导读：近日，1.2亿粉丝的疯狂小杨哥又一次陷入低俗带货的漩涡中。在中国消费者协会11月22日发布的2023年双11消费舆情分析报告中，疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被当作低俗带货的案例点名；疯狂小杨哥所在地区市场监管部门也透露将会去排查低俗带货问题。此前疯狂小杨哥关于其徒弟带货引发争议的回应更是一度冲上热搜。

作者：私域商业情报

从搞笑博主到带货主播，因反向带货实现成功跨越的疯狂小杨哥，为何近期频频被指低俗带货？

01、反向带货第一人被徒弟波及？

疯狂小杨哥和其团队在带货时经常采取一些刻意、夸张的手段来带货，比如在带货拖鞋时通过牙咬、手撕拖鞋来展示拖鞋的质量和内部材质，带货垃圾袋时装10斤或20斤的桶装水测试垃圾袋的强度等，虽然时常产品在展示过程中“翻车”，但最终的带货销量都还不错。

而这次却是“翻车”翻到了主播身上。10月25日，疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”带货圣罗兰（YSL）气垫，因为披头散发的形象、刻意夸张的表情，以及往头发上抹口水、直接蹲在屏幕前等不雅动作引发了一些品牌消费者的反感。

有消费者表示“到底谁在看这种直播啊”，“和YSL大牌的形象完全不符”，“以后不会买YSL了，680的气垫就像9.9的”，“看着不适，有些低俗”；也有网友表示“每个人直播风格不一样，小黄浮夸也是为了直击产品本质”。很快，此事便冲上热搜。

10月27日，YSL官方客服回应称，会关注此事，并反映给相关部门，核实跟进。

“红绿灯的黄”也在YSL小红书的评论区道歉，表示对不起，自己直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了。不过，目前相关的笔记已无法查询到。

疯狂小杨哥和同为疯狂小杨哥徒弟的“七老板”先后回应并力挺“红绿灯的黄”。疯狂小杨哥将头像更换成其穿带YSL logo西装的照片，并且在直播中说，“最近小黄压力很大，很多东西已经放不开了，谁愿意扮丑逗大家开心”。而七老板表示，“小黄一直就是这种卖货方式”，“再高级不就一个产品吗？每天用心的不在乎自己的形象给大家带来快乐的人没几个”。

虽然“红绿灯的黄”的这场直播带货争议颇多，但最终成绩并不差，根据飞瓜数据，该场直播GMV在2500-5000万元，YSL气垫的销量为750-1000个。其账号最近的一次直播带货是在11月17日，3场直播累计销售额在275-600万。

此外，“红绿灯的黄”带货YSL的风波也波及到了疯狂小杨哥自身，被指小杨哥直播低俗言论比徒弟更甚，疯狂小杨哥和团队过往带货中的一些擦边、低俗言论也被网友扒出，包括“红绿灯的黄”之前就已经被戏称“封号斗罗”。

中消协11月22日的点名则再次将疯狂小杨哥团队送上热搜，同时直播带货的限度等问题再次引发舆论关注和大批网友讨论。

02、低俗博流量终会反噬

尽管此次“翻车”包含2个方面的问题，一是主播带货时的形象与品牌过往在消费者心中的形象存在巨大差异，二是主播的直播风格存在一定的擦边、不雅的成分，但最终疯狂小杨哥及团队与“低俗”一词被更深地关联到了一起。

其实，被指靠低俗、擦边博流量的主播或达人不止疯狂小杨哥及其团队，有非常多的主播铤而走险，希望通过一些比较极端内容来留住观众，不过，最终结果都是被平台封禁或处罚。

关于低俗内容的治理，各方一直从严从重，例如，今年7月中央网信办发布的加强自媒体管理的通知，规定对打造低俗人设，违背公序良俗的自媒体，平台应当取消或者不得赋予其营利权限；8月，抖音发布《户外直播管理规定》，对低俗搭讪、恶俗PK等行为，不进行警告提醒，而是直接进行短期或长期封禁直播权限的处理。

文章来源：母婴行业观察

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