导读：每年的双11大促，都是各大品牌方施展拳脚的练兵场。在这届双11，抖音电商的童装品牌格局发生了哪些变化？

我们根据蝉妈妈提供的数据，盘点了10月20日-25日的抖音童装榜单情况（按抖音销售额进行排名）发现：巴拉巴拉、迪士尼、辰辰妈、史努比、雅鹿在童装品牌TOP20榜单中排名前五。具体榜单内容如下：

童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20

巴拉巴拉位居首位，鸭鸭、植木表现亮眼

从榜单数据看，抖音童装排名首位的品牌依然是巴拉巴拉，其次TOP2-TOP10分别是迪士尼、辰辰妈、史努比、雅鹿、鸭鸭、悠悠童话、安踏儿童、植木、小菲特。

巴拉巴拉的增长态势也反映在母公司森马服饰上，巴拉巴拉自2017年起成为森马服饰的主营业务，其营业收入占总营收超过50%，至今仍在逐年攀升。森马服饰2023年半年报显示，儿童服饰实现营收38.25亿元，同比增长6.34%，占营收的68.79%。但从整个大环境来看，近两年童装市场增速也在放缓，大众市场趋于饱和，品牌生存空间进一步被挤压。

时下，火热的运动童装赛道成了各家企业探索的新方向。2022年9月，巴拉巴拉推出高端子品牌balabala premium，该品牌中就包含户外功能性产品；而近期安踏儿童推出了安踏儿童风暴甲两件套和热返系统IV户外远足羽绒服两类户外装备新品，加速探索儿童户外市场的更多可能性。

在多变的市场环境中，我们发现，儿童户外服是为数不多的还在增长的细分品类，露营、登山出游等活动也进一步拉动了儿童户外服装市场的潜力。这对于内卷的童装赛道来说，无论品牌们是进攻高端市场，还是主打“性价比”卖点，都有可能实现弯道超车。值得一提的是，在抖音双11儿童户外服榜单中，安踏儿童、针距、iplant/植木分别位居前三。其中，作为原创设计师品牌iplant/植木，在抖音儿童旗舰店中，中大童户外服售价介于199元~339元，已售出1.1万件。

从种种举措来看，头部童装品牌巴拉巴拉布局儿童运动板块更为深入，据悉，目前巴拉巴拉已经推出了足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。同时，公司还代理 AsicsKids、PUMA Kids，为儿童量身定制不同年龄段的鞋品和服装。

与此同时，品牌们也在试图抓住直播电商最后一波的红利，巴拉巴拉还组建专业的团队负责直播业务的运营，公开资料显示，巴拉巴拉在2023抖in潮童新势力期间，新品销售环比增长超50％，GMV将近7000W。而安踏儿童在抖音电商开新日时，羽绒品类销售破十万件，全周期销售额达6300万+。

再看一下在抖音榜单中分别位居TOP5、TOP6的雅鹿和鸭鸭，两者皆为羽绒服品牌，以鸭鸭为例，早在2020年鸭鸭入局抖音平台，并探索出了一条行之有效的直播电商打法。据悉，目前鸭鸭在抖音平台开设了超百个账号，比如鸭鸭儿童旗舰店，鸭鸭KIDS官方旗舰店（该店铺热销单品为三合一冲锋衣羽绒服，售价199元，销售高达3.6万件），鸭鸭女装旗舰店羽绒服、鸭鸭男装旗舰店等。在供应链方面，鸭鸭保障供货时间为10-15天，而传统羽绒服的生产周期大概是30天。

此外，在抖音平台，辰辰妈完美复制了淘系打法，早早开始布局矩阵号直播，旗下包括辰辰妈女童、男童等多家店铺，又凭借性价比高、时尚潮流的童装深得粉丝们的喜爱，位居抖音双11童装品牌榜TOP3。

综合来看，能够立足于市场多年的童装品牌，诸如巴拉巴拉、安踏儿童早已在市场打拼多年，背后还有成人品牌背书及供应链资源共享。而悠悠童话、郝叔童品则是依托国内强大的柔性供应链，在保证性价比高的同时，做到丰富的SKU以及极快的上新能力。据悉，悠悠童话童装从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队，投资了面料供应商和快递公司。

可预见，未来童装市场竞争将更加激烈，优秀的产品研发能力、快反供应链及品牌营销驱动则是接下来品牌们稳固并提高市场份额的重要因素。

在愈发激烈的童装市场中，未来消费趋势还有哪些变化？品牌竞争格局将迎来哪些变局？11月2日郑州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！

文章来源：母婴行业观察

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