快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人；市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理；30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
先给李佳琦支招，后自己上线淘宝直播首秀，当当创始人李国庆带货破1亿
作者：私域商业情报
导读：作为曾经多次霸榜热搜的人物，当当创始人李国庆现在的身份更多是带货网红，近日，他重回淘宝直播，双11首秀带货GMV突破1亿。
很多企业家都尝试过直播带货，不过大部分的企业家都是浅尝辄止并且是带货自家产品，也有少部分暂时“失意”的企业家成功转型为带货主播，再度掘金成功。
深耕酒与茶
抖音带货近3年
靠争议博流量
近日，部分双11战绩已出炉，不少主播实现了单场直播破亿，其中就有网红企业家李国庆。不过，这次他并不是在其熟悉的抖音上直播带货，而是选择了淘宝直播。
11月3日，李国庆开启了其淘宝双11首秀，开播1小时，销售额就超过3000万元，全场直播GMV突破1亿元，超363.5万人次观看。这次直播李国庆仍然是带货其相对熟悉的酒水品类的商品，100多款商品中不乏价格较高的名酒，例如飞天茅台、五粮液、人头马等，不少商品被卖空。
早在2020年时，李国庆就尝试过在淘宝进行直播带货，不过，当时他选择的是带货其创办的早晚读书学习平台的季卡等商品，以及拍卖自己的午餐，最终销售额不到20万。2021年，李国庆去到抖音，再试直播带货。
李国庆近几年上热搜几乎都是因为负面话题，他似乎找到了相对适配的流量密码，毕竟黑红也是红，比如10月29日，他就因为发视频，要给最近深陷舆论漩涡的淘宝超头主播李佳琦支招，再次引发网友争议。
对此，也有不同的“声音”：根据橡果商业评论消息，李国庆前员工曾透露很多李国庆“自黑”的“节目效果”都是来自MCN公司，因为有话题，比如在直播中再现“抢公章”，而李国庆在工作中情绪十分稳定。
其实，从李国庆的淘宝直播账号来看，其所属MCN机构为“响珰珰”，李国庆正是该企业的董事长。李国庆早就成立专门的直播团队，全身心的投入直播带货，也因为相对专业和专注茶叶和酒水两大垂类，所以李国庆的直播带货生意还不错。
目前，李国庆抖音粉丝为401.4万，已售出257万件商品，每周固定两场直播带货。根据第三方数据来看，近一个月，李国庆抖音带货销售额在1000-2500万元，一般单场直播GMV在50-250万元之间。在去年10月，李国庆还曾透露自己带货一年挣了1500万。
是手段亦是目标
企业家卷入直播带货圈
随着直播带货的热度不断飙升，一边是头部主播们不断创造新的带货纪录，另一边各行各业的人都卷入直播间，甚至包括一些企业家也选择走到台前，尝试用直播带货来获得更多的收益。
这部分企业家主要分为两种类型：
一类是带货自家企业生产的产品并且只是偶尔尝试，例如之前董明珠带货格力、雷军带货小米，为自家企业的产品寻找增长点，过后大部分还是会选择找专业主播来继续直播带货，头号人物们回归幕后。
另一类则是从企业家转型到网红主播，赚取带货佣金，比如罗永浩、俞敏洪、张兰等，当然在带货的同时，这些人有的选择继续创业，有的做起了自营商品。
其实还有不少主播在成为头部主播的过程中，也成长为大型企业的管理者，比如疯狂小杨哥、辛巴等，甚至一些头部主播的年销售额、年收益已经超过了不少中小企业。
从表面上看，直播带货相比于创业风险性要低，更加稳定，但从实际的流量迁移角度来看，两种路径都充满不确定性，最底层都是流量生意。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论