快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 12款婴配粉批件信息公布；佳贝艾特、美赞臣、妙可蓝多、好奇等推出新品；马斯克称鼓励每个人至少生三胎
2024-05-13 14:59
忽然一周 | 3款特医食品批件信息公布；婴童用品6项国家标准开始实施；韩国预计100年内人口跌破2000万
2024-06-11 10:58
忽然一周 | 小林制药保健品已致2000多人健康受损；卢敏放卸任中国圣牧董事会主席；金领冠推出旗下首款特医婴配粉
2024-06-03 16:19
困在低俗带货里？疯狂小杨哥徒弟被消协“点名”，当地相关部门回应将排查
导读：近日，1.2亿粉丝的疯狂小杨哥又一次陷入低俗带货的漩涡中。在中国消费者协会11月22日发布的2023年双11消费舆情分析报告中，疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被当作低俗带货的案例点名；疯狂小杨哥所在地区市场监管部门也透露将会去排查低俗带货问题。此前疯狂小杨哥关于其徒弟带货引发争议的回应更是一度冲上热搜。
作者：私域商业情报
从搞笑博主到带货主播，因反向带货实现成功跨越的疯狂小杨哥，为何近期频频被指低俗带货？
01、反向带货第一人被徒弟波及？
疯狂小杨哥和其团队在带货时经常采取一些刻意、夸张的手段来带货，比如在带货拖鞋时通过牙咬、手撕拖鞋来展示拖鞋的质量和内部材质，带货垃圾袋时装10斤或20斤的桶装水测试垃圾袋的强度等，虽然时常产品在展示过程中“翻车”，但最终的带货销量都还不错。
而这次却是“翻车”翻到了主播身上。10月25日，疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”带货圣罗兰（YSL）气垫，因为披头散发的形象、刻意夸张的表情，以及往头发上抹口水、直接蹲在屏幕前等不雅动作引发了一些品牌消费者的反感。
有消费者表示“到底谁在看这种直播啊”，“和YSL大牌的形象完全不符”，“以后不会买YSL了，680的气垫就像9.9的”，“看着不适，有些低俗”；也有网友表示“每个人直播风格不一样，小黄浮夸也是为了直击产品本质”。很快，此事便冲上热搜。
10月27日，YSL官方客服回应称，会关注此事，并反映给相关部门，核实跟进。
“红绿灯的黄”也在YSL小红书的评论区道歉，表示对不起，自己直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了。不过，目前相关的笔记已无法查询到。
疯狂小杨哥和同为疯狂小杨哥徒弟的“七老板”先后回应并力挺“红绿灯的黄”。疯狂小杨哥将头像更换成其穿带YSL logo西装的照片，并且在直播中说，“最近小黄压力很大，很多东西已经放不开了，谁愿意扮丑逗大家开心”。而七老板表示，“小黄一直就是这种卖货方式”，“再高级不就一个产品吗？每天用心的不在乎自己的形象给大家带来快乐的人没几个”。
虽然“红绿灯的黄”的这场直播带货争议颇多，但最终成绩并不差，根据飞瓜数据，该场直播GMV在2500-5000万元，YSL气垫的销量为750-1000个。其账号最近的一次直播带货是在11月17日，3场直播累计销售额在275-600万。
此外，“红绿灯的黄”带货YSL的风波也波及到了疯狂小杨哥自身，被指小杨哥直播低俗言论比徒弟更甚，疯狂小杨哥和团队过往带货中的一些擦边、低俗言论也被网友扒出，包括“红绿灯的黄”之前就已经被戏称“封号斗罗”。
中消协11月22日的点名则再次将疯狂小杨哥团队送上热搜，同时直播带货的限度等问题再次引发舆论关注和大批网友讨论。
02、低俗博流量终会反噬
尽管此次“翻车”包含2个方面的问题，一是主播带货时的形象与品牌过往在消费者心中的形象存在巨大差异，二是主播的直播风格存在一定的擦边、不雅的成分，但最终疯狂小杨哥及团队与“低俗”一词被更深地关联到了一起。
其实，被指靠低俗、擦边博流量的主播或达人不止疯狂小杨哥及其团队，有非常多的主播铤而走险，希望通过一些比较极端内容来留住观众，不过，最终结果都是被平台封禁或处罚。
关于低俗内容的治理，各方一直从严从重，例如，今年7月中央网信办发布的加强自媒体管理的通知，规定对打造低俗人设，违背公序良俗的自媒体，平台应当取消或者不得赋予其营利权限；8月，抖音发布《户外直播管理规定》，对低俗搭讪、恶俗PK等行为，不进行警告提醒，而是直接进行短期或长期封禁直播权限的处理。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论