快讯
12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。
12月3日，荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国知名分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司。完成收购后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰旗下菲仕兰食品配料业务。此外，通过此次收购计划，菲仕兰还将与威斯康星乳清蛋白公司的关联企业——Stainless Technologies公司（先进工艺技术解决方案提供商）建立合作。据悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的现代化工厂正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上。
12月3日，2025中国质量协会年会暨第三届追求卓越大会在北京举行，会上公布了“第十九届中国质量协会全国质量奖通过确认组织”名单。伊利集团顺利通过“中国质量协会全国质量奖”获奖三年后的评审确认。
近日，全球消费巨头联合利华宣布，已签署协议将旗下健康零食品牌Graze出售给Candy Kittens的德国母企Katjes International，预计将在2026年上半年完成。联合利华表示，未来会将业务重点转向利润率更高的美容、个人护理和健康保健品类上，出售零食品牌Graze正是这一整体转向的一部分。（北京商报）
12月3日，孕婴世界发布11月大事记，指出从核心商圈到县域中心，11月新开门店持续落成45家。
母婴行业观察
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专业创造价值，私域如何助力母婴行业觅得新增量？
导读：母婴行业正面临越来越卷的局面，一方面，初婚人数和出生率连续下滑，消费者需求增量有限，另一方面，新生代母婴家庭对产品和服务的要求越来越高，质优价好的同时，最好还能带来情绪价值。
如何在挤压式竞争中保持优势或继续突围，成为所有母婴玩家持续精进的方向，渠道多元化布局是重中之重，其中，私域电商这一仍未完全开发的渠道有着更多的增长潜力。
目前来看，尽管有一些品牌还在犹豫和观望，但更多品牌正持续加码私域渠道拓宽生意增长空间，例如通过快团团、群接龙等实现了从清库存到打爆品、强心智的突破，或者通过自建私域平台更好地提升用户粘性，不断拉近品牌与用户之间的距离。
对于线下母婴店而言，进店率低、客单价低、复购率低是相当多门店遇到的难题，除了通过提升专业性、向全家营养方向延伸外，不少母婴店通过加大私域相关布局实现突围，例如通过朋友圈、小红书来打造自己的人设或IP，通过微信群与用户建立更深度的沟通、分享产品等，一则丰富了店铺给消费者带来的价值，二是扩大了可服务消费者的范围、增加了服务的灵活度，三是可实现与用户的深度沟通，增强了到店用户的粘性，从复购层面实现增长。
而从代理商的角度来看，私域中的团长角色与母婴渠道里的代理商角色十分相似，部分代理商选择“化身”为私域团长，扩展了下游连接，找到了新的出货路径。
同时，私域与母婴具有天然契合性和深度关联性。母婴人群热衷分享、交流，重视信任背书，而私域电商的灵活性、信任感、真实分享等，更容易打动消费者。
随着私域持续进化迭代，除了价格、品质等因素之外，如何提升专业性也是母婴商家布局私域必须思考的问题。2024年1月11日，上海，由母婴行业观察主办的“专业创造价值· 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，来现场，一起打开母婴人私域增长新思路。
文章来源：母婴行业观察
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