快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 39款婴配粉批件信息公布；孩子王调减超6成募资投入新项目；西安领结婚证将获赠1张刮刮乐
2024-03-04 12:10
2024怎么干？《母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》最新发布
2024-03-06 10:06
忽然一周 | 爱婴室、金发拉比等母婴股涨停；3款婴配粉批件信息公布；姚明建言人口生育
2024-03-11 10:33
仁和、诺特兰德、五个女博士GMV已过亿，这届抖音双11，保健品赛道又跑出了哪些爆款？
作者/营养品情报
导读：作为电商领域迅速崛起的“新势力”，抖音已成为营养保健领域各大品牌营销布局的重要战场。「营养品情报」了解到，今年抖音电商为推广“抖音商城双11好物节”活动，针对消费者购物体验与商家物流履约等多个方面进行了全面升级。
如今双11赛程已过大半，抖音双11保健品类目跑出了哪些爆款？广受用户青睐的热销产品又具备哪些鲜明特点？「营养品情报」整理了抖音保健品类目10月20日0时-11月7日24时的品牌销量榜单，一起来看~
保健品总榜 三家GMV过亿
聚焦到具体的GMV数字上，截至11月7日24时，榜单TOP10品牌销售额均超过2500万，其中仁和、诺特兰德、五个女博士产品销售额已过亿，分列榜单一、二、三位。
仁和
作为传统药企“跨界”大健康的典型代表，近些年仁和通过收并购、共研共创等方式整合产业资源，持续加码营养保健品领域。「营养品情报」在抖音搜索相关信息发现，仁和旗下营养保健品相关账号共开设了4个，其中「仁和大健康」粉丝数已超百万。
「仁和大健康」橱窗中的在售产品包括DHA/核桃油凝胶糖果、维生素补剂、叶黄素软糖、益生菌等等，相关页面信息显示其热卖产品「仁和DHA核桃凝胶糖果」「维生素C烟酰胺片」销量均在250万左右。
诺特兰德
同为销售额过亿的抖音营养健康类目头部品牌，诺特兰德的成长速度足以用“夸张”来形容。据公开信息显示，这家创立仅5年的新锐品牌，曾连续多次登上抖音电商相关细分品类销量榜首，2022年其母公司山东斯博特集团营收总额已超35亿元。
「营养品情报」在抖音搜索该品牌信息发现，当前诺特兰德依照面向人群、产品类型的差异共设置了数十个矩阵账号，其中「诺特兰德官方旗舰店」粉丝数已过300万。
「诺特兰德官方旗舰店」橱窗中的在售产品包括褪黑素助眠、维生素补剂、益生菌、DHA藻油等等，涉及品类极为丰富。据页面信息显示，该抖音店铺热销爆品「血橙复合B族维生素咀嚼片」和「多维牛磺酸片」销量已逼近千万，同时还拥有十余款百万级销量产品。
五个女博士
与前两者产品矩阵“大而全”不同的是，诞生于2019年的五个女博士更专注于女性养生市场。据媒体相关报道显示，五个女博士品牌成立仅2个月后销售额便突破百万，同时在2021-2022年期间收获了累计两轮超千万元融资。
「营养品情报」在工作日午间搜索该品牌信息发现，五个女博士账号矩阵中有3个正在直播，其中「五个女博士官方旗舰店」粉丝数近150万。
「五个女博士官方旗舰店」橱窗中在售产品包括胶原蛋白肽饮品、复合益生菌固体饮料、玻尿酸配方饮品等等，其宣传的功效主要是抗皱抗衰，产品定价数百至数千元不等。据页面信息显示，定价1999的热销产品「胶原蛋白肽EGCG饮」已售出18.7万套。
透过榜单看趋势
一、国货力量凸显
值得一提的是，榜单中GMV率先过亿三家品牌，无一例外均归属于国内企业。
这一市场格局也与第三方统计机构公布的数据相符。据蝉魔方今年7月发布的《抖音电商保健食品行业研究报告》显示，2023年上半年普通膳食营养食品（国产）类目的市场占比为60%，高于海外膳食营养补充食品市场占比。
二、保健品“零食化”势头显著
伴随着居民健康意识的快速觉醒，越来越多的年轻人加入了“养生大军”，消费群体结构与购买习惯的日趋年轻化，也在推动着保健品产品形态快速向“零食化、即食化”聚焦。
以前文提到仁和为例，其多款热销产品采用压片糖果、凝胶软糖等创新剂型，保证成分功效的同时，进一步强化用户食用产品的体验感，迎合年轻消费者的生活习惯。
三、新兴保健品品牌在抖音的机会或许更多
与经营保健品类目已久的天猫相比，抖音电商保健品的市场规模尚不及前者，但借助于内容平台的天然优势，活跃在抖音生态中的保健品品牌更好地向消费者传递自身品牌理念与产品特点。同时由于市场竞争烈度较小，新兴保健品品牌选在抖音经营或能拥有更多的突围机会。
部分数据来源：蝉妈妈、蝉魔方
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
参与评论