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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    4小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    4小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    4小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    4小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    4小时前

 母婴行业观察

又一明星全力押注直播带货,比当演员收入更有吸引力?

产业

小小刀

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2023-11-08 10:39

导读:今年的双11已经赛至中程,大促期间,热度最高的话题不是难以算清的各种优惠活动,而是直播带货。头部主播频频翻车,再次引发大众对直播电商行业的思考。


直播带货确实是一个表面收入颇丰的行当,吸引着源源不断的人涌入其中,并力图登顶。不止普通的网红、达人,一些国民度高的明星演员也先后参与进来,比如,凭借“石榴姐”一角而广为人知的港星苑琼丹在近期宣布暂时息影,全力进行直播带货。


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暂时息影,全力投入直播带货


近日,苑琼丹在接受媒体《香港01》采访时透露,她决定暂时不拍戏,专注直播带货。苑琼丹称,做演员是处在被动中,没有安全感,而直播带货,则可以选择她(带货)的商品,自己一定是主角;同时,她还坦言,直播带货的酬劳更有吸引力,并提到一场直播随时赚100万,如果每个月稳定开4场,一年就很多。


她还谈道,因为自己还是直播带货圈的新人,要花很多时间学习、准备直播,所以取舍之下决定暂时不拍戏了。


苑琼丹其实早就尝试过直播带货,结合第三方数据平台新抖数据来看,苑琼丹的最近两场抖音直播都涉及到了带货。


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9月11日,苑琼丹开启了2场直播,时长均为1个多小时,带货GMV合计约为1.75-3.5万,场均观看人数在6万左右,共带货13件商品。8月22日,苑琼丹也曾开启2场直播,带货GMV分别为2.5-5万(场观7.5万)和5-7.5万(场观12.7万),共带货57件商品。这两场带货的产品品类都比较偏日常,包括美妆护肤、服饰鞋帽、食品饮料等。


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此前,苑琼丹也有过比较亮眼的带货战绩,2020年,曾在苏宁易购进行新年带货首秀,两小时卖出10万件商品。


苑琼丹的消息一出,引起了大众对于明星直播带货的新一轮讨论。不过,近期引起热议的明星主播也不止“石榴姐”一个,还有直播带货走到头部主播位置的贾乃亮、董洁等,不过是因为带货商品价格可能存在问题等原因。明星的归宿都是带货吗?如何才能做好直播带货,而不是口碑收益双失?


卷入直播带货圈的明星


从明星直播带货元年(2020年)至今已经有4个年头,而经过一轮轮大促和日常活动的“大浪淘沙”,仍然坚持在带货行列并走到头部的明星主播并不多。


目前,明星们已经“蹚出”了两条比较固定的路线:


第一种是更多精力押注直播带货,投入约一半甚至更多的精力在直播带货上,比如贾乃亮、朱梓骁、郝劭文、董洁、戚薇这类比较名副其实的明星主播。


第二种是将直播带货作为营业的一部分,比如自身代言的产品有宣传需求,自己有新作品要进行宣发等,核心目的并不是带货,而是传播、引流,比如这次双11上线淘宝直播的赵露思、杨紫等“空降”代言品牌直播间的明星。


一些押注直播带货的明星本身的娱乐圈热度都不太高,使得他们更容易全身心的投入到直播带货中,因此直播带货的成绩也不错;当然,也有如贾乃亮、董洁等本身热度也还不错明星,主动选择将更多精力投入到直播带货中。


此外,明星带货翻车的案例也不少,主要是因为没有做好选品工作,产品存在价格高、质量差、和明星本人的形象天差地别等。综合上述情况并从长远角度来看,明星带货成绩的好坏跟本身的流量大小并不一定成正比。


从直播带货的起点来看,现在是人人皆可直播带货,直播带货的门槛看起来是不断在降低,明星相比于普通人或者普通的网红达人,自带的流量更多,消费者的熟悉程度更高,确实有流量优势。


但随着直播带货行业进入新的阶段,消费者对于直播主播的要求不断增高,最终还是要看主播带货的商品的价格和质量,比拼的是选品、供应链和售后等商品方面的因素。


文章来源:母婴行业观察




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