快讯
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单和特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息。婴配粉批件涉及百跃乳业（西安百跃羊乳集团有限公司）、欧恩贝（青岛欧恩贝营养食品有限公司）的2个系列，共6款产品。特医食品批件则涉及伊利（杜尔伯特伊利乳业有限责任公司）、君乐宝（石家庄君乐宝太行乳业有限公司）等企业的8款产品，其中4款为婴儿专用。
1月20日-21日，2026功能食品健康峰会（FFWS 2026）在泰国曼谷举行。飞鹤一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域，成为中国乃至亚太地区在本届峰会上获奖最多的企业之一。
1月20日，亚太功能食品健康峰会（FFWS2026）在曼谷圆满举办年度行业颁奖典礼。伊利集团成人营养品一举斩获多项重磅奖项。此次获奖的5款产品，分别来自伊利欣活与伊利健康科学两大核心子品牌。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。（乳业资讯网）
民政部、财政部近日联合印发《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，决定在前期试点工作基础上，于2026年1月1日起，在全国范围内组织实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，实施周期为12个自然月。2026年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。（新华社）
母婴行业观察
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品类崛起？弯道超车？新品破圈？抖音双11最新母婴战报
导读：今年双11，抖音无疑成为母婴商家寻找增量的核心战场。新老玩家纷纷亮相，旧有的模式走不通新渠道，更多中小玩家有了逆势突围、重构品类的机会，竞争又一次推向高潮。
奶粉地位不保？纵观过去二十多年母婴市场的发展，奶粉一统江湖的格局正逐步瓦解，细分品类高速增长建立新市场。今年抖音双11母婴赛道一大亮点是，营养品上榜品牌数量明显增多，有望成继奶粉之后的母婴第二大品类，在全民大健康热潮下，营养品既是消费热点，也是增长最亮眼的趋势品类。
中腰部品牌另辟蹊径实现弯道超车？奶粉天然具备更强的专业壁垒，头部品牌牢牢掌握大部份市场份额，但意外的是今年双11一些中小品牌冲出重围，在奶粉赛道展露身影，比如羊奶粉中的玺羊羊、馨贝贝、雅姆等。
差异化产品创新捅开品类增长天花板？近两年从业者普遍认为辅食经过第一轮快速爆发已经碰到增长瓶颈，但一些独特的产品创新却驱动了品类的新增长，诸如双11抖音宝宝辅食榜单中主打辅食粥的哆啦大自然，通过持续拓宽消费场景，让辅食融入一日三餐逐渐成为用户消费刚需。
大促还未迎来终局，究竟哪些品牌将占领赛道巅峰？品类结构与品牌格局如何变化？更多惊喜值得期待。以下是截至11月6日24点，抖音双十一母婴品牌最新战报：
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婴儿手推车/学步车
汽车安全座椅/安全背带
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文章来源：母婴行业观察
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