快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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这次双11，京东自己终于搞出爆款直播间了
导读：近日，京东采销因为喊话李佳琦“二选一”而冲上热搜。随后，京东采销上线直播间，直接喊出价低李佳琦，送1万支花西子，多款商品先后售空。
作者：私域商业情报
01
一边对线李佳琦，调侃老板刘强东
一边拿出低价杀手锏
低价是这个双11的核心竞争点之一，也因为低价，京东“杠”上了李佳琦。
10月24日，京东采销人员发朋友圈质疑李佳琦直播带货存在要求品牌“二选一”的行为，起因是由于一款商品在京东平台的售价低于在李佳琦直播间的价格，品牌方海氏称这样违反了其和李佳琦的“底价协议”，并送上律师函。京东采销人员表示京东的低价完全是平台自己补贴才实现的。随后品牌方和李佳琦所在的美腕都对此予以否认。
10月25日，京东家电家居负责人在朋友圈发文支持了京东采销人员的说法，并提到要抵制“全网底价”。当晚，京东家居临时上线了采销直播间，并公开“对线”李佳琦。
这场直播直接贴出了“价低李佳琦”的口号，实际带货中拿出1万支花西子抽奖，更是上线多款5折商品，主播称“老板发话，无上限，打5折”，进一步引爆了直播间的氛围。
随后，直播带货一款学习机时，京东采销直播间的主播更是直接现场调价，“我刚刚看到对面（李佳琦）卖4599，今天直降1500”。
不少网友都表示价格确实低，非常心动，#京东采销直播间发疯#、#京东采销直播间爆了#等话题接连登上热搜。根据京东发布的数据来看，京东上线采销直播间首周总观看人次就达1.4亿。
除了用低价吸引消费者外，京东采销直播间还善于利用热点拉高直播氛围，比如11月7日“网友提醒刘强东老家水龙头没关在漏水”一事冲上热搜后，晚间京东采销直播间中带货一款水龙头时，就回应了此事，称“我们老板是缺一个这个水龙头”。
京东采销官方直播间的主播最开始都是京东采销员工，虽然直播经验不多，但是对于产品的熟悉程度很高，目前，京东采销直播间将直播流程优化为专业主播负责串流程，采销人员轮流上场讲解产品，并且直播间还在显著位置标明直播带货“不收坑位费和达人佣金，所以就是更便宜”。
目前，京东共上线了十余个采销直播间，包括京东服饰美妆、京东超市、京东真低价、家电家居、京东3C数码等。从带货数据来看，京东家电家居和3C数码采销直播间都实现了首周交易额环比上月同期增长10倍，京东超市首场采销直播卖出35万件商品。
02
京东采销非个例，
平台官方早就亲自下场直播带货
直播带货方面，京东的达播和店播都还处于上升阶段，今年双11，京东邀请来头部主播罗永浩等前来直播带货，但从热度来看，明显这次京东采销直播间热度更高。
其实不止京东是平台亲自下场直播带货，淘宝早就开设有淘宝百亿补贴直播间、天猫超市直播间等，从场观来看，淘宝百亿补贴直播间双11期间人数较多的一场场观为861.1万，天猫超市近期人数较多的一场有315.3万人次观看。
抖音方面，抖音超市、抖音商城等账号都有直播带货记录，不过热度都比较一般。对比三个平台的情况来看，大部分都是平台的自营业务延伸出的直播带货。
京东采销直播的出圈不止是因为他们能够及时把握热点，更关键的是采取了对消费者更具吸引力的低价手段将流量变现。其实无论是平台方的直播还是达人直播或店铺自播，流量来袭，能否承接到位可能更关键。
文章来源：母婴行业观察
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