导读：近日，一则“杭州宣布禁止直播带货”的消息在网络上迅速传播和发酵，讨论度不断飙升。

杭州市商务局回应媒体并辟谣：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’等相关消息不实，没有这回事，谣言！”此外，杭州四季青市场、MCN企业遥望科技也对相关谣言予以否认。

（来源：上游新闻）

相关部门定论

直播带货未被禁

“杭州宣布禁止直播带货”的流言主要是源起一位博主在10月18日发布的一篇微博。

这位博主不仅提到“近日，杭州宣布禁止直播带货”、“杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点，政策一出，赢得当地实体个体商户一阵欢呼”，还称“国际上已经有28个国家禁止和限制直播带货，包括印尼、美国等，都意识到了互联网经济不可持续，严重打击实体经济。”目前，该微博内容已被删除。

因为涉及到“电商之都”杭州，同时杭州直播电商产业规模庞大，所以禁止直播带货的消息一出，便引发了舆论热议。

据上游新闻消息，杭州市商务局相关负责人10月24日回应称，经了解，杭州禁止直播带货等消息均属于谣言；杭州四季青市场管理方和四季青服装集团相关负责人则均表示，商家是否直播主要是看自身意愿。据悉，今年3月，四季青这一杭州最大的服装批发市场曾发布公告，禁止部分市场内商户直播。

另据联商网、潮新闻等媒体今年4月的报道，禁止直播的部分市场主要是指四季青内的常青服装批发市场（二批市场），并且一批市场是一直不允许直播的，二批、三批市场做直播的较多，管理方表示禁播是选择保护实体经济客户，并非不支持直播卖货。

（来源：联商网）

被称为A股直播带货第一股并且总部位于杭州的遥望科技也接连收到不同投资者的相关提问。10月20日，遥望科技在投资者互动平台回复称，公司没有收到关于禁止直播带货的要求，投资者关注到的可能是杭州部分批发市场的内部管理要求；10月23日，遥望科技回复另一投资者时重申没有收到禁止直播带货方面的政策性文件。

除了有杭州四季青禁止部分市场直播的早期新闻之外，近几个月直播带货主播的频频翻车，也使得直播带货行业在消费者心目中的争议性增加，还有就是最近跨境电商领域的风波，也使得电商从业人员对“禁止直播带货”一事越发敏感。

根据印度尼西亚日报此前报道，9月25日印度尼西亚（简称印尼）商业部长签署一项法规，禁止社交商务平台进行商业交易；此外，印尼政府正在起草法规，将购物平台与社交媒体分开，抖音跨境电商业务Tik Tok只获得了印尼通讯与信息部的许可。

10月4日，Tik Tok正式关停在印尼的电商业务。不少国内网友评论称印尼出台该法规主要是针对直播带货。不过，从当地法规层面来看，此判断支撑依据不足。

阻碍线下渠道发展？

从谣言中还可以发现实体经济和电商之间的“矛盾”再一次被点出。包括前几天，有网友提问疯狂小杨哥，称电商挤压实体经济，这些都可以看出电商和实体经济是否此消彼长仍旧是业内的焦点。

根据国家统计局数据，今年1-9月，社会消费品零售总额为34.21万亿元，其中网上零售额为10.82万亿元，占比为31.6%，从同比增速来看，网上零售增速高于整体。而根据商务部数据，2023年上半年，重点监测电商平台的累计直播销售额为1.27万亿元。

电商包括其中的直播电商业态都已趋于成熟，是经济增长的重要引擎，国家一直在持续推动的事电商平台和实体经济深度融合，而非一决高下。

从线下渠道角度来讲，实体店并非没有生机，一是线上线下全域布局是大趋势，随着互联网流量红利逐渐见顶，线上渠道的成本不断被拉高，线上和线下差距缩小；其二，线下渠道自身优势被消费者越来越看中，虽然消费者的购物理念是趋于理性，但相比于之前，整体的消费水平已经升级，对于品质、体验、服务等的要求不断提升。

而目前无论是直播电商或其他主流电商业态都基本上已经度过了野蛮生长的阶段，相关部门早已出台各种意见并持续治理，平台也在加大管控力度，从这些举措来看，一定是朝着生态健康的方向发展的。

文章来源：母婴行业观察

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