引爆计划。自此,微信内的朋友圈、小程序、视频号优质广告流量可直接链接、跳转到淘系店铺、详情页或直播间。


除了流量层面的合作外,近期,淘宝还针对部分用户开放了微信扫码支付功能,扩展了与微信生态的互联互通。


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10月12日,淘宝联盟宣布与B站、知乎等升级合作,一起向种草达人提供流量补贴。


此外,双11期间,B站App上“会员购”入口暂时更名为“双11”,并且还增设直接展示天猫商品的“天猫双11”板块,用户可以直接点击跳转到天猫页面,B站打通了阿里的商品库。


B站、知乎、小红书这类内容社区平台,本身的电商能力与淘宝、京东等巨头有一定差距,但是流量方面,确实是更优质的种草渠道,所以双11期间,不止淘宝在全网“薅”流量,京东、拼多多……也在加大站外流量方面的投入。


京东在9月底和小红书合作上线“小红盟”,主要是为了实现双方更好的数据资源互通、互相助力提升。根据618期间的小范围测试情况来看,通过小红盟,在小红书种草,然后进入京东浏览、下单品牌商品的新用户分别达到了58%和15%。


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京东还将自身的商品库与B站进行了打通,双11期间,B站也会上线和京东合作的深度数据生态共建项目“京火计划”。


拼多多方面,同样是与B站有比较深入的合作,打通了商品库,完善程序化广告对接,扩大和UP主的合作。


流量是电商平台竞争焦点


电商平台的争夺主要涉及到用户、商家、内容创作者三类群体。用户也就是流量是其中闭环的关键。如果缺少流量,内容创作者变现、商家转化盈利都会受到影响,平台向上发展也就无从谈起,所以流量一直是电商平台竞争的焦点。


从站内角度来看,内容生态的用户粘性更高,所以不少平台双11前都在加码内容化建设,增加对内容创作者的扶持力度,例如快手发布面向商达成长的“扶摇计划”;价格力也是实现站内转化的重要因素,为了打赢双11,像抖音将大促玩法从“满减”变为“官方立减”,淘宝将全网最低价定为核心目标。


除了留住原有用户,用平台本身的优势吸引新用户外,丰富站外流量资源供给也是不可或缺的。不过,谁都想把流量圈在自己的平台上,所以虽然互联互通是趋势,但平台间的合作也是很脆弱,比如淘宝和抖音,京东和快手都曾有过流量方面的合作尝试,但后来又终止了。


结合今年双11各平台之间的合作情况来看,大部分的合作都不属于超强之间的联合,双方的优势和目标比较互补,阿里、京东、拼多多在供应链、商家方面基础更好,而微信、小红书、B站等社群、社区平台的种草氛围更佳,流量也存在交叉,所以基本上可以暂时达成互利共赢的合作。


双11的大幕已经渐渐拉开,选择合作究竟能给各平台带来什么样的变化不久之后就会揭晓。


文章来源:母婴行业观察




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