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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

年交易额超百亿!又一私域“隐形巨头”加码社群团购

产业

小小刀

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2023-12-06 09:58

导读:今年不仅公域平台卷得厉害,如618大促时强调史上投入最大的一次,双11大促时补贴升级,力推价格直降等;私域渠道也是热闹非凡,多家企业布局私域社群团购,例如私域电商平台有赞、爱库存分别推出“群团团”、“啊呀团”,美团上线“团买买”等。


近日,微商相册也发布了一款私域社群团购工具——“好友团团”。其实谈私域,很多团长或者商家都比较忧虑一件事情,如果不是自建的小程序或者平台,流量能不能一直握在自己手中,微商相册正是基于这点而实现持续增长的。尽管可以算作私域中的“隐形巨头”,但微商相册也面临不少困境,比如用户更为下沉和无序,同时相关消费者的投诉也不在少数。


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年交易额破百亿

微商工具起家


微购科技是微商相册背后的公司,成立于2014年,主要为在微信私域内做生意的商家提供以一键转图为核心的系列服务。根据大鱼知道的消息,微商相册每年的交易额已经超过百亿。


2017年,微商相册上线,一些微商、代理商或供货商等就通过这一工具来进行销售,用户在微商相册发布产品的图文内容后,一键转发至朋友圈,还可以分享给下游的代理商,让其挑选合适的产品图片,转存至其微商相册,也可以从上游的供货商那里转存相关的产品图片。


微商相册在2018年接入企业微信,推出小程序商城自动生成功能;2019年开始支持一键转发图文到抖音、快手、小红书、闲鱼等海内外平台;2020年上线英文版,支持微信外的海外聊天工具,并开始支持在线支付;2021年开通视频带货功能,新增了视频号分享功能,并上线拼团玩法和帮卖分销功能;2022年开始可以进行满减和优惠券发放;2023年开始支持淘宝、1688店铺商品整店搬运和种草开团、一键开团、私域直播。


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回看微商相册历年的关键升级点,其实可以看出私域或者全域电商的发展的一些热点和趋势,比如说短视频和直播在私域中应用的越来越广泛,帮卖模式流行,种草价值凸显等;同时,微商相册也从一个方便素材查找的云相册逐渐变成私域带货的阵地之一。


使用微商相册的用户很多元,既有私域团长、各类微商,也有线下档口老板、工厂老板、海淘代购、各种代理商、淘宝店主等。大部分用户偏向于更下沉的市场,更小的卖家。


从流量角度来说,微商相册自身定位是纯私域工具,收益来源于用户支付的会员费,与群接龙有一定的相似性,避免了与用户在流量方面产生直接冲突,更好地留住了用户。


不过,也正是因为微商相册定位是纯私域工具,从终端消费者角度来看,相比于平台少了很多监管,消费者维权容易出现困难,像黑猫投诉上就有千余条关于微商相册的投诉,包括商品存在质量问题无法退换、不发货、虚假发货、货不对板等。此外,还有业内人士指出,微商相册适合库存管理要求不高的商家或非大型商家,存在一定的产品边界。


私域社群工具热战

监管愈严是趋势


目前私域卖货的细分渠道众多,除了微商相册这种模式外,还有如自建平台或小程序、依托私域平台开店、社群团购接龙等。


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其中热度最高的应属社群团购接龙,在疫情三年里迅速扩展,比如快团团2022年交易额就达约1500亿元,而群接龙更是吸引了超200万团长在上面开团。随着公域流量的争夺更加激烈,私域又已经被证明是非常好的“掘金地”,社群团购赛道被微商相册、有赞、美团等盯上也就毫不意外。


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从长远来看,尽管每个平台主打的玩法和逻辑存在差别,但有两点是一致的:第一是对团长的争夺,团长代表着是流量和货源;第二是规范化程度都在提升,例如快团团变化提现规则,群团团提供“基础消费保障”服务,啊呀团设置订单保护期等。


文章来源:母婴行业观察




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