导读：双11战火愈演愈烈的同时，头部主播也似乎迎来了集体“翻车潮”。日前，快手头部主播辛巴的抖音账号被封禁，被封原因显示为：违反《抖音社区自律公约》的相关规定。

作者：私域商业情报

此前，辛巴曾多次受到快手的封禁惩罚，例如2020年，因为直播带货假燕窝，一度拒不承认并发表不当言论，被平台封禁60天。

01

疑似引拉踩引战

发布不实消息被封

11月2日，有媒体发现辛巴的抖音账号被封禁。目前，在抖音上输入“辛巴”或其抖音号“XYZI818”已均不能搜索到相关的账号。

根据网传的辛巴被封账号的截图来看，辛巴抖音账号关注人数为415万左右，远远低于其快手账号的关注人数（9999万+），辛巴抖音账号曾经发布的内容已经全部无法查阅。

据了解，11月1日，辛巴曾专门上抖音开直播“吐槽”抖音，先提及假燕窝事件曝光后，和辛选集团同样带货推广过此产品的抖音主播的回放和销售记录都无法查看；然后又质疑抖音故意引导、扩大与其有关的负面内容，以及扩大李佳琦翻车事件的热度。

他还表示自己开抖音直播主要是希望抖音可以：第一，互不干扰，如果抖音不再针对他，各做各的生意，他（将）不再出现在抖音，抖音也可以将他在其平台的全部相关信息抹去，“我不稀罕你的流量”；第二，一视同仁，将当年销售过辛巴带货同款燕窝的抖音主播的订单和录屏都公开，并赔偿给消费者。

因为言辞激烈，辛巴在抖音开播后约30分钟，抖音发来违规提示：禁止挑衅辱骂他人、对特定人群进行嘲讽等行为；随后不久，辛巴的直播间被强制关闭。

有媒体爆料称，相关知情人士透露辛巴被封的原因与其此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战有一定关系。

辛巴选择11月1号开“怼”抖音，诱因来自于与其前不久的一次双11直播带货。10月21日，辛巴开启其快手双11首场直播带货，并创下纪录——单场单品销售额破10亿元。该单品为高端床垫品牌“慕思”旗下的一款黑牛真皮床加床垫。

不过，很快，辛巴又在直播中表示慕思已经终止与他的合作，原因是因为品牌的线下经销商对其直播带货表示抗议，认为影响到了线下渠道的销售。辛巴对此回应是不管他卖多少跟线下经销商没关系，客群不一样，10月31号之前，品牌不允许下架链接，否则就走法律程序。

事情不断发酵，相关词条登上抖音热搜，辛巴则认为是平台在进行流量助推，所以在抖音开直播表达自己的想法和意见。

从辛巴自身热度、大众关注度、平台机制等角度来看，首先，辛巴本身就处于舆论的焦点，其在快手上粉丝数量众多，是为数不多粉丝在1亿左右的主播、网红，加上这次与其出现纠纷的是最近他双11带货破10亿元的品牌，就更容易受到多方关注了；其次，负面新闻相比于正面新闻更容易引起大众关注；再次，从抖音平台的流量机制来看，关注度高的短视频或直播内容会进入一个更大的流量池，所以辛巴相关的内容就可能出现被持续推高的情况。

02

祸从口出？

要对流量心存敬畏

这次并不是辛巴第一次被抖音封禁，2022年8月，辛巴就曾因为发长文称刘畊宏卖假货，并控诉抖音双标，而被平台禁止直播24小时，原因是“贬低或损害平台形象”。辛巴在快手上也是屡次“祸”从口出，除了因为假燕窝事件而被封禁外，还因为指责快手纵容流量造假而被封禁直播。

无论假燕窝事件还是慕思床垫事件，辛巴都存在一定夸大宣传的情况。2020年10月，辛巴徒弟“时大漂亮”带货茗挚品牌燕窝。一周多后，有消费者质疑售卖的即食燕窝并不是真燕窝。辛巴当时现身直播间称，燕窝绝对不是假的。

不过，职业打假博主王海在几天后亮出了检测报告，实锤该品牌燕窝存在问题。随后，辛巴才发布道歉信，表示确实存在夸大宣传的问题。

而辛巴在预热带货慕思床垫时，也曾表示慕思黑牛皮床加床垫线下好几万，经过他们团队一个月的时间才把价格谈到5千多，算上平台补贴，最终售价4980，而品牌方慕思则在直播后否认床垫价格2万，辛巴带货只要5000，并解释称辛巴带货的产品为电商专供款。

从辛巴角度来看，快手是其主阵地，他所有直播带货活动都依赖于快手这一平台，同时，快手对其也足够重视，因为粉丝量大、带货能力强。很可能因为这些，所以辛巴敢更随意地在抖音发表言论。

其实，辛巴抖音账号被封背后还暴露出了很多问题，如平台和主播之间如何才能共赢，以及主播对待流量和直播带货容易不够谨慎等。

目前，相关部门和平台都在加大自媒体相关、直播带货相关的治理工作，流量不能成为任何人的护身符。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。