快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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1000万出租品牌商标，一代鞋王贵人鸟彻底转型改卖粮？
导读：近日，ST贵人鸟（603555.SH）发布2023年三季度报，前三季度营业收入10.72亿元，同比上涨8.55%，但归属上市公司股东的净利润亏损5523.59万元。数据显示，今年1-9月，公司运动鞋服业务实现营业收入约3.5亿元，较上年同期下降约30.7%。
作者：童装观察
在这份报告中，公司还提到：拟将持有的“贵人鸟”品牌，以“独占许可使用”有偿授权给泉州荣顺鞋业有限公司，授权费用100万元/年，授权期限10年。授权使用期限自2023年11月1日起至2033年10月31日止。
授权商标包括现已拥有或者将来任何时间拥有，以任何风格、设计及/或字体显示"贵人鸟"字样及"GRN"样体显示、标识的所有商标及标识，以及任何近似、含有或从"贵人鸟"品牌中衍生出来的全部商标。
而在此之前，ST贵人就已经发布关于优化调整公司经营业务的公告，表示公司以粮食业务作为未来主要经营发展方向，并逐步退出运动鞋服业务。
贵人鸟为何会退出舞台？
近年来，在全民健身运动热潮的带动下，体育消费市场逐步回暖，运动鞋服市场持续升温，在此之时，曾经被称为的“鞋王”贵人鸟为何沦落到退出舞台？
一方面，多元化盲目投资，导致资金回笼困难。我们可以从公司的发展历程、投资商业版图及历年财报窥探一二。贵人鸟自2014年成功上市以后，除了涵盖体育鞋服业务之外，还希望可以成为一个覆盖全体育领域的品牌。
故此，贵人鸟开启了体育商业板块扩张之路。
2015年，贵人鸟耗资2.4亿元入驻虎扑，还豪掷2亿元投资康湃思体育；2016年，斥巨资拿下AND1的独家运营权，控股杰之行，并以杰之行之名收购胜道体育45.45%的股份，还花费1亿元收购星友科技游戏公司...
据不完全统计，从2014年到2017年间，贵人鸟先后“买买买”10多次，投资板块涉及跑步、健身、足球、篮球、户外等热门运动及电竞、体育彩票多个“互联网+”项目，累计烧掉了近46亿元。
但是真金白银的投入并未如贵人鸟所期望的那样获得高投入高回报，尤其是随着2017年虎扑体育折戟IPO以后，公司所投项目频频亮起红灯，于是贵人鸟将其持有的虎扑股权悉数清仓，并开始从“买买买”变为“卖卖卖”此前收购的资产。
放眼国内市场，通过收购成功扩大经营范围和市场份额最成功的要数安踏，2009年收购FILA斐乐在中国部分地区的商标运营权。2019年FILA斐乐上半年实现营收65.38亿，增速高达80%，这是安踏收购FILA斐乐十年首次公布营收情况。我们细想之后会发现，在业务投资板块上，相比贵人鸟跨产业，安踏更多的是去收购同行业的品牌，以此弥补自身业务板块的短板。
另一方面，亏损严重，主业鞋服业务“造血”能力不足。其实从财报中可以看到贵人鸟的主业鞋服业务备受市场的挑战，营收持续下滑。截至2022年上半年，其贡献的营收仅为2.88亿，营收占比从2020年的84.5%降至44.2%。反观粮食贸易业务营收势头向好，于2021年、2022年上半年分别实现营收2.46亿、2.38亿，营收占比为36.25%、36.61%。在2018年到2022年期间，贵人鸟归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。
然而贵人鸟在过去盲目扩张的那几年，昔日的竞争对手们诸如安踏、李宁等品牌借助国潮的东风，修炼内功，快速盘活生意。而彼时的贵人鸟缺少资金支持，过去的产品已经很难满足年轻消费者的审美需求。即使在儿童服饰板块，贵人鸟也面临着国内外品牌的围堵，包括安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等国内品牌，以及耐克、斯凯奇、北面等国外品牌纷纷持续加码儿童体育板块，或瞄准篮球、羽毛球、跑步、滑板等运动领域，或者发力功能性、科技性产品，抢占更多的市场份额。
在抖音电商平台中贵人鸟儿童旗舰店粉丝261万，热销童鞋售价介于70元~110元之间。在多维的竞争环境下，仅仅依靠高性价比的儿童产品很难支撑起贵人鸟的未来。
其实公司抛弃“主业”也早有端倪，公开资料显示，自2021年下半年开始，贵人鸟便砍掉了原有的生产线，采取轻资产运营模式，运动鞋产品也由原本的自主生产变为外协加工采购，被业内人士一致认为是在为贴牌生意做准备。
另外，在历经重整后的ST贵人开始涉农业务，并开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。2021年7月，贵人鸟公告设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，布局粮食贸易业务，从最新的财报来看，目前粮食业务贡献了主要的营收且增长强势。2023年上半年贵人鸟的营收为7.15亿元，同比增长9.73%。其中，运动鞋服业务营收2.32亿元，同比减少19.51%；粮食业务营收为3.42亿元，同比增加43.51%。
贵人鸟在2023年半年报中表示，计划推动大米加工销售和无菌米饭等生产、深加工业务，构建深度的粮食产业链布局。
在不断变化的市场环境中，我们总以“三十年河东，三十年河西 ”来形容世事盛衰兴替，但回看贵人鸟的发展历程，从风光无限的鞋服之王到出售资产和转型卖粮，这既是一个时代的终结，也是对国产品牌们的一个警告。
文章来源：母婴行业观察
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