快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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300+婴配粉品牌通过新国标，高手对招、强强博弈中奶粉行业如何找到新增长？
导读：距离新国标实施已经超9个月，根据行业相关数据，截至11月26日，共有75家企业旗下共计340个婴配粉品牌通过新国标注册。
内卷外熬的激烈竞争之下，婴配粉步入行业革新发展的新赛段。2023年已接近年末，奶粉商家们这一年过得如何？新增长、新机会来自哪里？
聚焦生意经营现状，出生率下降叠加新国标落地，母婴行业整体处于紧缩状态，婴配市场更是大幅缩水。据悉，在淘系平台上，婴幼儿牛奶粉CR5约在60%左右，羊奶粉CR5超70%，行业集中度呈现上升趋势，市场竞争进一步加剧。基于此，内卷外熬下的突围之策是什么？哪些品牌有更强的实力和潜力进击2024？
锚定消费者差异化需求
随着新世代父母成为消费主力军，科学育儿、精致育儿的观念正在推动奶粉赛道不断革新，对产品的差异化需求也进一步扩大。
一方面，根据不同人群需求打造差异化产品，主要围绕特殊营养人群、中大童和全家化的营养需求做创新，诸如儿童奶粉、有机奶粉、羊奶粉、特配粉、HMO奶粉等细分品类打开市场增量，为奶粉企业带来新的机会。数据显示，截至目前，布局羊奶粉赛道的婴配粉企业有42家，通过新国标的羊奶粉品牌数量为95个，占总数的27.94%；布局有机奶粉赛道的婴配粉企业有19家，通过新国标的有机奶粉品牌数量30个，占总数的8.8%。
另一方面，根据护眼、长高、补脑、预防过敏等需求进行细分，直击消费者痛点。譬如针对消费者护眼、补脑等日益高涨的需求，含有叶黄素和DHA营养素的产品市场也在持续扩容。据行业相关数据，2019-2021年，天猫淘宝平台叶黄素市场从3000万元翻倍至超7000万元，年增长率分别为30.53%、38.06%、69.35%，且持续走高。
由于出生率下降等内外部原因，婴配粉市场整体大盘有所收缩，同时随着奶粉准入门槛提高，预计未来将有三分之一的奶粉企业消失。当下，对于婴配粉品牌而言，需要瞄准消费者的差异化需求、从细分市场找新增量。
重视渠道发展
2023年强强联合的趋势越来越明显，渠道定制款产品成为维护企业和渠道商利益的桥梁，譬如伊利金领冠推出的悠滋小羊有机奶源、惠氏启赋推出的有机白金版、佳贝艾特推出的悦白有机奶源版等产品，乳企通过定制款产品稳定渠道信心，抢占市场份额；渠道通过供应链的差异化实现增长。
与此同时，头部品牌打造的渠道联盟优势不断凸显。例如，君乐宝推出“一系统一策”的服务运营方式，拉动母婴连锁增长；飞鹤通过推出公益亲子跑、关爱留守儿童等公益活动，为地方母婴连锁策划定制化动销策略。
值得一提的是，重视精品母婴店、调理型母婴店等线下渠道也是品牌发展重要一环。例如美素佳儿凭借“菲常GO”app针对精品母婴店开放直播合作项目，推出“明星直播店主”活动，与精品母婴店合作打造IP，进而实现产品快速下沉市场。
综合来看，婴配粉市场革新之下，品牌唯有以消费者需求为中心，加强配方升级、产品创新、赋能渠道发展、增强品牌竞争力，才能突出重围，迎来更大的爆发。2024年1月11日，上海，由母婴行业观察主办的“专业创造价值· 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，复盘2023，精进2024，期待您的到来！
文章来源：母婴行业观察
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