作者/焕孜

导读：伴随着人群代际更替，90后、Z世代年轻人陆续成长为母婴消费“主力军”。与他们的父辈相比，新母婴消费人群崇尚科学育儿，确保宝宝健康成长的同时更注重亲子关系的建立与维护。在此背景下，“带着宝宝看世界”逐渐成为了母婴家庭丰富育儿生活的首选，亲子户外出行、家庭自驾出游等婴童出行产品使用场景比重正快速提升。

近日，婴童出行领导品牌Joie巧儿宜携旗下多款创新产品亮相CKE婴童用品展，吸引了众多的参展观众驻足参观。期间，母婴行业观察有幸采访到Joie巧儿宜产品专家郑凯文，双方围绕产品创新、品牌理念与渠道搭建等多个话题，共探Joie巧儿宜领跑婴童出行赛道十余年的“制胜秘诀”。

分龄分阶分场景

Joie巧儿宜新品矩阵

 实现宝宝成长“全覆盖”

据《2023中国婴童出行产业发展白皮书》显示，2022年国内婴幼儿推车与安全座椅市场规模分别为151.7亿元和62.6亿元，“户外风”热潮翻涌下，两者在未来几年均会持续保持增长态势。需求上涨带动市场规模扩张的同时，新生代母婴人群注重实际使用体验与情绪价值满足的消费决策特征，也在推动着婴童出行品牌向安全舒适、便携易用、精细分龄等维度聚焦。

“本次参展我们带来了「Finiti」、「signature 双向灵动」、「陀螺勇士pro」和「陀螺勇士max」等多款创新产品。”Joie巧儿宜产品专家郑凯文在采访中表示：“相信可以给消费者提供很不错的使用体验。”

母婴行业观察了解到，聚焦亲子户外出行使用场景，Joie巧儿宜「Finiti」专为0-4岁新生儿打造，一体式护脊硬靠背+直径22cm减震静音轮+品牌独创FLEX座舱避震系统三重保障，为新生宝宝提供安全舒适的乘坐体验。

「signature 双向灵动」则在继承座舱避震、护脊硬靠背等Joie巧儿宜经典产品元素的同时，创新性地开发了“一键横移”功能，帮助宝妈宝爸即便在电梯间等狭小空间也能轻松自如地完成推车转向，显著强化了婴童推车产品的易用属性。

另一方面，聚焦家庭自驾出游使用场景，Joie巧儿宜「陀螺勇士pro」也瞄准0-4岁宝宝需求，其独特的加长型吸能侧防，可最大程度地稀释撞击所带来的冲击力，保障宝宝的乘车安全。针对该阶段宝宝乘车易困易睡特性，该产品同时还配有全罩式遮阳篷，可为宝宝营造舒适安睡的行车环境。

「陀螺勇士max」则将受众延伸至大中童人群。作为国内市场少有的0-12岁真全阶i-Size认证安全座椅产品，「陀螺勇士max」采用Oeko-Tex认证厂商安全亲肤面料，即便是乘车长途出行也能帮助宝宝实现干爽不闷汗，结合产品“高效7重侧防系统”，为宝宝提供贴心且长久的安全保障。

“Joie巧儿宜进入国内市场已有十余年的时间，我们一直在致力于强化品牌的专业性。”采访中，Joie巧儿宜产品专家郑凯文谈到：“通过将最好的产品持续不断地提供给国内消费者，Joie巧儿宜的市场表现也会越来越出色。”

做优质且市场需要的产品

Joie巧儿宜线上线下双端并进

完成长期领跑

从Joie巧儿宜本次展示的诸多新品中不难看出，这家风靡英国的婴童出行赛道“海外选手”，正基于自身对新生代母婴消费人群需求变化的深度认知，持续强化旗下产品矩阵的市场竞争力，而这也正是Joie巧儿宜品牌做到长期引领品类创新的“制胜秘诀”之一。

“科研技术积淀和产品质量保障，以及对消费市场的深入了解，是构成Joie巧儿宜品牌竞争优势的三大关键要素。”

回顾企业发展历程，十余年间Joie巧儿宜始终坚守“安全、舒适、轻松使用”的设计理念，旗下产品无论从外观设计、材料结构再到制造生产皆以高安全规格为标准。发展至今，Joie巧儿宜旗下产品矩阵已覆盖安全座椅、手推车、婴儿床、高脚餐椅、提篮等多个细分类目，并先后斩获200余个国际大奖和近20个德国红点设计大奖。

正如Joie巧儿宜产品专家郑凯文在采访中所言：“专注于做优质且市场需要的产品，Joie巧儿宜还会在未来实现更大的突破。”

身处信息爆炸的当下，一家品牌的突围上探，不仅要以优质产品作为稳固基石，还需要高效的渠道布局打法发挥“助推器”作用，将品牌理念与产品亮点传达给更广大的消费群体。

一方面，伴随着“年轻血液”的不断加入，母婴消费人群对线上购买婴童出行产品的接受度正不断提高。这些成长于互联网时代的年轻宝妈宝爸们，热衷于通过多元化的信息渠道了解品牌、对比产品进而做出消费决策，综合类电商、垂直类电商、母婴社区等线上渠道的存在感愈发强烈。Joie巧儿宜产品专家郑凯文在采访中表示，Joie巧儿宜正稳步加强对线上渠道的建设与完善，不断优化用户线上渠道购买体验，进而推动品牌声量提升。

另一方面，对线下渠道的运营管理同样不容松懈，找到能够与品牌紧密协同并实现同频共振的优秀合作伙伴，是突破线下渠道增长滞涨环境的关键所在。Joie巧儿宜产品专家郑凯文在采访中谈到，今年年初公司旗下高端婴童出行品牌Nuna与英氏YeeHoO达成了深度合作，后者深耕国内母婴消费市场30余年，已搭建起高效且完善的线下门店销售网络，此番强强联手，为两者同时创造了新的市场突破口。

从“粗放式养大养活”到“精细化养优养好”，育儿观念的迭代升级，推动着新生代宝妈宝爸去尝试更新鲜有趣、更和谐自然的育儿方式，这与Joie巧儿宜“创造亲子间喜悦与欢乐生活”的品牌理念不谋而合。深耕精研十余载，未来Joie巧儿宜仍将积极挖掘企业研发积淀优势推动产品焕新，为中国母婴家庭提供更安全、更易用、更精细的婴童出行解决方案。

文章来源：母婴行业观察

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