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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    8小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    8小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    8小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    8小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    8小时前

 母婴行业观察

纸尿裤并未“失宠”?重新审视母婴市场,我们发现优等生们都在这样做

产业

小小刀

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2023-10-27 10:21

导读:聚焦当前纸尿裤市场,伴随我国新生儿减少、产品同质化、赛道竞争内卷化,无疑加重了商家们的焦虑情绪,近两年行业内不乏“红利消退”“市场陷入减量竞争”等消极的声音。


焦虑似乎无处不在,机遇从何而来?


从消费需求端出发,卡布集团董事长邓攀表示:“虽然出生率下降,但纸尿裤市场渗透率还有待提升,每个小孩每天纸尿裤使用量我认为能够从现在的5-6片提升到7-8片,另外,从使用周期来讲,以前养小孩纸尿裤使用到2岁,现在使用到3.5岁。多方因素对冲下,整个纸尿裤的市场容量没有多少下滑,甚至有增长。


从品牌竞争层面来看,行业洗牌淘汰实力不足玩家的同时,市场蛋糕将得以重新分配。爸爸的选择创始人王胜地表示,随着部分海外品牌的退出,纸尿裤品类和洗护品类会出现新的增量市场。


“行业加速整合的时候、在大家都感受到寒冷的时候,谁能坚持下来,谁在未来一定能赢得更广阔的天空。”金佰利(中国)全国重点客户和母婴渠道总经理罗英杰的言论似乎也同样验证了“能者居上”这一点。


行业变革之下,纵观那些能够牢牢将增长机会掌握在手中的“优等生”,主要聚焦在这三大方向:


一是精耕产品,提升产品价值与特色。从品牌创新层面来看,产品开发方向的细分化、内卷化程度已经到达一定高度,譬如芯体工艺、精华添加、面料应用等,在头部抖音达人挑选合作方时,某个技术专利可能就是品牌脱颖而出的原因。同时,终端渠道在产品创新方面也花费了不少心思。以头部连锁为例,孕婴世界、爱婴室等纷纷选择与头部品牌合作,以专供定制款产品的形式与其他竞争对手拉开距离。不少中小门店也纷纷开始布局自有品牌。


二是聚焦用户,迎合消费者的真实诉求。随着消费群体快速迭代,中大童市场占比发生变化,顺应该类诉求成为一种行业趋势。在一家客流尚可的商场店中,店主直言NB码尿裤已经很久没卖爆过了,3XL、4XL的大码纸尿裤才是销售主流。基于此,众多品牌也在拉长产品使用周期,从婴儿、幼童到青少年各种型号应有尽有,并延展出更多细分使用场景,譬如运动专用、如厕训练、游泳专用等。


三是强化渠道管控力,选择能够保证双方利益的合作者。今年很多门店、经销商都在重新调整对合作伙伴的选择,希望把核心资源与精力放在最具优势的品牌或产品上。从选择标准来看,大品牌已经不再是他们的必选项,而更关注其是否能够保证渠道利润,具备长期经营理念。当经营的尿裤产品价格被打穿,一位川渝门店店主毫不犹豫的清理尾货,并挑选有利润、有颜值、有卖点的新品入驻。提及与Babycare合作的原因,一位经销商也表示:“经过时间的沉淀,你会发现他们比较有责任心,也会去关注经销商的利益。”


纸尿裤品类的持续探索之中,新出路、新增长已然有迹可循。11月2日郑州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,来现场,共同探讨纸尿裤品类经营新法则~


文章来源:母婴行业观察




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