快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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这次双11，京东自己终于搞出爆款直播间了
导读：近日，京东采销因为喊话李佳琦“二选一”而冲上热搜。随后，京东采销上线直播间，直接喊出价低李佳琦，送1万支花西子，多款商品先后售空。
作者：私域商业情报
01
一边对线李佳琦，调侃老板刘强东
一边拿出低价杀手锏
低价是这个双11的核心竞争点之一，也因为低价，京东“杠”上了李佳琦。
10月24日，京东采销人员发朋友圈质疑李佳琦直播带货存在要求品牌“二选一”的行为，起因是由于一款商品在京东平台的售价低于在李佳琦直播间的价格，品牌方海氏称这样违反了其和李佳琦的“底价协议”，并送上律师函。京东采销人员表示京东的低价完全是平台自己补贴才实现的。随后品牌方和李佳琦所在的美腕都对此予以否认。
10月25日，京东家电家居负责人在朋友圈发文支持了京东采销人员的说法，并提到要抵制“全网底价”。当晚，京东家居临时上线了采销直播间，并公开“对线”李佳琦。
这场直播直接贴出了“价低李佳琦”的口号，实际带货中拿出1万支花西子抽奖，更是上线多款5折商品，主播称“老板发话，无上限，打5折”，进一步引爆了直播间的氛围。
随后，直播带货一款学习机时，京东采销直播间的主播更是直接现场调价，“我刚刚看到对面（李佳琦）卖4599，今天直降1500”。
不少网友都表示价格确实低，非常心动，#京东采销直播间发疯#、#京东采销直播间爆了#等话题接连登上热搜。根据京东发布的数据来看，京东上线采销直播间首周总观看人次就达1.4亿。
除了用低价吸引消费者外，京东采销直播间还善于利用热点拉高直播氛围，比如11月7日“网友提醒刘强东老家水龙头没关在漏水”一事冲上热搜后，晚间京东采销直播间中带货一款水龙头时，就回应了此事，称“我们老板是缺一个这个水龙头”。
京东采销官方直播间的主播最开始都是京东采销员工，虽然直播经验不多，但是对于产品的熟悉程度很高，目前，京东采销直播间将直播流程优化为专业主播负责串流程，采销人员轮流上场讲解产品，并且直播间还在显著位置标明直播带货“不收坑位费和达人佣金，所以就是更便宜”。
目前，京东共上线了十余个采销直播间，包括京东服饰美妆、京东超市、京东真低价、家电家居、京东3C数码等。从带货数据来看，京东家电家居和3C数码采销直播间都实现了首周交易额环比上月同期增长10倍，京东超市首场采销直播卖出35万件商品。
02
京东采销非个例，
平台官方早就亲自下场直播带货
直播带货方面，京东的达播和店播都还处于上升阶段，今年双11，京东邀请来头部主播罗永浩等前来直播带货，但从热度来看，明显这次京东采销直播间热度更高。
其实不止京东是平台亲自下场直播带货，淘宝早就开设有淘宝百亿补贴直播间、天猫超市直播间等，从场观来看，淘宝百亿补贴直播间双11期间人数较多的一场场观为861.1万，天猫超市近期人数较多的一场有315.3万人次观看。
抖音方面，抖音超市、抖音商城等账号都有直播带货记录，不过热度都比较一般。对比三个平台的情况来看，大部分都是平台的自营业务延伸出的直播带货。
京东采销直播的出圈不止是因为他们能够及时把握热点，更关键的是采取了对消费者更具吸引力的低价手段将流量变现。其实无论是平台方的直播还是达人直播或店铺自播，流量来袭，能否承接到位可能更关键。
文章来源：母婴行业观察
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